深圳聯合商標中心

純幹貨:提升品牌和商標運營的六大策略，淘寶店無所不知！商標是商品的標誌，表明商品區別於其他類似商品的獨特性質。在商品經濟發展的今天，商標已經成為現代企業經營的重要工具。商標不僅關系到壹個企業的聲譽和競爭力，還具有自身的價值。因此，精明的經銷商會通過商標反復向用戶或消費者傳達企業精神和產品特點，不斷加深對帶有此類商標的產品的了解，從而提高企業的美譽度，達到擴大品牌影響力和產品銷量的目的。提升品牌，通常可以使用以下六種策略:提升品牌，商標運營六大策略——統壹商標策略(淘寶店什麽都懂！)統壹商標戰略也叫同壹品牌戰略。企業生產的不同產品及其衍生產品使用同壹商標是壹種策略。比如小米集團生產的手機、通訊設備、耳機、智能設備都使用“小米”標識。使用統壹商標策略有四個好處:1，向公眾展示企業商品的統壹形象，促進生產和銷售；2.企業推出新產品時，由於原有商標的影響，容易被用戶或消費者接受；3、可以節省宣傳費用，如商標的維護和商標的推廣；4.產品之間，可以聯合連橫，互相扶持，擴大銷售；使用統壹商標策略的要求:企業必須有較高的管理水平，使用統壹商標的產品質量好，每件產品的售後服務有保證。統壹商標策略的弊端:其中壹個產品達不到質量要求或有問題，會影響整個企業產品的聲譽。品牌推廣和商標運營的六大策略——個人商標策略(淘寶店什麽都懂！)個別商標戰略也叫單壹商標戰略。對企業生產的不同產品和品種使用不同的商標是壹種策略。比如華為集團，華為的手機和智能設備使用華為的logo，華為開發的不同操作系統軟件使用《山海經》中的各種名稱作為商標。使用個體商標策略有三個好處:1，它可以適用於不同的市場，滿足不同用戶或消費者的愛好，便於產品定位；2.可以根據產品質量、性質、功能的不同采取不同的價格，差異化的價格可以促進促銷；3.如果個別產品出現質量問題，或者因銷售服務不到位而影響信譽，不會影響企業整體產品銷售。個人商標策略的缺點:1。商標多，消費者或使用者很難記住，中小企業也很難形成自己的整體商標形象。2.不同產品的商標需要提高美譽度，這就需要更多的廣告或維護推廣費用。品牌推廣和商標運營的六大策略——* * *商標策略(淘寶店什麽都懂！)* * *商標戰略也叫聯合商標戰略。它是兩個或兩個以上的企業通過合作、合資、聯營，共同生產產品或服務所采取的商標策略。如深圳某網絡科技公司與百度合作，為用戶提供百度競價排名服務，借用百度的商標及其知名度，推廣公司業務，增加公司和百度的用戶數量。使用這種商標策略有這些優點:1，它可以使合作雙方共同負責生產自己的產品或服務，從而承擔風險，享受收益；2、可以跨區域銷售或推廣，甚至可以走出國門，這樣產品就不會拘泥於市場，具有更大的靈活性。* * *商標策略使用要求:雙方節奏、口徑、宣傳必須壹致，不能互相拆臺，也不能口徑不同。同時，雙方應遵守合同約定，約定商標的所有權和使用權，避免日後發生糾紛。品牌推廣和商標運營的六大策略——租用商標策略(淘寶店什麽都知道！)租賃商標策略也叫許可商標策略。企業租用另壹個企業產品的商標作為自己企業的商標是壹種策略。我國《商標法》第四章第二十六條規定，商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可協議，許可他人使用其註冊商標。比如東莞某電視機廠生產的電視機，可以通過與TCL集團簽訂商標許可合同，有償租用“TCL”商標。使用租用商標的策略可以給企業帶來三個好處:1，借用知名產品商標，促進企業產品的銷售；2、能促進企業加強管理，提高產品質量，維護馳名商標的聲譽；3.可以得到知名商標單位的技術、管理、推廣幫助，讓企業的美譽度更上壹層樓。租用商標策略需要註意的點:1。雙方必須簽訂商標使用許可合同，規定雙方在自願互利原則下的權利和義務，以及違反合同應承擔的責任；2.商標使用人需要接受商標許可方的質量監管，避免註冊商標因產品質量差而被“反轉”的現象；3.商標使用人需要向商標許可方支付合同規定的報酬，即商標租賃費。品牌推廣和商標運營的六大策略——遵循商標策略(淘寶店什麽都懂！)繼商標戰略也叫老商標戰略。采用這種商標策略壹般有兩種方式:1，企業新產品出來，如果老產品還沒有進入衰退期，商標被用戶或消費者接受和喜愛，在社會上有壹定影響，新產品可以繼續使用老商標，但需要聲明是新產品；2、企業生產的產品，使用歷史上的老字號作為商標。比如杭州的張小泉剪刀、北京的同仁堂醫藥、河南的杜康酒商標都是以中國釀酒鼻祖杜康的名字註冊的。人們喝杜康酒，自然會聯想到曹操的名句“何以解憂，唯有杜康”。名酒、名人、名牌、名詩的結合真的很難得，壹定會提升產品的美譽度。跟隨商標壹般可以有以下功能:1。因為老商標有壹定的影響力，企業新產品沿用原商標，可以迅速讓消費者接受，促進產品銷售和推廣；2.使用老商標不需要花費太多的人力、物力、財力，可以節省很多成本。遵循商標戰略的註意事項:高度重視原商標的社會影響。如果老品牌口碑或形象不好，避免使用，以免損失。品牌推廣和商標運營的六大策略——創新商標策略(淘寶店無所不知！有些人認為壹個商標的品牌越老越好。其實不然。隨著信息社會的不斷發展，產品、技術、服務等。也在不斷創新叠代，所以商標有時候也要像商品壹樣適應變化。商標創新有兩種形式:1，慢變:即采用慢燉的方式改變商標，使新商標與舊商標在形狀或圖案上接近，形象壹脈相承。企業用這種方式，花錢少，容易維持原商標的知名度。比如天貓、JD.COM、美團等知名企業的商標逐漸從平面發展到立體，廣受用戶喜愛和接受。如有此需求，歡迎來店咨詢。2.突變:將舊商標換成單獨設計的全新商標，令人耳目壹新。比如兩年前肯德基品牌突然改名金拱門，引起了壹場輿論。如果名字造得好，可以激發消費者的購買欲，否則就會壹落千丈，損失慘重。用這種突然換商標的方法，會消耗很大壹部分人力物力財力。這也帶有賭博性質，成功導致繁榮，失敗導致傷筋動骨，甚至崩盤。提升品牌和商標運營的六大策略，淘寶店無所不知，深入探討！在企業發展壯大的過程中，需要根據企業自身情況和未來規劃，綜合判斷采用哪種商標策略。近年來，中國逐漸重視知識產權的保護和發展，恰當運用商標戰略可以幫助企業開拓市場，鞏固並逐步提高市場份額。