經典廣告文案賞析
麥克布萊德咖啡:滴滴香濃。
作為全球第二大咖啡品牌，麥斯威爾的廣告語堪稱語言經典。與雀巢不同的是，麥克布萊德的感官體驗更好。雖然不像雀巢那樣直白，但符合品咖啡時的意境，同時又將麥克布萊德咖啡的醇厚口感與內心感受緊密結合，也是經得起考驗的。
麥克布萊德咖啡:好東西應該和好朋友分享。
這是麥克米倫咖啡進入臺灣省市場的口號。由於雀巢已經牢牢占據了臺灣省市場，而且那個口號已經深入人心，麥克米倫不得不從情感入手，將咖啡與友情結合起來，贏得了臺灣省消費者的認可，於是麥克米倫成功進入了臺灣省的咖啡市場。當人們看到麥克米倫咖啡時，他們會想到與朋友分享的感覺，這真的很好。
M&M巧克力:只溶於口中，不溶於手。
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感，堪稱經典，流傳至今。它不僅體現了並購；M巧克力糖衣包裝的獨特USP暗示M & amp；m巧克力太好吃了，我們都不想拿在手裏，停壹下。
德芙巧克力:奶香絲滑。
之所以經典，在於“絲滑感”的心理體驗。絲綢是用來形容巧克力細膩順滑的感覺。意境夠高，想象力夠豐富。充分利用聯想感受，將語言的力量發揮到極致。
可口可樂:永遠的可口可樂，獨特又美味。
在碳酸飲料市場，可口可樂總是壹副舍我其誰的姿態，仿佛可口可樂很好喝。雖然可口可樂的廣告語每隔幾年就要換壹次，也有很多經典的主題廣告語流傳下來，但它仍然是使用時間最長、最能代表可口可樂精神內涵的壹句話。
百事可樂:新壹代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到了突破口。他們從年輕人身上找到市場，把自己定位為新生代可樂，邀請新生代喜歡的超級歌手作為自己的品牌代言人，最終贏得年輕人的青睞。壹句廣告語清晰地傳達了品牌的定位，創造了市場。這個口號立下了汗馬功勞。
大眾甲殼蟲車:還是從小處想比較好。
在20世紀60年代，美國汽車市場由大型汽車主導。大眾的甲殼蟲剛進入美國的時候，根本沒有市場。伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出了“以小見大”的理念，用廣告的力量改變了美國人的觀念，讓美國人意識到小型車的優勢。此後，大眾的小型車壹直穩坐美國車市前列，直到日系車進入美國市場。
耐克:做就是了(做就是了)
耐克通過壹系列以just do it為主題的廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品第壹品牌。這個口號很符合年輕壹代的心態。就去做吧，只要妳與眾不同，只要妳行動起來。但隨著喬丹的退役，以及just do it向“我夢想”的轉變，耐克的影響力逐漸下降。
諾基亞:以人為本的技術
“以人為本的技術”似乎不是諾基亞首先提出的，但諾基亞充分發揮了這句話的意義。事實證明，諾基亞能從壹個小品牌壹躍成為手機市場第壹品牌，就是尊重了這個理念，真正體現了從產品研發到人才管理的以人為本的理念。所以，口號特別有力量，因為它有文字的實質。
戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠，壹顆永流傳。
事實證明，經典的廣告語言永遠是內涵豐富和語句優美的結合體。德比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真實價值，也從另壹個層面將愛情的價值提升到了足夠高的層次，讓人很容易將鉆石與愛情聯系在壹起。這的確是最美妙的感覺。
IBM:四海壹家的解決方案
在藍色巨人經營處於低谷的時候，提出這個挑釁性的口號，希望它不僅成為名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供壹站式解決方案的企業。進入電子商務時代，IBM正在意識到這個角色，扮演電子商務解決方案提供商的角色。
柯達:串起生活的每壹刻。
作為全球最大的感光材料生產商，柯達在膠片生產技術上的領先地位已經不需要用文字來描述了。柯達將拍照與美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些快樂的時刻，所以請使用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山野鋼琴:學鋼琴的孩子不會變壞。
這是臺灣省最著名的廣告語。它抓住了家長的心態，采取攻心策略，不談鋼琴的優勢。而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度來吸引家長。這真的很有效。我爸媽同意雅馬哈的觀點，所以買雅馬哈的琴是下壹步。山野在這方面很聰明。
雷米·馬丁·XO:雷米·馬丁壹開放，好事自然就來了。
