(1)徽標(企業徽標)
①定義:用具體明確的形狀和圖案代表企業，反映企業的內涵和外在形象。
②企業標誌的特征:可識別性；領導力；身份；塑形；擴展性；系統化；時代周刊。
③企業標誌設計的主題是企業品牌名稱(企業名稱)；以企業名稱的首字母為主題；以企業名稱(品牌)的含義為主題；以企業文化和經營理念為主題；以業務內容和產品造型為主題；以企業和品牌的傳統歷史或地域環境為主題。
(2)(產品)商標
①定義:商標是商品的標誌；企業從事商業活動的標誌。
②商標形式類型:文字商標；圖形商標；組合商標；非圖像商標
(3)商標構成要素:圖像(圖案、文字等。);姓名(發音)；顏色。
④商標功能(特點):註意；可理解性；易於記憶和識別；代表；紀錄片；保護性的；可註冊性；宣傳美化功能；建立和完善企業的品牌意識功能。
⑤商標設計要點:功能第壹，形式上功能服務，強調傳播；形式簡潔、有特色、通用、易懂；生動，有感染力，有時代感。
企業VI設計中品牌設計定位的原則是什麽？
(3)企業標準用詞
①定義:將企業的形象或相關稱謂組織組合成壹組字體，通過文字持續性和描述性的鮮明特征，創造企業的獨特風格，達到企業識別的目的。
(2)企業標準用字的種類:企業名稱標準用字全稱(中英文)和簡稱；產品名稱的標準字；固有產品名稱的標準字；活動標題的標準字；提倡規範用字。
(3)標準文字的設計要領是否符合行業和產品形象；是否有創新的風格和獨特的外觀；是否傳達了對企業的發展和信任；是否符合購買年齡段的喜好；是否有可讀性、親切感和美感；
④標準漢字的細節設計:確定形體；配置筆畫；字體大小校正，字與字之間的寬度校正；字體統壹，排列方向清晰。
(4)企業標準色
①定義:企業指定某種固定的色彩或壹套色彩體系，應用於視覺傳達設計的所有媒介。通過色彩的感性刺激和心理反應，突出企業的經營理念和產品特色，塑造和傳達企業形象。
②單色企業標準色；多色型；基本標準色+輔助標準色。
(3)彩紅系列適用行業:食品、石化、交通、醫藥衛生、醫藥、金融、百貨；桔子系列:食品、石化、建築、百貨；黃色系列:電氣、化工、照明、食品；綠色部門:金融、林業、果蔬業、建築業、百貨業；藍色系:交通運輸、體育用品、制藥、化工、電子、科技；紫色系列:化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉色系列:兒童用品和女性用品。
(5)企業塑造(吉祥物)
①定義:為強化企業個性，訴求產品特性，選擇合適的人物、動物或植物進行具象化的插畫，通過平易近人、親切可愛的造型形成視覺焦點，使人產生強烈的固定記憶印象，塑造企業認可的造型符號。
②企業建模的特點:描述性；親密度；流暢度。
③企業形態設計要點:故事；歷史性；材料；動物和植物的特征和習性；考慮宗教信仰的禁忌，風俗習慣的好惡，體現民族性。
(6)企業標誌圖案
①定義:保持視覺識別設計中基本核心元素的賓主關系，通過優美的圖案增加平面設計的應用，強化企業形象。
②功能:補充企業形象的訴求；增加設計元素的適應性；加強視知覺的節奏。
③設計要領:從logo圖形中衍生變化；單獨設計單元形狀，以配合標誌和標準字符。
(7)企業專用印刷字體
①定義:通過統壹的特殊字體，集合壹致的視覺符號，應用於企業傳播媒體、廣告宣傳品、產品包裝等。傳達企業的統壹形象。
②設計要領:從現有字體中選擇與企業相似的字體；與企業標準詞保持壹致；註意字號應用的場合；如果條件允許，我們可以設計壹種與企業標準字符具有統壹風格的特殊創新字體。
(8)規範企業標誌和標準用字的基本要素組合；商標和標準字；標誌和符號模式(企業建模)。