百年老店指商家成立時間悠久，誠信經營，產品服務獨有特色，雖然歷經百年滄桑，但企業的名號及所提供的產品或服務仍受到百姓的信賴和歡迎。
在我國的市場化進程中也湧現出了諸多的百年老店和百年品牌，這些品牌在壹定時期對促進我國經濟發展和豐富營銷理論、實踐起到了壹定的積極作用。
但是隨著市場化的深入特別是國際市場的日益開放和多元化，我國的諸多百年品牌正招致來自各方面的競爭壓力，生存的空間逐漸縮小，從而引起了壹大批的百年老店的績效銳減甚至倒閉。
擴展資料：
百年老店和百年品牌營銷面臨的問題
1、品牌的國際化難題
我國的百年老店和百年品牌存在的壹個突出問題就是品牌的國際化程度低，與國際上的知名品牌有壹定的差距。
造成這些問題的壹個主要原因就在於我國品牌的運作模式與國際知名品牌的運作模式具有較大的差距，國外知名企業大多非常重視設計研發和營銷網絡，能夠快速適應市場的變化；
而我國的許多百年老店恰好相反，過度重視生產環節、忽視設計研發和營銷環節，造成對市場變化的反應緩慢。在這種運作模式的支撐下，我國的百年品牌要想在國際化的道路上有所作為是很難的。
2、品牌的附加價值低，缺乏文化內涵
我國的許多企業特別是壹些百年老店所生產的產品已經具有很高的技術和質量水準，但是由於產品檔次低、價格低，造成產品的附加價值低。
使得許多品牌產品由於缺少能夠使消費者產生心理滿足的額外價值特別是文化內涵，從而影響了我國百年品牌的社會和國際形象，以至於在國際市場上留下“壹流產品、二流價格、三流包裝”的不良形象。
3、品牌營銷手段單壹，缺乏整合營銷思考
壹方面，品牌運作應該從產品研發、質量、定位、形象設計、文化內涵、價格、服務、廣告、企業形象等形成壹個全方位、全過程、全員化的系統工程。
但是我國的諸多百年品牌的運作過程非常不規範，往往是忽視品種、質量、價格、服務、信譽等要素中的壹個或某幾個要素的建設，造成品牌營銷的整合性和系統性差。