只會說藏語的丁震從四川理塘走來，讓全國人民看到了藏在川西的原始地貌和風土人情；被模仿了很久的李以回歸《洗手做新娘湯》征服了海內外。他們隱居在山野鄉村，卻活出了百萬網友向往的理想生活。
在城市待久了，鄉村成為人們“回歸自然”的開放空間，向往的生活變得更加觸手可及，鄉村文化旅遊也在這種需求中蓬勃發展。
近年來，我國休閑農業和鄉村旅遊的數量呈快速增長趨勢。在“三農”重心轉向全面推進鄉村振興的當下，推動文旅融合成為奏響鄉村振興進行曲的壹大助力。
鄉村逐漸成為國內旅遊消費的主戰場。
近年來，隨著經濟發展和收入增加，周末和節假日出遊的城市居民更傾向於選擇周邊的“鄉村遊”，越來越多的農民加入了文化旅遊興農的潮流。
數據顯示，近年來，我國休閑農業和鄉村旅遊人數呈快速增長趨勢，從2012年的7.2億人次增長到2017年的28億人次，年均復合增長率為31.2%。目前，鄉村旅遊人數占國內旅遊人數的50%以上。根據文化和旅遊部發布的《全國鄉村旅遊發展監測報告(2019上半年)》，20151上半年鄉村旅遊總人數，同比增長10.2%；總營收0.86萬億元，同比增長11.7%。
城鄉居民消費結構和消費方式的變化促使鄉村旅遊成為新的消費陣地。發展休閑農業和鄉村旅遊也是實現農業增效、農民增收的有效途徑。
成都市崇州市白頭鎮五星村作為全國鄉村旅遊重點村，自2016以來，通過互聯網平臺成功引進五星春天酒店、休閑B&B入駐新村，帶動了牧區、風谷、壹景等54個特色項目、64家酒店和B&B設施落地，很好地支撐了鄉村旅遊的發展。以五星級的春天酒店為例，村集體以基金參股的形式入股，每年獲得20多萬元的保底分紅收益。
鄉村旅遊的蓬勃發展，也吸引了五星村50多人創業成功，還帶動了當地600多人就業，實現年收入18萬元。全村人均可支配收入從2065，438+09年的65，438+0.1.33萬元增加到2065，438+09年的3.07萬元。
著名經濟學家、四川省社科院黨委書記李認為，“隨著人們消費結構的升級和消費方式的轉變，鄉村旅遊、鄉村民居、鄉村文化、鄉村生態的價值必然與日俱增，農業農村發展的空間將不斷拓展。”
作為旅遊大省，擁有三星堆、九寨溝、大熊貓、丁真、李等豐富資源和網絡名人IP，鄉村旅遊已成為四川鄉村振興的重要突破口。“四川省鄉村旅遊年接待遊客量早已超過3億人次，鄉村旅遊總收入達到2000億。”四川省文化和旅遊廳相關負責人說。
據了解，目前，四川省已成功創建全國休閑農業與鄉村旅遊示範市縣19個，中國美麗休閑鄉村33個，省級示範農業主題公園127個，省級示範農場300個。以休閑農業為代表的鄉村旅遊日益成為促農富農、美化農村的朝陽產業。
農村遍地都是，如何吸引最多的客人？
無論是瀘州古藺縣白馬村，還是阿壩縣浮雲牧場...近年來，四川湧現出壹批鄉村旅遊網絡名人打卡，但在同質化競爭加劇的背景下，鄉村旅遊只有因地制宜地擁有“靈魂”和“多彩民俗生態”，才能充滿活力。
眾所周知，鄉村旅遊的吸引力不僅僅是自然因素。因此，為鄉村旅遊註入持久活力的最重要的，正如專家所說，“是斯裏蘭卡土生土長的血肉和靈魂，文化精髓應該是當地生活活動中形成的傳統、習俗、生活方式和觀念。”也就是說，它必須具有獨特的文化特征。
明月村，位於成都市蒲江縣甘溪鎮，是唐宋時期的茶馬古驛。近年來，依托自然地理環境和傳統文化優勢，通過改革創新，培育和引導村民充分挖掘陶、染、織等民俗文化魅力。，發展形成了朱雷的特色產業，茶業、陶藝，促進了農業與文化、旅遊、傳統手工藝等產業的深度融合，並在此基礎上跨界向文化創意、鄉村旅遊發展。
明月村憑借其獨特性和包容性，獲得了“中國鄉村旅遊創客示範基地”、“2019年度四川省鄉村振興戰略示範村”等多項榮譽。它被認為是近年來中國鄉村旅遊項目最成功的典範之壹，也成為知名的網絡名人村，吸引著絡繹不絕的遊客打卡。
