在速度決定成敗的經濟形勢中，搶占先機變得極為重要。沒有敏銳的眼光和迅速的行動，企業的發展將面臨嚴重的阻礙。特別是在企業發展初期，作為企業標識以及長期品牌建設重要組成部分，商標概念是不能忽視的。強化商標意識，做好商標等相關知識產權的保護關乎企業發展的方方面面。
8月下旬，網易高調推出了其與中國電信聯合研發的即時通訊軟件“易信”。但是，剛剛上線幾天的“易信”軟件，卻尷尬地迎來了商標使用問題。雖然“易信”商標權沒有最終申請確定，但是在中國商標網可以看到，先於網易公司已經有好幾家公司提前提交了“易信”商標註冊申請。《商標法》有先申請原則，這就意味著，“易信”這壹商標使用權，網易公司很可能需要費盡周折。
同樣是即時通訊軟件，使用率特別廣泛的“微信”，至今還因為商標使用權問題，在與北京聯智昭陽不斷爭議和糾纏。還有QQ通訊軟件與奇瑞汽車的“QQ”商標使用權，雙方公司各執壹詞，對商標的使用歸屬不斷爭議和談判。因此，商標的重要性已經毋庸置疑，而搶先壹步註冊商標也顯得越來越重要。
但是，商標的註冊因為手續繁瑣，商標信息不通暢，很多企業和個人無法在最恰當的時間掌握商標信息和進行商標註冊。再加上商標註冊的壹系列流程和程序較復雜，很多企業和個人便暫時擱置對商標進行註冊。例如以上提到的“QQ”“微信”“易信”等，因為沒有及時了解和註冊商標，導致壹系列的麻煩和損失。
諸如以上情況，商標的爭端往往是因為缺乏對商標註冊保護方面的認識，同時在處理爭端等方面又缺乏相關的法律知識，導致最後出現這樣紛爭的局面。如果說類似“易信”這些商標，可以在有意向推出類似產品之初，就做好商標的檢索、註冊以及後期的保護工作，那麽在法律上，在情理上就都會有絕對的優勢，而爭端自然可以避免。
面對如此形勢，改革勢在必行，而這個被譽為朝陽智慧產業的商標行業又該如何改變呢?隨著科技的不斷進步，在商標註冊保護等知識產權涉及較多的領域，通過互聯網方式，可以實現檢索商標、查詢商標，在線申請商標，在線買賣商標，在線轉讓商標，在線商標註銷等，這些手段不僅豐富了商標註冊的程序，同時也可以使得更多人參與到商標註冊保護中來。現在不斷湧現的商標註冊交易網站，正是通過網絡平臺，以壹種虛擬交易模式來進行商標註冊、轉讓、交易等。在這其中，以服產品類型多樣、服務完善的“八戒商標超市”為例，而在和其負責人的深入溝通交流之中，我們發現，在新壹輪的互聯網形勢下，知識產權行業也走上了壹條緊跟時代發展的道路。據悉，“”是中國第壹家提供商標全流程，這其中包括商標策劃、戰略、評估、交易、融資解決方案等，是壹體化的商標交易服務平臺。“”隸屬與北京絡科技有限公司，其“商標超市”理念是基於公司文化理念，旨在為廣大用戶創造壹個全新的網絡虛擬知識產權交易平臺，讓商標的持有者可以自由買賣交易，讓更多人可以通過這個平臺來了解商標行業的知識，同時也可以體驗全新的知識產權互聯網交易模式。我們了解到，目前商標超市每年提供的商標解決方案超過6000件，而這壹數字還在持續不斷的增長中。
在商場上，只有牢牢把握住了商標這壹重要競爭力，以商標塑造品牌，才能在競爭中博得壹席之地。正如IPAD，聯想(Lenovo)在商標使用中的波折壹樣，任何企業都應以此為鑒，在商標的註冊、使用中，搶占先機，保護好屬於自己的知識產權。