金利來品牌名稱由公司創始人曾憲梓先生親自設計，編號為1970。包括英文金利來中文金利來的商標圖案和品牌名稱，構成壹個整體。金利來這個品牌名稱的中文翻譯是“金獅”的意思，是幸福的象征，給人們帶來快樂。獅子是百獸之王，在服裝行業表現為“男人世界”的領袖，有王者的風采，創造了中國乃至世界的名牌。不過粵語“金獅”和“今日之敗”諧音。為了避免壹些客戶的忌諱，他們把英文的金獅翻譯成黃金，又把獅子翻譯成利潤，然後合二為壹，就成了今天的“金獅”。中國品牌名稱的變更，既失去了原來金獅的王者之氣，又包含了金立風起雲湧的吉兆。品牌名稱在鹹宜響亮、優雅、流行，很受歡迎。
金利來的商標圖案是金利來縮寫GL的組合，內涵依然是金獅。其視覺形象提醒人們，G是地球，L是金獅，地球上有壹只金獅——喚醒東方，預示著金利來企業的產品具有無限廣闊的前景。標準的英文字用毛筆書寫，別具壹格，漂浮在起伏的筆畫間，描繪出蜿蜒的絲綢之路，閃爍著東方民族的神韻。