小米和阿裏巴巴註冊的壹些註冊商標最具典型性，初看妳會覺得這些商標好似壹個“冷笑話”，雖笑不笑由妳。但如日本銷售專家加米光先生所言：“當經營者的眼睛盯著商標的時候，才有希望使企業興旺起來。”經營者如何看待商標問題，如何運用商標資產，如何規劃商標戰略，是壹門非常大的整合性學問。
所謂聯合商標，主要是指同壹企業在同壹種商品或類似商品上註冊的若幹近似商標。這些商標中首先註冊的商標或者主要使用的為正商標，其余為聯合商標。文縐縐對不對，別說話，看圖：
以上完全是“阿裏巴巴全家桶”的代入感！
阿裏爸爸，阿裏媽媽，阿裏爺爺，阿裏奶奶，阿裏妹妹，阿裏姐姐，阿裏哥哥，阿裏寶貝，阿裏親戚都有了。最意想不到的是阿裏家族也考慮到需中西合璧，連aligrandpa,aliaunt……也註冊了。看到最後都有點忘記到底是阿裏巴巴還是阿裏爸爸了！
上述就是阿裏家族“聯合商標”策略的體現。
聯合商標的價值雖沒有防禦商標那麽明顯，但其威力就在於防止壹些企業采取“化妝手法”，居心叵測地使用與其知名商標相近似的標誌。
目前通行商標註冊規則是“只要商品不相類似，商標註冊互不幹涉”（馳名商標除外）。於是乎，可能會出現“小米”手機或“小米”香水，實際上兩者廠商可能毫無關系，但有的消費者可能會認為，現如今公司多元化經營很正常，比如我們熟知的LG公司除了做電子產品，也涉足牙膏……，即使小米現目前並沒有做香水，但若市場上出現小米香水時，也許有的消費者會認為這是其新開拓的其中壹個產品線。
為了防止這樣的聯想或混淆，有的企業會將自己的商標在多個商品類別上進行註冊，這些為防禦而註冊的商標就被稱為防禦商標。換言之，企業原主要使用的商標為正商標，其余為保護主打產品商標而在不同類別的商品或服務上註冊的商標就是防禦商標。別說話，看圖：
雷軍，現任小米科技董事長兼CEO，同時兼任金山、YY等公司的董事長，這個名字予以商標註冊並不奇怪。雷老板除了在其主要產品上予以註冊之外，也在第10類註冊了“雷軍”商標。第10類是什麽商標類別，大家知道嗎？
第10類是醫療器械類別，避孕套也在該類別當中。也許雷老板也想做壹個“雷軍牌”避孕套？和文案第壹高手杜蕾斯壹較高低也說不準。玩笑之余，無形中也體現了雷老板的““防禦商標”策略”。
從競爭意識來看，“防禦商標“策略”的另壹個好處就在於，盡可能在對所申請的商標不利的商品上或服務上進行同壹商標註冊，以避免對企業產生不利影響。比如某企業在飲食服務上使用“美味”商標，但若有人將這個商標註冊在馬桶之類的商品上，兩者同時宣傳使用，或多或少會對企業的飲食服務產生不利影響。
但不管是“聯合商標”策略還是“防禦商標”策略，在“刺客未破門而入” ?時，也許會覺得甚是無用，但其像極了後悔藥，當爭議發生時會讓妳感嘆：幸好當時我做了，要不然就……