從廣告學角度來看，“濟南劉家功夫針鋪”銅版上部,“濟南劉家功夫針鋪”是店鋪字號，並附有明確的商家產地；白兔搗藥圖便是店鋪標記，而白兔就相當於現在的產品商標；銅版的下半部分文字為,“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,請記白”,是說“我們家用最好的原材料,花費功夫造針,使用方便。如果有人批發購買,還可以優惠”。整個商標廣告圖文並茂，文字簡練,包含構成商品廣告設計的最基本要素——商標、標題、引導、正文。
整體而言,這塊出現於中國宋代的廣告銅版,形象生動、簡潔明了,從標題、圖像、到文案,壹應俱全,特別是短短的幾句廣告語,就將產品的名稱、原材料、質量交代得壹清二楚,同時還言簡意賅地介紹了濟南劉家功夫針鋪的經營理念、經銷方式,還推出了特別優惠活動,可以說是相對完整的中國古代平面廣告作品,從中我們可以看出現代平面廣告的輪廓和雛形。
可以說，廣告業是壹個拼創意的產業，現在如此，壹千年以前也是如此。就銅版本身而言，更是我國商標與廣告珍貴的歷史文物，折射出中國古人強烈的商品廣告意識，即使它歷經千年風雨，但相較於現代社會那些為數眾多、粗制濫造的廣告作品,它無疑更文雅、有內涵，並且創意十足。