1956年，創立於臺灣臺北市城中區的“南芳行股份有限公司”，本為二戰後臺灣進口藥品業者，其業務為代
理日本藥品。1964年10月，南芳行成為臺灣少見的制藥公司，並設廠於臺北市近郊的臺北縣樹林市樹林工業區，
不久並改名為“東大制藥有限公司”，主要藥品為至今臺灣仍相當知名的“力胖液”與“胃芬達液”。
1968年，東大制藥圖謀轉型，改名“東大聯合股份有限公司”，並以餅幹、點心食品為跨入目標。經考量
後，該餅幹產品的消費者年齡層設定為兒童。以“乖乖”為名的首樣點心產品，除了內附卡通貼紙、塑膠制小玩
具之外，最代表性的形象，是乖乖餅幹的同名商標人偶“乖乖”。據該公司創辦者表示，該商標人偶藍圖來自
1960年代臺灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”，並加上大鬥篷、大帽子的墨西哥服裝。
1969年，“乖乖”系列產品上市，之後又有“孔雀餅幹”系列產品與“007口香糖”系列產品上市。