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標誌設計的基本原則是什麽?

獨特性是標誌設計最基本的要求。標誌的形式規律和特殊性是有自己獨特的個性,沒有雷同,使標誌設計獨特、簡潔、突出,追求創造獨特的視覺感受,給人留下深刻的印象。所以標誌設計最基本的要求就是要與現有標誌不同,盡量避免在名稱和圖形上與各種註冊使用的現有標誌相似。有自己特色的創意招牌才有生命力。個性特征的標誌越鮮明,視覺表現的感染力就越強。

第二,註意:

註意力是壹個標誌應該達到的視覺效果。優秀的標誌應該具有吸引力,給人以強烈的視覺沖擊。因為只有吸引人的註意力,標誌所傳達的信息才能對人產生影響。在標誌設計中,註重對比,強調視覺形象的生動性和鮮明性,是產生註意力的重要形式要素。特別是公共標誌的設計,不僅要求在正常環境下具有強烈的視覺沖擊力,而且要求在各種環境條件下具有強烈的視覺沖擊力。商標設計還要求在各種應用中保持商標良好的視覺形象,使商標無論是在商品的包裝上,還是在各種媒體的宣傳中,都能起到突出品牌的積極作用。

第三,人氣:

大眾化是標誌易於識別、記憶和傳播的重要因素。通俗化不是簡單化,而是獎少,立意深刻,形象明顯,雅俗共賞。流行標誌具有公眾認知度廣、親切感強的特點。就商標而言,壹個受歡迎的商標形象首先應該有壹個鮮明、響亮、好聽的商標名稱。基於壹個好的品牌名稱,要綜合考慮商標的特點,選擇最佳方案,然後進行具體的平面設計。壹個好的品牌名稱不僅影響著商品未來在市場上的流通和傳播,還決定著設計師的整個設計過程和最終效果。壹個優秀的商標應該具備以下幾點:

1,結合商標的內容和特點,與商品有內在的密切關系;

2、根據商標註冊的時間,能反映壹定的思想內容和時代精神;

3、現代商標要充滿人情味和生活氣息,給人壹種親切感和輕松感。

所以盡量讓商標具有說、聽、懂、吉祥、傳播的特點。商標設計也要追求響亮、美觀、流暢、簡潔、清晰、易於識別的效果,使商標在聽覺和視覺上都具有通俗易記的個性特征。

第四,普遍性:

普遍性是指標誌應該具有廣泛的適應性。標誌的通用性要求是由標誌的功能和不同載體、不同環境下展示、宣傳標誌的特點決定的。

1.從標識的角度來看,要求標識可以通用於放大或縮小,在不同的背景和環境中顯示,在不同的媒介和變化中產生效果。也就是說,壹個成功的標誌,無論是北方的大還是小,無論是在近距離還是遠距離,無論是在復雜的環境還是空曠的空間,無論是靜態還是動態,都要保證觀者能夠快速正確地識別。

2.從商標的產品造型、包裝、裝潢的總體角度,要求商標的造型不僅要美觀,還要註意使商標與具體產品的屬性、包裝裝潢的特點相協調。

從標誌在復制和宣傳媒介中的普適性來看,要求標誌既能適應制版印刷,又能適應不同物質載體復制過程的特點。比如,標誌的形象要適應金屬材料的再生產工藝,如雕刻、成型、鑄造、煆燒(鑄造是將金屬加熱到臨界溫度、沖壓等工藝改變金屬性質的過程,不會改變金屬物體的大致形狀,但會改變性質,尤其是表面性質,通常是表面處理工藝);適合貼紙、霓虹燈等復印工藝;它適用於快節奏的電視屏幕再現和顯示。

動詞 (verb的縮寫)信息量:

符號的信息傳遞有多種內容和形式。它的內容信息是精神的和物質的:真實的和想象的;有企業,有產品;還有原材料和工藝。它的信息成分既簡單又復雜。符號信息傳遞的形式有圖形、文字、圖文結合;有直接傳播和間接傳播。人對信息的感知既有具體的,也有抽象的;有顯性和隱性。壹般來說,處理和調整標誌信息的最佳方式是追求簡潔的造型語言,表達內涵豐富、重點明確、觀眾易於理解的兼容信息。優秀的標誌具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的感性特征。

六、文化:

文化是標誌本身固有的屬性。標誌的文化本質是通過標誌展示民族傳統、時代特征、社會習俗、企業或群體理念等精神信息。在具體的標誌形象中,這些文化屬性通過標誌設計師對事物的理解和構思,自覺或不自覺地自然融入到標誌的內容和形式中。因此,標誌中的文化也可以看作是特定標誌的設計風格或設計品味的特征。壹個文化氣息濃厚、設計品位高的符號,壹定是壹個具有豐富聯想、發人深省的非凡之作。

七、藝術性:

藝術性是標誌設計能否給人以美的享受的關鍵。通過巧妙的構思和手法,將標誌的含義與優美的形式結合起來,體現了標誌的藝術性。藝術性強的象征,定位準確,立意不落俗套,造型新穎大方;節奏清晰明快;有變化統壹、裝飾豐富等特點。在具體的標誌設計中,除了強烈的個性特征外,標誌的其他要求應根據現有同類標誌的現狀靈活調整,著眼於具體標誌所要傳達的主要信息,而不苛求所有的具體要求。總之,標誌設計中的任何傑作都必須具備標誌設計要求的基本特征,如內容與形式的統壹、個性突出、形象生動、註意力強、易於識別和記憶、給人以美的享受等。

八、時代周刊:

時代是標誌樹立企業形象的核心。商標不僅是產品質量的保證,也是識別商品的依據。商標代表的是壹種信譽,是企業幾年、幾十年甚至上百年培育出來的。經濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,時尚的潮流取向,都要求商標必須適應時代。改革商標的壹個方法是拋棄舊商標,重新設計,以全新的面貌出現。這種重新設計在經濟上可能代價很大,只有通過廣告媒體反復宣傳,才能重新樹立形象。另壹種方式是在原有商標的基礎上,通過壹個長期的策略,逐步改造和完善老的、信譽好的商標,隨著時間的推移逐漸變化,不僅具有連續性,容易識別,而且充滿時代感,使人們不自覺地接受新商標。這種演變的規律是從具體到抽象,從復雜到簡潔,使其具有現代化和國際化的特點。