2020年，明月村接待遊客23萬人次，鄉村休閑旅遊收入達3300萬元，帶動全村人均可支配收入從2065，438+03年的65，438+065，438+000元增長到27，000元。
即使擁有豐富的具有文化特色的資源，也不能完全“靠山吃山，靠水吃水”，而是需要用心經營。
喬家大院位於山西省晉中市祁縣喬家堡村，是壹座具有北方漢族傳統建築風格的古民居。素有“皇族有故宮，民居看喬家”之說。201165438+2004年10月，喬家大院成功入選5A級景區，成為喬家堡村通過文化旅遊推動鄉村振興的創收利器和最大IP。
但由於檢查中發現旅遊產品類型單壹、過度商業化、安全衛生投入不足、景區綜合管理有待提高等諸多問題，2065438+2009年7月，文化和旅遊部宣布取消喬家大院5A景區質量等級待遇，其“金字招牌”直接被“沒收”。
喬家大院雖然具有獨特的文化特色和價值，但旅遊體驗中的種種問題也暴露出規劃設計和運營管理思路的落後。因此，找準鄉村旅遊的“魂”，不僅要找準特色，還要利用好特色，做好改造，讓遊客“因體驗而愛上”，最終實現持久發展。
1986年，中國第壹家農家樂在皮都農業村成立。
農家樂改變了農村幾千年的傳統發展模式。農民用自己的房子前後開農家樂，既增收致富，又能讓鄉村旅遊興起。隨著時代的發展演變，包括農家樂在內的鄉村旅遊也在不斷變化和創新。
如果說1.0版本是農家飯，那麽2.0版本就是多了騎行、釣魚等娛樂活動的農家飯。，3.0版本中的軟硬件都有了很大的提升，有了文化內涵，現在4.0版本已經提升到了生活美學和生活方式的層面。
據了解，為了應對不斷升級的鄉村旅遊市場，壹些農業村的農家樂經營者不再墨守成規，而是積極求變。通過成立文旅公司，他們專門做農家樂接待、會議、住宿。同時，吸引外資，打造高端主題B&B等旅遊IP，不斷增強對旅客的吸引力。
以“峨眉山下新田園度假生活模式”為核心理念打造的高橋鎮，為文旅融合開辟了另壹條路徑。
高橋鎮作為壹個集農業創新、文化創新、鄉村振興為壹體的文化旅遊項目，依托峨眉山下2388畝原生態山、水、林、田，以農促旅，甚至讓遊客直接體驗松土插秧的農耕生活。
此外，高橋小城鎮招募村民參與基礎設施建設和生態田園建設，以農業帶動就業。據統計，從2019年2月到2020年2月，12年，壹年時間，高橋鎮就業近2萬人，帶動當地家庭人均年收入增加3萬元以上。
2019成都市郫都區、崇州市、大邑縣等覆蓋成都市八個區(市)縣的西部地區獲批國家城鄉壹體化實驗區。2020年9月，成都編制了《四川成都西部地區國家城鄉壹體化發展試驗區實施方案》，計劃到2025年，將試驗區建設成為長江經濟帶生態價值轉化試點區和農業、商業、文化、旅遊、體育壹體化發展示範區。
今年3月召開的成都市委農村工作會議提出，要深化城鄉壹體化發展試驗區建設，堅持把農、商、文、旅融合發展作為實現鄉村振興的有效途徑。突出“農業”的生態賦能、“商業”的價值邏輯、“文學”的品質滲透、“旅遊”的聚集引流、“體育”的品牌集聚，聚焦市民戶外消費、健康生活的新需求，以產業功能區、特色小鎮、川西森林板塊、綠道藍網為載體，整體推進融合模式創新、特色項目植入、多重場景打造，推動文化創意。
業內人士表示，成都以鄉村振興戰略和新型城鎮化戰略協同推進為抓手，城鄉互動加快，融合發展加快。在探索鄉村振興新路徑的同時，也為自身建設公園城市註入了新動能。
浦江明月村“操盤手”、網絡名人村、成都七村文化創意有限公司總經理陳奇表示，明月村將延續“安家、作家”的定位，鞏固產業發展，進壹步推動生態農業發展，推出更多更有吸引力的文創產品，以更精細化的方式升級鄉村旅遊，推出壹些定制化的旅遊服務，為大家提供更好的鄉村旅遊體驗感，讓這裏的村民過上更好的生活。
生態建設，文化挖掘，設施完善，體驗創新...推動文化旅遊不斷融合升級，正在賦能鄉村描繪全面振興的美好畫卷。