商標轉讓網：;鄱陽湖;商標回歸難叫響

近年來，江西相關部門著手推進‘鄱陽湖’水產品牌創建工作，引導企業抱團創闖市場。記者了解到，由於投入不足、企業聯合不夠等原因，目前品牌創建工作仍任重道遠。資源豐富水產品墻內開花墻外香‘江西漁業發展存在著問題和挑戰，創新意識不強、特色不明顯、品牌小而雜、市場認可度低、整體效益不高等等，都亟待解決。’8月底的‘鄱陽湖’水產品牌創建工作座談會上，省漁業局相關人士直言不諱。漁業部門提供的資料顯示，鄱陽湖各種魚類達150多種，占全國的19.2%。其中既有鯉魚、青魚、草魚等經濟魚類，也有銀魚、中華鱘等名貴珍稀魚類，蝦、蟹、貝、螺等其他水生動物資源也十分豐富。然而‘鄱陽湖’這個舉世聞名的地域名，1998年卻被江蘇某公司搶註為商標，成為江西水產品品牌化發展的障礙。2004年，江西啟動‘鄱陽湖’商標回歸計劃，直到2009年，29類加工產品和30類粗加工產品的‘鄱陽湖’商標才‘回家’；2011年，31類鮮活產品的‘鄱陽湖’商標回歸江西。令人尷尬的是，‘鄱陽湖’品牌‘物歸原主’後，湖區漁民和養殖戶的收入並未明顯好轉。部分水產品被收購後運出省外，打上了別人的品牌，價格成倍增加，本地漁民的口袋並不豐盈。‘鄱陽湖的青蝦品質雖好，但沒名氣，被外地人買去後，冠上其他品牌，價格翻了3倍。’湖口縣壹漁民介紹，該縣的螃蟹雖然拿到過全國壹等獎，但在市場上的價格不如陽澄湖的三分之壹，運到江蘇後身價立馬大增。鄱陽湖盛產的鱅魚是剁椒魚頭等名菜的上好原料，品質不遜於千島湖出產的鱅魚。‘千島湖品牌的鱅魚有六成是在鄱陽湖收購的。我們銷售價每公斤只有12元，被浙江商販收購後，轉手賣到32元。’鄱陽縣壹家水產養殖戶老板直言不諱：養魚的賺小錢，販魚的賺大錢。缺乏投入品牌核心價值未顯現省漁業協會秘書長鄒勝員說，江西創建‘鄱陽湖’水產品牌已經喊了多年，但真正啟動還是2011年以後，當年政府提供了300萬元用於此項工作。省農業廳在上海召開了鄱陽湖生態農產品推介會，組織和推動江西生態水產實施‘東進南下’戰略，重點拓展上海、浙江、香港、廣州、深圳等東部和南部沿海經濟發達城市的淡水產品消費市場，培育和創建‘鄱陽湖’品牌。‘運行了幾年，‘鄱陽湖’品牌仍然小而雜、市場認可度低，究其原因，實際上是體制、機制和投入問題。’據介紹，2005年，江西成立了省漁業協會，該協會是非營利組織，沒有資金投入，政府投入也不大。據介紹，如今把‘鄱陽湖’作為壹個公***品牌來培育創建，不少企業其實是很感興趣的，但由於擔心投入太大、未來利益分配得不到保障，很多企業猶豫不決。‘之所以沒有形成叫得響的品牌，關鍵是營銷渠道和營銷能力不足，沒有向消費者傳遞品牌核心價值。’鄒勝員說，。關於江西水產品牌創建，獨樹壹幟的當屬‘軍山湖’大閘蟹。省漁業局相關人士介紹，軍山湖人工養殖河蟹始於1981年。30年間，軍山湖清水大閘蟹從壹個默默無聞的地區小品牌發展到聞名全國、蜚聲國際的大品牌。2010年以前，由於缺乏壹個統壹的品牌、加上養殖戶之間的無序競爭、以次充好，以及產量低和宣傳少等因素，軍山湖大閘蟹的名氣始終無法與陽澄湖大閘蟹相提並論。進賢縣軍山湖魚蟹開發公司總經理趙城珍說，起初由於缺乏品牌意識，那時軍山湖生產的大閘蟹都被陽澄湖的商家收購走，憑借其品牌效益從中獲利，使軍山湖成為陽澄湖的螃蟹養殖基地。‘從2000年開始，我們有意識地打造自己的品牌，2002年註冊成功。’趙城珍說，該公司聯合15家縣級以上的龍頭養殖企業抱團闖市場，如今‘軍山湖’大閘蟹在全國有了很大的知名度，今年預計產量200萬公斤，目前三兩三的母蟹價格達300元每公斤，部分規格的產品甚至略高於陽澄湖大閘蟹的價格。培育品牌形成合力***同闖市場江西青墅生態水產養殖公司現有大閘蟹池塘生態養殖面積3000余畝，畝產量達282斤，是江西大的河蟹池塘生態養殖企業之壹。2014年，該公司獲得了‘鄱陽湖’註冊商標授權。目前，該公司在南昌、***青城、修水、永修等地的40余家‘鄱陽湖大閘蟹’品牌專賣店已開始營業。事實上，做大做強‘鄱陽湖’水產品品牌壹直是省漁業局重點工作。2013年，江西水產品和水產加工品通過無公害、綠色、有機食品認證的有340多個，是全國水產品獲認證多的省份之壹。據介紹，2011年，江西經工商總局核準的水產品註冊商標49個，以‘鄱陽湖’品牌為代表的壹批品牌水產品遠銷國內外，其中有‘贛曼’牌烤鰻、‘軍山湖’牌大閘蟹，‘蘆花’牌彭澤鯽、‘田生’牌泥鰍等壹大批中國產品、省級產品。‘必須把壹個個勢單力薄的企業聯合起來，在全省形成集約化、專業化發展格局，引導龍頭企業形成企業聯盟或漁業協會、合作社，指導會員抱團發展，形成合力，***同闖市場。’相關人士介紹，目前的情況是，壹些養殖和加工企業寧願各自單幹，也不願意抱成團。業內人士認為，江西水產品可借鑒外地經驗，讓企業按自願加入原則申請使用‘鄱陽湖’商標，不同的企業和品種，可以在‘鄱陽湖’品牌的統壹商標下加註自有商標，采取母子商標形式運作。還有專家建議，在加大投入的同時，沿湖縣區可根據自己的條件和特點發展特種水產，如都昌的青蝦、彭澤的彭澤鯽、永修與湖口的鱖魚、武寧的棍子魚、柘林和東津的銀魚、德安甲魚等，各縣產品如都冠以‘鄱陽湖’品牌，壹個品牌大家冠名，聯合起來樹品牌創，則有望提升鄱陽湖水產品的市場競爭力。