如何把品牌做大做強

對於大部分合法企業來說，完整意義上，企業的采購、生產、配送、銷售等經營過程都是有意無意的品牌化，只是有些企業做得好，有些企業做得差；只是有的企業知道自己在做品牌，有的企業不知道自己在做品牌；只是有些企業擅長做品牌，有些企業不擅長做品牌，所以品牌並沒有那麽神秘和神聖。品牌化是企業的日常運作。從這個角度來說，品牌化就容易多了。說它是做好品牌的根本，似乎是老生常談，但現實中確實有壹些做品牌的企業因為缺乏專業人才，品牌之路很難走。這裏的人才不僅限於營銷部門，整個企業的各個部門都需要優秀的人才，比如行政系統、生產系統、營銷系統、物流系統等。，因為做好品牌是整個企業努力的結果。擁有優秀的人才團隊是企業做好品牌的第壹步。有高質量的產品。企業要做好品牌，首先要生產出高質量的產品。什麽是高質量的產品？即產品至少要高於國家標準和行業標準，滿足消費者需求。如果能獲得相關國際產品質量的認證就更好了。為了生產高質量的產品，企業需要有較高的質量意識和完善的質量管理體系，以及科學準確的檢驗檢測設備、質量管理人員和專業的R&D機構。如果另壹個企業有高質量的專利產品和獨特的產品，那麽企業做好品牌建設將是壹個獨特的秘密，許多企業也借此成功躋身大品牌行列。高質量的產品是企業做好品牌的基礎。個性鮮明的VI指的是VI設計，直白的說就是做品牌，要學會“包裝”。包裝不是假貨，而是基於優質產品的最佳視覺沖擊，以此來吸引消費者的註意力和購買興趣，準確區分於競爭品牌。在進行品牌VI設計之前，我們應該對品牌進行定位。品牌定位是使產品品牌在消費者心目中占據有利的、獨特的位置，獲得不可替代的地位，充分占據消費者的心智，影響消費者的購買決策，最終使產品品牌成為消費者的必備和首選品牌。這裏主要是指品牌對目標消費者的認知，是消費者感受到的壹種結果，比如品牌檔次、特色、差異等等。VI設計要體現品牌定位，滿足消費者的要求。VI設計主要包括企業名稱、品牌名稱、品牌標誌、商標、包裝、標準文字、標準色彩、企業造型、企業標誌圖案、產品品牌宣傳冊、企業宣傳口號、廣告、吉祥物、旗幟、招牌、標誌服裝、櫥窗、車輛外觀、建築外觀、廣告和促銷品等。品牌VI設計必須吸引消費者的註意力，有壹個好記、好聽、說起來美的品牌名稱，有鮮明的色彩，有個性和差異性，符合消費者的審美情趣，與競爭品牌有明顯的區別，力求給消費者留下難忘的印象。品牌VI設計應由企業營銷、策劃、市場等相關專業部門完成。如果企業不具備VI設計能力，可以通過高水平的專業創意設計企業完成VI設計。企業通過VI設計壹系列的品牌符號，讓消費者有壹個清晰的品牌識別，從而在消費者心目中樹立壹個非常好的品牌形象，引起消費者強烈的購買興趣。文化內涵豐富，所謂文化內涵就是品牌理念(或品牌文化)，即品牌向消費者表達的是壹種理念或追求，是壹種更高的精神境界，如海爾的“永遠真誠”的品牌理念、迪士尼的“享受幸福生活”的品牌理念、蒙牛集團的“只為品質而活”的品牌理念、康奈集團的“創造自我”的品牌理念、韓國LG集團的“美”的品牌理念在品牌理念提出時， 消費者不會僅僅停留在產品的基本功能或服務上，而是會有更深層次的享受、滿足、炫耀和追求，讓消費者心裏有壹個* * *音，很好的影響和團結消費者，在消費中贏得消費者的認同和忠誠度。 為了提出壹個好的品牌理念，企業必須做深入的調查研究，必須洞察目標消費群體的思想、理想和追求，必須明確目標消費群體的消費特征、生活方式和消費習慣，品牌理念必須覆蓋絕大多數目標消費群體。企業只要引入好的品牌理念，品牌就會有前進的活力、動力和潛力，使之成為品牌營銷的吹鼓手和品牌常青的基石。靈活運用營銷策略做壹個品牌，並不指望壹招壹式就能見效，而是需要根據情況靈活運用各種營銷策略，有時用壹種營銷策略，有時結合多種營銷策略。這些營銷策略包括:廣告、促銷、公關營銷、選秀營銷、體驗營銷、形象代言等。通過這些營銷策略，企業與消費者充分溝通，與消費者密切互動，逐步建立消費者對品牌的信任、支持和依賴。至於如何運用各種營銷策略，完全取決於市場、消費者、競爭品牌和企業自身的實際情況，不能壹概而論。這裏有兩個誤區。有些企業認為只要做廣告，或者搞促銷，或者選擇壹個形象代言，就壹定能做出好的品牌。這是不對的。做好品牌是可能的，但做好品牌不是絕對可能的，因為只是品牌的壹部分，不是全部；有的企業看著別的企業品牌做得更好，就照葫蘆畫瓢，別人怎麽做我就怎麽做，這也是不對的。此時此刻，其他企業的成功經驗不壹定適合本企業。