出現
外觀的“錘子”大部分會用在品牌商標上，遵循的原則是簡潔。簡潔的信息交流更快更容易理解，視覺也是如此。國際傷員委員會起初找不到自己的視覺形象，直到改名為紅十字國際委員會。
顏色
與多色相比，簡單色更有辨識度。最典型的就是蒂芙尼藍，它的藍色禮盒簡直讓女生著迷。
產品
如果能設計出包含視覺錘的產品，在市場上就有很大的優勢。比如勞力士手表獨特的表帶，就是無與倫比的視覺錘，讓“奢侈手表中的向導品牌”的肯定在人們心中紮根。另外，有些商家為了讓自己的品牌更獨特，更容易記住，還會刻意加入壹些創意。比如Carochi的視覺錘是“鞋子有洞”，雖然不是很順眼。
視覺錘是指妳壹想到這個品牌就能想到，或者妳壹看到就能想到這個品牌。壹個企業要做品牌，要做知名品牌，就要有定位釘，要有自己的視覺錘。