商標最好為臆造性詞匯。臆造性詞匯就是主觀意想、杜撰的詞匯，其顯著性最強。最好的例子就是“海爾”，雖然是兩個簡單漢字的組合，卻是前無古人後無來者的詞匯。因此，提到海爾我們只會想到“海爾”電器，不會想到其他商品。既然是用心做品牌，為什麽不絞盡腦汁地想壹個獨壹無二的商標呢？
次之為任意性詞匯。任意性詞匯就是指商標名稱在指定商品或服務上沒有關聯性。例如：“蘋果”手機。但任意性詞匯也有缺點，就是獨占性會較弱。例如“長城”牌，我們可以想到葡萄酒、汽車、電纜等商品，當然還有自然景觀“長城”。因此，企業就要想壹下是否想要這樣的品牌。
不建議描述性詞匯、通用詞匯。這兩種詞匯的顯著性非常差，壹般不會獲得商標專用權。對於描述性詞匯，本身商標法第十壹條就規定不得作為商標註冊，除非通過使用獲得顯著特征。因此，描述性詞匯獲得商標保護的道路是非常困難的，可能需要實力強大的企業的大肆宣傳推廣才可能獲得。而通用詞匯，既然為通用，那麽就不會讓壹個人獲得商標專用權。