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波司登股份有限公司始創於1976年,坐落於山清水秀、人文薈萃的歷史文化名城——常熟。波司登在國內競爭最為激烈的服裝行業,以小博大,從8臺縫紉機起家。
歷經30年的滾動發展,創造出壹個亞洲最大的羽絨制品生產基地,成為中國馳名商標,中國16家具有國際競爭力的品牌之壹,並創造了令世人驚異的輝煌業績。
自主品牌創造市場
2005年,配額制度正式成為歷史,世界經濟壹體化帶給中國服裝行業更多的發展機遇。要實現創世界名牌這壹目標,最根本的還是發展名牌戰略,在提高產品科技含量、培育推廣自主品牌和促進企業效益型增長上狠下功夫。
波司登借船出海,加快品牌的國際化推廣。在經營好俄羅斯、美國等境外專賣店、分公司的基礎上,立足海外融資、融智,充分利用全球市場資源實現國際化的目標。
通過進壹步創新國際營銷渠道、完善銷售網絡,加快拓展歐盟市場,使“波司登”這個中國自主品牌叫響整個世界服裝市場。
羽絨服是冬季產品,所以波司登的國際化首先從俄羅斯開始,1993年波司登在俄羅斯開了工廠,雖然中途撤掉了,但畢竟邁出了國際化的第壹步。
波司登曾在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司,在當地聘請優秀設計師,同時聘用熟悉當地市場、善於經營管理的專業人士負責市場拓展。3年來,價格適宜、款式風格與營銷模式貼近美國消費者的波司登羽絨服逐步得到連鎖經營商的廣泛認可。
因此,美國杜邦公司借波司登中國馳名商標的優勢,推廣杜邦產品;在國外,波司登羽絨服可以使用“杜邦-波司登”標識,借助杜邦跨國公司的知名度,讓各國消費者熟悉和接受波司登品牌。
要打國際品牌,首先在國內市場要牢牢站穩腳跟。在拓展國際市場取得經驗後,波司登公司確立了立足海外融資、融智,充分利用全球市場資源實現國際化的目標。目前,波司登產品已經進入美國、日本、加拿大、瑞士等國家高端消費品市場。
在紐約、東京、溫哥華、巴黎這樣的時尚之都,在最繁華的商業街上,都能找到“波司登”的品牌標誌,都能看到穿著波司登羽絨服的各國消費者。
自1997年至今,波司登連續10年代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,成為服裝界發布年代最長、代表品牌最久、時尚導向最強的成衣類單品發布。
從1997年略顯青澀稚嫩的時尚捕捉,到2006年洗練優雅的簡約大氣,十年來波司登“家有好女初長成”,儼然成為中國冬裝領域的風尚領舞者。
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