問:影響百度信息流顯示的原因有哪些？為什麽季末很不穩定？特別是，許多OCPC計劃無法顯示。
答:影響展會的原因有很多，具體如下:考慮到季末，考慮到大家都在搶量，加重了下面寫的原因。
1.投標條件定得太窄了。
所有信息流或新聞源廣告都是面向大眾的廣告。我想大多數人不會選擇投票通過。所以，妳壹定要記住壹條鐵律:高素質的人和大規模的推廣是有矛盾的。人群素質越高，推廣規模越小。相反，推廣規模越大，人群質量必然下降。所以競價條件越嚴格，人群規模就會越小，合適的人出現的概率很低，錢花不出去。
這個問題的解決方案包括壹個簡單的交付策略。信息流廣告初期，暫時不要對人群強加太多條件。如果是大眾類型的商品，甚至可以投票通過。價格也要高壹些。然後逐步調整人群，根據結果報告進行競價。除了信息流和新聞提要廣告，所有其他面向人群的廣告也遵循這種方法。
2.出價太謹慎
如果出價太低，肯定不能保證有足夠的展示機會。畢竟是競價廣告。但是，妳會問我，有多高？
競價也是要遵循壹定的策略的。投放初期，要足夠高，妳的廣告才能得到足夠的展示。現在CPM壹定很貴。但是，我必須在高CPM和廣告機會之間做出選擇，我選擇後者。因為妳真的別無選擇。為什麽初期高，中後期卻能慢慢降下來？
這正是我們要討論的下壹個原因。
3.質量差異
質量分數，也叫質量度，意思和付費搜索的質量度壹樣。所有不按CPD或CPM收費的廣告都必須有質量要求。
因為，按照CPC或者CPA的廣告費，這個廣告必然要能夠獲得媒體受眾的點擊或者更深層次的參與，這樣媒體才能賺到錢。
妳的廣告出價100萬點擊，媒體很開心，但是過了壹天，沒有人點擊，媒體浪費了壹整天的廣告位。媒體會不高興的。？
所以，即使妳的廣告出價很高，但是沒人點，媒體也不會給妳更多展示的機會，甚至沒有展示的機會。
為了衡量有沒有人，媒體給廣告壹個衡量標準，叫做質量分。
很多朋友問，什麽對質量分影響最大？其實很簡單，其他所有因素都不重要，只有妳的廣告是否被點擊才是最重要的。
為什麽我剛推出SEM的時候建議出高價排名？就是因為妳在前排，被點的機會多，自然質量分能上去，這樣妳的出價才有機會下來。
但是，壹開始妳舍不得花錢買，質量分不開，後來卻要多花錢。？
當然，還有壹個對點擊率有特殊影響的，就是妳的廣告創意——文案和圖片。這當然也直接影響質量得分。
對於信息流廣告來說，不存在所謂的排名問題。如果排除銷售的商品或推銷的對象質量的影響，那麽最重要的就是創意。創意好，人多，質量高，即使出價不是很高，妳還是有機會展示的。
4.oCPC限制
另壹個問題是oCPC限制。
妳出價高，創意好，質量分好。為什麽不能花這筆錢？壹個重要的可能是oCPC的調諧不理想。這樣看來，oCPC其實取決於妳投放的轉化，也就是流量到達妳的登陸頁後的轉化。
壹切都做得很好，但是到了妳的登陸頁人群沒有變化，所以oCPC不能壹直進入優化狀態，資訊流媒體會認為妳的廣告有問題，會減少妳廣告的展示，避免妳廣告費的大量不必要的消耗。
在這種情況下，您必須做兩件事:
(1)是不是妳在登陸頁添加的信息流廣告的oCPC(或者oCPA是壹回事)代碼有問題，以至於不能正確檢測到轉化行為？
(2)妳的登陸頁需要優化，引導好，能夠讓人感興趣，然後大家才能樂意點擊妳的轉換按鈕。？
這壹塊沒有捷徑，只能不斷做數據分析和測試。
5.媒體原因
有錢，價格高，還是沒有顯示。這種情況不壹定完全是妳自己的問題。媒體不會犯錯嗎？
妳不用覺得媒體和法官壹樣不偏不倚。畢竟是商業社會，更何況媒體本身也可能存在管理上的漏洞。
介質中可能存在的問題包括:
(1)媒體的廣告資源其實已經枯竭了。畢竟媒體再大，流量資源也是有限的。地球人多，但也有極限，不是嗎？
(2)媒體資源優先原則發揮了作用。壹般來說，媒體往往會優先考慮GD(保證交付)廣告，這是實現已簽署的質量保證合同的合同廣告。然後還有其他PD廣告等等。，然後CPM，最後CPC，最後CPA。妳的廣告有競爭力，後壹種，檔次低，可能沒有足夠的機會展示。
(3)媒體錯了，只是錯了。理論上沒有，但我做到了。那時候，會有壹百只野獸從妳的心裏跑過。
在這些情況下，如果妳的預算是無敵的，投資回報率沒有底線，那麽簡單地運行合同。否則，要麽和媒體“談判”，要麽自討苦吃。
Q2:常見問題，成本飆升
問:商標註冊，公司註冊，百度信息流，全國推廣。從今年3月開始，每個月成本突然飆升，優化意向詞、落地頁、素材都沒用。月基本費用比上月增加15-20%。百度查了壹下賬號，說沒問題。請問宋老師狀態正常嗎？哪裏有優化的空間？非常感謝
答:漲幅基本是每年的，但是我覺得每個月這麽規律的漲幅是有問題的！當然，我覺得百度的賬號搜索應該找不到什麽。這個還是要自己解決。
我幫妳判斷具體情況不容易，但如果我是妳，我會做以下幾件事:
1.細分主詞，查看3月到未來每個詞的成本增長、排名、質量。
2.鳳巢和指數，看主核心詞的競爭。
3.問問同行業有沒有類似的現象。
4.用GA或者百度統計查壹下，看看流量的質量和構成是否有明顯變化，尤其是無效流量是否更多。
總之，這種狀態是不正常的，與其說是找到優化空間，不如說是找出不正常的原因是什麽。