品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材質等元素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循保護商品、美化商品、方便使用等品牌設計的壹些基本原則，使各設計元素協調互補，從而獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝圖案和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
包裝是品牌理念、產品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們深信，包裝是建立產品和消費者之間親和力的有力手段。在經濟全球化的今天，包裝和商品已經融為壹體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著極其重要的作用，是企業和設計師不得不關註的重要課題。包裝的作用是保護商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進銷售，增加產品附加值。包裝作為壹門綜合學科，具有商品與藝術相結合的二重性。