近年來，商標代理機構的數量與日增加，它們的廣告也隨之普天蓋地，造成不少人誤認為註冊商標必須委托商標代理機構。事實上，除了委托商標代理機構以外，商標申請人自身也可以直接向商標局提出申請。
通常，如果商標申請的數量較少，商標比較有獨創顯著性，壹些小企業或個體工商戶出於成本考慮，完全可以直接向商標局提出申請。而壹些大企業的法務部門具有較高專業水準的情況下，也可以考慮采取直接申請的方式。為此，商標局於2016年11月1日啟用了地方商標受理窗口，目前已開設了三批***74個地方商標受理窗口，大大方便了申請人自行申請商標。
但如果申請商標的情況比較復雜或外國法人希望在國內申請商標，還是必須尋找合適的商標代理機構。作為專業人士，商標代理機構無論在復雜問題的應對能力還是法律程序的熟悉程度均遠超普通大眾。2012年，國家工商總局和司法部***同決定，
2、 準備合格的申請文件
合格的商標申請文件主要包括：商標申請人的主體資質文件和有效聯系方式、統壹格式的商標申請書、詳細的商標說明、清晰的商標圖樣並選擇規範的商品服務項目。如果申請註冊的商標具有特殊情況（如主張優先權），還應該遞交相應的書面聲明。委托商標代理機構的還應該遞交委托手續和代理機構的相關資質證明。詳細可參考國家工商總局商標網上發布的“商標申請指南”。
3、 商標申請的流程
在收到合格的商標申請文件後，商標局會依照如下程序處理：首先，在九個月內對申請商標進行初審，對存在“可能侵犯他人在先合法權利”、“不具有顯著性”、“違反公序良俗”等問題的商標予以駁回。在通過初審後，商標局會將申請商標予以公告三個月，期間任何認為申請商標侵害自身權益的第三人均可向商標局提出異議。如公告期滿無異議的，商標就將予以核準註冊，發給商標註冊證，並再次進行公告。因此，即使壹切順利，從申請到拿證，商標註冊的流程也往往超過壹年。
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