從“鬼市”壹瞥莆田假鞋
“白天，幾乎空無壹人；晚上，商店零星開門營業；晚上摩托車和面包車來來往往，有時候壹分鐘能過上百輛。車上裝卸的包裝上印有耐克等知名鞋類商標……”
這就是傳說中的假鞋“鬼市”的常態。“安福電商城”是鬼市的集中地，這裏有335家掛牌商戶。年交易額超過100億元，網軍從業人數超過20萬。莆田鬼市的假鞋通過網絡銷售平臺流向全國各地，其鞋類產品的網絡銷售額至少占全國的20%。雖然當地人都說近幾年已經不是假鞋銷售的黃金期，但這裏每天的發貨量依然超過654.38+0.5萬。
在2013的壹篇報道中，詩鬼的壹位老板曾經在接受采訪時直言，“10之前，妳們北方的阿迪耐克專賣店都是我們莆田人開的。從常規的流水中，我們賣不出幾雙鞋。阿迪耐克派人下來查了壹下，發現店裏賣的都是我們莆田的貨。”
莆田假鞋質量之高，覆蓋面之廣，可見壹斑。莆田還流傳著壹種說法:國內市場10雙假鞋中，有9雙是從這裏發貨的；世界上每三雙耐克鞋中就有壹雙是從這裏仿制的。
銷售占比高的背後是當地發達的制鞋業。據悉，目前莆田鞋企有上千家，每年生產運動鞋上億雙，年產值600多億元。在這裏，年產值超過2000萬的工廠才算“規模化”。直接從事制鞋業的有30多萬人，占這個小城人口的近十分之壹。
假鞋產業如此發達，其實是當地政府急於扭轉現狀，擺脫制售假鞋的惡名。莆田市政府希望生產自己的品牌，而不是盲目抄襲其他知名品牌。2015年4月，莆田市市長翁玉耀甚至親自為莆田鞋說話，說莆田人要用國際標準做中國好鞋。為幫助企業轉型升級，莆田市政府相關部門聯合商業銀行，為轉型企業提供了數十億的信貸支持。
但遺憾的是，假鞋依然在莆田泛濫。莆田假鞋為何屢禁不止？這背後的產業鏈是如何形成的？
加工名鞋的歷史產物？
上世紀80年代初，莆田吸引了大批臺商與臺灣省隔海相望辦廠，為國內外眾多品牌鞋做代工。以耐克、阿迪達斯、銳步為代表的運動品牌占據了最大份額。制鞋逐漸成為莆田的支柱產業。自20世紀80年代初以來，制鞋業占當地GDP的比重從10%飆升至10期間的43%。
作為耐克、阿迪達斯等國際品牌的代工廠，按照規則嚴禁產品外流。但是，總有壹些鞋子超出了當地剩余的訂單數量。這些被稱為“尾單”的鞋子，由莆田人轉手，銷往國外。
在利益的驅動下，再加上當地制鞋原料和人力成本低廉，高仿鞋業應運而生。代工廠的工人被賄賂將樣品鞋或設計圖紙偷運出去，從小作坊做起，生意逐漸火爆起來。2004年左右，莆田街十家店鋪有六七家是仿鞋，白天也是半掩著門經營。
做了幾年外貿，被外國打壓，連《紐約時報》記者都去莆田調查過。莆田人開始開拓國內市場，恰逢電商大潮。
“以前是馬雲求我們做的。”在安福小區開了十幾年店的店長王亦豐說，因為莆田的高仿商品“物美價廉”，符合網購的競爭需求。淘寶剛起步的時候，在莆田設立了專門的店鋪，每周培訓莆田人如何做淘寶。“淘寶是我們炒的，幾萬人出去賣。有‘雙十壹’的時候，壹個晚上，光是鞋子我們就能賣出六十多億雙！”
即使這兩年，莆田高仿鞋的生意還是不錯的。在電商城26號樓7樓，壹名黃衣男子介紹，“2013開始上班，現在有車有房。”他的年營業額已經達到400萬元，甚至他“去年有個朋友壹天賺了400萬。”
屢遭毆打並逃脫
完美的工業細節？很難找到破綻
莆田本地假鞋業的完善程度確實超乎壹般人的想象。不僅制鞋技藝完備，而且在包裝、發票、防偽標識等細節上難辨真假。
在鬼市上，20塊錢就能買到耐克、阿迪達斯的壹大包包裝、發票、POS機。壹個16防偽標識，每個50分。
用手機掃描這些發票的二維碼，頁面上就會彈出專賣店的地址。刮掉塗層，登錄所謂“國家質量防偽監督中心”的網站，輸入驗證碼，確實可以查到。
如果妳有足夠的精力去驗證，還可以發現彈出的頁面是二維碼生成軟件做的。所謂的檢驗網站也疑似“山寨”，ICP備案信息的組織者是壹家民營企業。但在外行人看來，真的很容易上當受騙。
莆田的物流也可以稱得上“無所不能”。即使在莆田發貨，物流也可以把發貨地點變成上海等國內其他城市，甚至國外城市。
