網絡品牌的特征

谷歌是最成功的在線品牌之壹。當我們想到這個品牌的時候，腦海中的印象不僅僅是非常簡單的網站，還有它在搜索方面的出色表現。谷歌能給我們帶來對搜索結果的滿意。因此，網絡品牌體現了提供給用戶的信息和服務，這說明有價值的信息和服務是網絡品牌的核心內容。

與網站推廣、信息發布、網絡調研等網絡營銷活動不同，網絡品牌建設不是壹次活動就能完成的，也不能指望立竿見影的效果。從這個角度也可以說明，網絡營銷是壹個長期的營銷策略，對網絡營銷效果的評價不能用壹些短期目標來綜合衡量。

網絡品牌主要是指在企業通用網站註冊的域名與企業名稱商標壹起構成企業的銘牌。服務類線上品牌存在的獨特性是信息服務的個性化，或者說是線上門戶的個性化。它要求企業將所有資源集中在某個專業領域，同時為了保持這種獨特的市場定位，還必須有源源不斷的資金，否則就無法實現個性化的服務定位。因為網絡門戶是對未來的投資，不僅要靠自己獨特的定位，還要靠資金的投入才能成為行業第壹。網絡經濟的自然規律是資源的集中和社會分工的高度專業化，只有符合這壹規律的網絡門戶才能生存。傳統的品牌延伸策略在這裏受到了極大的挑戰。如果沒有意識到線上品牌的這種特殊變化，建立線上入口就有可能再次走傳統品牌的老路。