2.(2)聯想論:禁止註冊或者使用與他人註冊的商標相同或者近似的商標。
3.(3)淡化論:馳名商標淡化會影響馳名商標在公眾中的形象，導致馳名商標對消費者的特殊吸引力減弱。
4.法律基礎
5.根據《商標法》第十三條規定，為相關公眾所熟知的商標的權利人認為其權利受到侵害的，可以依照本法規定請求馳名商標保護。在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人抄襲、模仿或者翻譯的未在中國註冊的馳名商標，容易引起混淆，不予註冊，禁止使用。
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