物流服務員承諾“秒變”從美國發貨。她用的是“SGR國際快遞”。該公司網站稱總部在美國，但搜索發現這份簡介是從另壹家快遞公司復制的，倒數第二段甚至忘了修改原名。附上SGR英文快遞單，加上第壹單36元的價格，貨物重量瞬間變成“海歸”。
在莆田的街邊小攤上，60塊錢就能買到壹部老年人手機，再加20塊錢，就能買到壹根專用數據線，可以讓妳從外面插壹張電話卡，不用拆手機電池。電話卡分北京、上海、深圳、香港，需要的地方都可以用。電話卡和快遞的強強聯手，讓外界很難分辨他們的訂單是真是假。
監管:權力尋租？平臺弱點
事實上，無論是莆田政府，還是假鞋可以交易的電商平臺，都在積極“打假”，消除環境。去年5月，福建莆田公安分局搗毀黑鞋廠4家，涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌，總案值高達千萬；20111 2004年，在公安部和福建省公安廳的指揮下，莆田警方與當地警方合作，搗毀制假售假窩點10個，涉案金額3.5億余元；莆田工商部門，2013 3個月檢查36次，罰款38萬余元。
但在約談商家、檢查的過程中，部分執法人員收受賄賂，“視而不見”，導致假貨的根源並未徹底根除。
有的執法人員去了制假作坊後也不查封，只是說隨便坐坐。“誰沒事來妳家了？我知道這意味著什麽。”作坊老板立馬送來“福利”，甚至有些成熟的執法人員會建議模仿什麽樣的鞋子。
據阿裏平臺打假特戰隊成員李默(化名)介紹，“我們打假團隊有2000多人，很多都在公安工作過，懂知識產權保護。此外，5000多名誌願者也在壹起打假，壹年投入超過10億元。”
但李默承認，打掉制假窩點比較難，賣假貨的人也在不斷變換對付假貨的方式。
壹些假鞋的制假窩點壹旦被發現，他們就開始把工序分解到不同的車間進行生產，打掉壹個車間。其他工藝窩點被發現後，他們立即尋找其他地方進行生產。壹些屢遭打擊、關店的造假者都有“前科”。店鋪註冊不了，就花錢買外地的註冊店鋪。在壹些售假比較嚴重的地方，為了降低被審查的風險，這些人會使用各種作弊手段，在用買來的店鋪登錄時更改IP地址，造成店鋪在其他地方登陸的假象。
制假售假者的“狡兔三窟”，讓“李墨人”感到力不從心。
三四線城市成為主要市場？容易成為監督的死角
打假的難度在於，莆田假鞋主要銷往國內三四線城市和落後地區，假貨較多，難以控制，正品品牌也不經常光顧。
莆田壹位店主說，他們的耐克、阿迪達斯、新百倫等名牌運動鞋主要發往內蒙古、河南、山東、貴州、雲南等地的實體店。“什麽都沒發生過。只要妳小心，不會被品牌和工商查處的。”
從來安富電商城進貨的黃平(化名)擁有壹家運動鞋專賣店。他的店雖然有耐克的logo，但賣的不只是耐克鞋，還有阿迪達斯和新百倫的鞋。他的店不是耐克官方授權的，賣的正品鞋主要來自鄭州。他的朋友取得了壟斷授權，進貨的時候會多拿壹些或者給他。他會從莆田買壹些高仿鞋，混在壹起賣。“這雙鞋是真是假。我知道小地方假貨太多，工商管不了。品牌方很少去小縣城。”
品牌方:不想糾正假貨壞品牌形象。
令人驚訝的是，名牌鞋的品牌並不總是配合監管部門打擊假貨。這是因為他們認為打假事件會在壹定程度上影響自己的品牌形象，讓消費者把假貨和自己的品牌聯系起來，造成不好的影響。
“比如壹雙鞋被判定為假貨，除了鞋的品牌，其他人都沒有資格評判。但有些品牌商不願意鑒定，因為不想給人留下有假貨的印象。”阿裏平臺打假特戰隊成員李默(化名)說。品牌的不合作，讓打假失去了決斷力。
消費者:知假買假？催生市場
莆田的假鞋確實損害了消費者的權益，但假鞋市場繁榮的原因之壹是他們中的壹些人故意購買假鞋。
在相關新聞的討論中，很多網友表示，莆田鞋雖然是假的，但是真的很便宜，質量也很好，穿壹年都沒問題。
尤其是三四線城鎮的消費群體，因為對價格非常敏感，所以知名品牌店的正品鞋是很多人難以承受的。這時候，價格優惠的莆田高仿鞋占領了市場，成為高性價比的替代品。他們可以用不到專賣店壹半的價格“享受”頂級品牌。
在安福小區附近的物流站，SGR的“洛杉磯-上海”被貼在壹張快遞單上。有媒體記者根據快遞信息聯系到收件人胡女士，詢問她買到假鞋是否需要維權。她沒有回答。在隨後的電話溝通中，她只說了壹句話:“不用了，謝謝。”