近年來，隨著白酒行業競爭的加劇，越來越多的白酒企業選擇文創+定制的模式破局。故宮攜手五糧液股份有限公司、宜賓五糧液創藝酒業有限公司推出九龍壇，蘊含全新元素，極有可能引領壹場定制化的葡萄酒盛宴。作為文化創意IP產品，合作雙方必須有很強的品牌基因和互補性。五糧液，九龍潭的生產商，是中國濃香型白酒巨頭。公司有32000多個窖池，其中300年以上窖池156個，600年以上窖池59個。明代的古窖已經有600多年的歷史了。
同時，九龍壇采用古窖生產、儲存多年的老酒作為基酒，產量有限，從源頭上決定了九龍壇只能小批量生產。故宮博物院作為中國文化的標誌之壹，完整地保存了中華文明的精華，是中國文化的集大成者和智慧的代表，享有很高的聲譽。近年來，隨著故宮文創產品的不斷推出，故宮IP吸引了無數粉絲。所以五糧液和故宮在身份、地位、歷史性、包容性、工藝、文化底蘊等方面高度契合。這就決定了九龍壇是不可多得的具有貴族血統和IP光環的高端定制白酒。同時，在九龍壇的制作中，大量的工序都是手工完成的。特別是九龍的身體部分是手工繪制的，顏色效果只能燒出來，然後根據顯色情況進行補色和燒制。如果達不到要求，就必須打碎重新制作，具有很高的藝術價值，滿足了很多白酒收藏者對“稀有、珍貴、紀念價值、藝術價值、投資價值”的需求，這在文創白酒中是不可多得的。5L服裝的推出也滿足了部分高端消費者的品鑒需求。所以即使不是故宮博物院的聯名，也有很大的收藏價值。