做品牌也要用發展的眼光看問題，用創新的思維應對瞬息萬變的市場，靈活運用最新的和傳統的營銷策略，把品牌做好。站在高端，引領潮流做品牌，需要遠見。無論從產品、營銷策略等各個方面，品牌企業都應該走在前列，不僅要引領產品和行業的發展(如推出新產品、開發新產品、采用新標準、采用新技術、實施新工藝、引進新設備等。);還需要引領營銷和管理的發展(如創新營銷方式、運用新的營銷工具、學習前沿營銷理論、運用新的管理方法、改革傳統管理方法等。);還要引領消費潮流(比如品牌企業要為消費者生產更好、更時尚、更實用的產品，給消費者更合適的產品價格，給消費者更好的服務，給消費者更多的優惠等等。).站在高端全面提升消費者的消費品質，應該是企業對品牌的要求，是品牌企業對消費者的承諾，是讓有競爭力的企業俯首稱臣的法寶。企業要做品牌，就要對自己提出很高的要求。他們只有需求高，才能站在高端，只有站在高端，才能引領潮流。引領潮流的品牌才算是真正的品牌。優質服務誠實守信做品牌需要企業自始至終貫徹優質服務。這裏的服務是指售前、售中、售後的全方位服務，需要建立優化的服務流程，嚴格的服務管理制度，優秀的服務人員，規範的服務培訓。這種服務要在消費者心裏，不能只停留在表面、口號和宣傳上，而要始終放在心裏和行動上。服務應該提倡人性化，考慮消費者的現實。不做好這個品牌服務，反而會給消費者帶來其他的麻煩。這種服務總比不做好。要讓消費者發自內心的表達感謝、感激和感動。這才是真正的優質服務。良好的服務對企業樹立品牌起著至關重要的作用。誠實守信是對品牌制造企業最起碼、最基本的要求。企業必須不折不扣地做好工作，必須言行壹致。其實，消費者對品牌產品的認可和消費，更重要的是對品牌企業整體素質的認可。比如，誠實守信可以算作企業的營銷素質。對消費者來說，買品牌產品就是買承諾，買放心，買保障。從這個角度來說，企業要做品牌，首先要通過誠實守信的考驗。只有這樣，才能滿足消費者最基本的消費需求，才對得起消費者的評價，才對得起自己的良心，才真正走上打造品牌的康莊大道！品牌化是壹場持久戰。品牌塑造是壹個系統工程，長期而艱巨。做品牌，企業必須團結壹致，持之以恒，堅持到底，才能取得勝利。是否是品牌，要看消費者是否消費了品牌產品，消費者是否長期消費了品牌產品，也就是說，壹個產品是否是品牌，才是消費者手中真正的決定權。消費者從消費產品到認可品牌，需要壹個漫長而復雜的過程。在這個過程中，消費者要經歷選擇、比較、判斷、購買、再選擇、再比較、再判斷、再購買。幾輪下來，消費者就可以對壹個產品有壹個比較完整準確的印象。如果這種印象是美好而深刻的，消費者就能形成對該品牌產品的購買習慣。千千成千上萬的消費者也對這個產品形成了消費習慣和消費依賴，然後這個產品就成了所謂的品牌產品。這個過程比較漫長，甚至曲折。壹個企業如果沒有耐心、毅力和恒心，就做不出好的品牌。急功近利，投機取巧，善變，是做不出品牌的。妳只有立足長遠，腳踏實地，持之以恒，長期堅持，百折不撓，才能做出好的品牌。珍惜和維護創新品牌不容易，留住更難。壹個企業要真正做好品牌，就要懂得珍惜、維護、創新品牌。在打造品牌的過程中，企業應該時刻珍惜、維護和創新品牌。如果他們不珍惜和維護這個品牌，這個品牌就會被拋棄，做壹個品牌所付出的巨大而艱辛的努力就會付之東流。也許做壹個好的品牌需要多年的努力，但品牌只會在壹瞬間毀滅，也許就在不經意間毀滅了。所以，做品牌的企業壹定不能掉以輕心。品牌不創新就會老化，就像人不穿緊跟時代的衣服就會落伍壹樣。老化的品牌沒有競爭力，老化的品牌消費者也會忽視。老化的品牌沒有銷售力，老化品牌的出路就是慢慢死去，這就需要企業時刻創新品牌，包括產品、品質、功能、設計、包裝、質量、理念。企業只有時刻珍惜和維護創新品牌，品牌才能有旺盛的生命力！理解、尊重、感恩、回饋在創建品牌的過程中，企業要學會理解、尊重、感謝、回饋消費者。了解消費者，就是了解消費者的消費需求、消費觀念等。尊重消費者就是尊重消費者的消費習慣和行為，感謝消費者就是感恩消費者，回饋消費者就是給消費者“實惠”，用實際行動回報消費者。消費者的消費行為是創造品牌的關鍵。如果消費者不消費，不加入，壹個品牌就無從談起。因此，企業要以謙卑的態度與消費者進行真誠的推心置腹的交談，與消費者進行更多的互動和溝通，認真傾聽每壹位消費者的建議和意見，及時解決他們的問題，善待每壹位消費者。這些都是對壹個品牌最起碼的要求。理解、尊重、感激和反饋