如何認定虛假宣傳的行為？

1.虛假宣傳應僅限於《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條的規定。經營者不得利用廣告或者其他方法對商品的質量、成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。2.假冒註冊商標的行為不僅違反了《商標法》，也適用了《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條，即“經營者不得以下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手: (壹)假冒他人註冊商標。”3.對於侵犯註冊商標，壹般認定同時存在兩種行為，即既構成侵犯註冊商標專用權，又構成假冒他人註冊商標的不正當行為。但是對於以前馳名的未註冊商標，只能算是不正當競爭。《商標法》第五十六條，註冊商標專用權以核準註冊的商標和核準使用的商品為限。