壹般來說，壹個具有良好商譽的經營者的商標、商號甚至其營業場所的特色、地理位置，其商品的包裝、外形、廣告設計等都可能成為表現其商譽的因素，侵害商標、商號都會對商譽造成影響。對商標、商號的侵害常與對商譽的侵害相伴生，商譽是獨立於商標、商號而受到保護的，商譽不等於商標或商號，而商標或商號則可能表現經營者的商譽。