廣告情感反映的模型中情感的影響作用有哪些

在廣告（情感）反應模型中,情感的影響有四個方面:1．它們能夠影響認知的反應,進而對商標的態度起間接的中介作用。2．這些情感(或情緒體驗),或許通過條件化過程同特定商標聯系起來,即所說的與商標的聯想過程。其結果影響到對該商標的態度或商標的選擇,或者兩者都有。3．由廣告引起的情感 , 進而又導致對該廣告的態度。4．情感的作用還可以轉化到使用的體驗。具體說來人們感受到廣告中主人公使用特定商標所產生的積極情感 , 並通過該廣告與使用體驗的重復 , 由該廣告所引起的同感就有可能變為實際的體驗。這還可以作如下解釋:該廣告可能促進有關過去經驗的回憶和引起有關該情感新的想象,這種想象實際上又給廣告中的景象添加了新的細節。