高貴的雷米·馬丁不是壹般人能享受到的，所以喝雷米·馬丁XO肯定會有壹些不壹樣的感受，所以雷米·馬丁給妳壹個希望，只要喝了雷米·馬丁，就會有好事降臨。有了這樣吉祥的“占蔔”，誰不想喝雷米·馬丁呢？
鹿威士忌:如果妳是自由的，妳將無處不在。
在鹿牌威士忌的廣告中，那個長著鹿頭的家夥看起來總是風度翩翩，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓妳羨慕。享受鹿威士忌，妳壹定會有自由的感覺。攻擊的力量往往比準確的描述更有效。
眼藥水廣告:滴完後請多轉幾下眼睛，讓藥水遍布全球。
花店廣告:送些花給妳最愛的人，但別忘了妳的妻子。
香水廣告:這款產品最能吸引異性，所以隨產品附贈壹本防身教材。
空調廣告:這款產品是全世界維修工中最孤獨的。
理發店廣告:雖然毫發無損，但真的是頂功夫。
美容院廣告:請不要和本店的女人調情。她可能是妳的祖母。
新書廣告:這本書包括十篇短篇小說，是我熬了很多個晚上寫的。現在我獻給讀者壹元錢，也就是壹篇短篇小說值壹毛錢。
安全廣告:如果妳吸煙成癮，可以在這裏吸煙，但請先留下地址，以便將骨灰寄給家人。
海爾:海爾，中國制造。
國產家電壹直被認為是物美價廉，即使出口也很少做國產品牌。在中國家電業走向成熟的時候，海爾果斷打出了“中國制造”的大旗，增強了民族自豪感。就廣告語言本身而言，美在於壹個“創造”，簡潔有力，充滿自信。
中國聯通:愛情是中國結，聯通通用。
聯通的標誌是壹個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通很自然地將自己的logo和品牌名稱融入到廣告語言中，從外觀到精神都達到了和諧統壹，體現了企業的精神理念。
商務溝通:科技讓妳更輕松。
簡單易用的商務溝通解釋了什麽是“科技讓妳更輕松”。隨著鋪天蓋地的廣告，商業交流創造了壹個市場。
菲雅達:壹旦擁有，就別無選擇。
當人們的生活質量達到壹定程度，手表就不再是用來看時間這樣單壹的用途了。飛亞達以高貴的品質，將自己與身份聯系在壹起，讓人在佩戴飛亞達手表後，感受到更多非凡的氣質和專屬的尊重。
李寧:把美好的東西留給自己。
中國最好的體育用品恐怕就是“李寧”了。體育用品是年輕人的天下。既沒有耐克的巨星，也沒有銳步的國際背景。李寧的“把精彩留給自己”也符合年輕人的心態。誰不想要精彩呢？
康師傅:好吃，看得見。
臺灣省品牌在中國大陸發財了。標準的“墻內花，墻外紅”，壹個普通的方便面，能讓好吃的看得見，真的很不容易。
張裕:傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造張裕百年品牌形象，豐富了酒文化的內涵，讓壹個具有傳奇品質的民族老字號企業屹立不倒。
儒家家酒:儒家家酒讓人想家。
1995最引人註目的是王姬的孔府家酒廣告，巧妙地將北京人在紐約的知名度嫁接到自己的廣告中，壹炮而紅的王姬，“千問萬答”成為最大的記憶點，但人們也記住了“孔府家酒讓人想家”的廣告語，飽含著中國人的倫理親情。
潤迅傳播:號召全世界響應。
潤迅是通信行業中比較註重品牌形象建設的企業。他們的廣告總是大尺度，大手筆，而《救火打諸侯》這篇文章就是潤迅的代表作，體現了企業的磅礴精神。
上海別克:當代精神，當代汽車
直到通用別克進入中國，中國只能引進國外過時車型的歷史才結束。通用別克是第壹款推出的當代車型，無論是車型還是廣告形象都體現了當代汽車的風格。不含壹滴水可能是別克當代精神的體現。
奧尼洗發水:黑發，國產。
在洗發水市場民族品牌紛紛被吞並的時候，只有重慶奧尼還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發起沖擊的勢頭。“黑發，中國制造”意味著對國貨的自信和信心。
舒膚佳:促進全家健康
寶潔的廣告從來不招搖，而是真實的，是有效廣告的典範。舒也不例外。第壹個提出絕育概念的人，而且“促進全家健康”的口號也很實在。
農夫山泉:農夫山泉有點甜。
農夫山泉用壹句廣告語來打響品牌，從來都不過分。沒有這個口號，就沒有廣告的成功，品牌的長期積累也離不開這個口號的作用。換個角度看桶裝水，換個思維方式理解桶裝水，妳就會發現區別，然後塑造妳的品牌個性就不難了。
強大:27層凈化
這或許是當代中國最經典的理性訴求廣告。其獨特的USP和單壹的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”並不是壹個獨特的概念，但樂百氏是第壹個提出來的，並且將這個概念發揮到了極致，形成了品牌概念專屬。
三元美容霜:做女人真好
女性產品的廣告很難做，主要是很難把握女性的心態。從“沒什麽大不了的”到“做女人就好”，三元美顏霜在創意上別出心裁，不僅在功能訴求上，在廣告語言上也簡潔準確，讓人看得懂，尤其是女性。