1、超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化裏的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
案例：我愛北京天安門正南50公裏（固安工業園區）
2、建立品牌就是建立符號
品牌要麽始於符號，要麽成為符號，通常兩者都是。固安工業園區始於天安門符號
廣告和品牌傳播理論都可以歸入“宣傳”的範疇。宣傳就是使用壹套符號系統來達到特定目的的活動。比如國家用符號影響人的信仰，態度和行為。品牌用符號影響消費者的觀念，看法和消費行為。
3、商品也是符號
商品就是符號，消費社會人們通過消費符號完成對自我角色的定義。LV 代表成功。符號定義商品，商品符號定義人。符號控制人的行為，是驅使我們消費的動力。
符號不僅僅是商標，符號是指壹切具有攜帶意義的視覺，聽覺，觸覺，嗅覺，味覺符號
商品與符號的關系——商品蘊含著消費價值，符合揭示和強化這壹價值。符號引導消費，符號賦予商品以生命。
4、符合在品牌戰略中的價值
傳播是進行符號的編碼，再給接收者解碼的過程。
營銷傳播的目的是通過影響消費者的觀念和行為，促使他做出購買商品的行動。
符號的三大功能
指稱識別功能
信息壓縮功能
行動指令功能
這三個功能就是符號在品牌戰略中的價值。”
5、用符號打造品牌最小記憶單位
?我們研究符號，就是謀求將記憶碎片中最小的壹片，打造成壹個品牌符號，並達到三個效果：
每個人記憶的都是同壹片（三精口服液，大家想到都是藍瓶）
壹記就牢，不容易忘記
能承載品牌的身份和價值，實現零損耗傳播
宣傳品牌的超級秘訣——宣傳即重復，必須堅持不懈的重復。十年，百年。
6、超級符號的超級在哪裏
超級符號的超級標誌
指稱最強勢，最明確
濃縮信息量最大，最強，最準確
行動意誌力最強，對人的行為影響力最強，且影響的人最多
使用超級符號，能最大程度的提高品牌的傳播效率。
什麽樣的符號是超級符號——公***符號和文化符號。交通標誌，警示標誌，金元寶，餐布格子等等。
超級符號的作用——輕易改變消費者品牌偏好；短時間內發動大規模購買行為；讓壹個新品牌壹夜之間成為消費者的老朋友。
超級符號是人類文化的原型，蘊含人類文化的原力。案例：廚邦醬油
華與華方法之包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰略工具
極大提高產品能見度，建立陳列優勢。
即刻建立品牌偏好
喚起感官的欲望。
?超級符號方法是刺激消費者本能的最高效的反射方法。符號就是人們大腦深處的意識，是文化條件反射，是壹個直接的、本能的反射捷捷徑。案例：西貝蓧面村I love 蓧
7、構建品牌符號的五大路徑
?（1）視覺第壹，我們通常說的符號，大都是視覺符號。選擇標準，過目不忘。
?（2）聽覺不壹定第二。品牌聽覺符號，用比不用強。聽覺有視覺無法比擬的優勢，聽覺不需要看見。消費者傳播是口耳相傳，而不是用遞眼色。選擇標準，耳熟能詳。案例，田七，等燈等燈。。。
?（3）嗅覺符號和味覺符號，舉例，老幹媽。
?（4）觸覺符號，原研哉案例。
8、視覺符合不僅僅是品牌標誌，更重要的是產品設計的符號性。
符號的意義在於降低品牌傳播的成本——被發現的成本和被記住的成本。寶馬的前臉，阿迪三道杠。
品牌商品包裝設計的原則
效果上：讓消費者在驚鴻壹瞥間，也能認出妳的品牌。
方法上：使用符號，絕對不是把品牌logo打的大大的，而是形成獨特的符號效果和風格。即使撕成碎片，撿起壹片，也能識別品牌。
?案例：六顆星長效肥
9、把品牌寄生在消費者的生活行為中
超級符號的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，我們稱之為“品牌寄生”，把品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的生活行為中，如拍照大喊“田——七——”，就是把田七品牌寄生在照相的行為中。