原則是:壹、使用原則。使用原則即使用取得商標權原則,是指商標權因商標的使用而自然產生,商標權根據商標使用事實而得以成立。二、註冊原則。註冊原則即註冊取得商標權原則,是指商標權因註冊事實而成立,只有註冊商標才能取得商標。
《商標法》第七條申請註冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理,制止欺騙消費者的行為。