公司名稱（商號）雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，它還反映著該企業的文化品位，沈澱著特定時代、特定地域、特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。壹個具有高度概括力、強烈吸引力和具有潛在文化價值的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。壹個設計獨特，易讀易記並富有藝術和形象性的公司名稱，能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。優秀的公司名稱對樹立企業良好形象有著重大影響，是企業壹份重要的無形資產。
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公司取名——好商名是財富的“聚寶盆”
壹、名字也是生產力 俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對於企業經營者而言，給產品起壹個好名字也是至為重要的壹個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產力”實不為過。
有人認為，相對於技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的壹筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在壹定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無壹不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，更是無壹不看重命名這個投資環節。如美國壹家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中選出壹個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是壹筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。
然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產力”這個概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由於當初不認真鉆研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這麽幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收。”這就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變壹變的時候了。
二、名字是企業的無形資產 壹般說來，公司或企業的名字即不同於廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同於被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。
但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。壹個好公司、好企業的名字是屬於企業的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：
1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有壹定的場地，並為這壹場地起個名字。
名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。
“王二燒烤店”、“張玉茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。並且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。 因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
2、公司或企業的名稱是老板身份與企業實力的載體。
在商業活動中，公司或企業的名稱代表著老板的身價，體現著企業的實力。
凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明壹切，它決定了人們對老板身價和企業實力的評判。也正因如此，所以那些沒有什麽名氣的企業老板們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業聯系起來，或者幹脆投靠在那些企業的名下。這是壹種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。
3、公司或企業的名稱是企業形象的代言人。企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。
能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之壹。 公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在於：企業形象來自於人們的印象，而人們對於公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。
公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而並沒有去過、打過交道，也會產生好感，並進而產生願意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。
三、名字是公司財富的“吸盤”
1、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的壹部分。可以說，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是壹個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，***同生發出“同仁”，“四海之內皆兄弟”的美好感覺。
2、公司或企業的名稱是產品與服務的象征在日常生活中，我們會經常聽到壹些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產的。”“我用的是××公司的手機。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象征了。3、公司或企業的名稱決定企業的知名度和美譽度。企業知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決於名字的好壞。例如，壹家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。
壹家公司或企業要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家願意聽它的名字並為之傳播，還要能讓人產生美感，聯想到美好的事物。
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如何給公司取個好名字？
好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，壹個持久性的名號，是首要具備的。
營銷必要的條件是：壹是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經營策略；四是產品過硬的技術質量。
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小公司取名——從不同角度命名
如果選擇的角度不同，就可以產生不同的店鋪、商號命名方法。
1、從消費者的角度命名
傳統的店鋪命名方式，大多是從經營者的角度命名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。這種命名方式，現在已經被很多人放棄不用了。因為它雖然能滿足、適合經營者的需要，但不壹定能滿足、適合顧客的需要，甚至會使顧客產生反感。
例如，“萬利商行”、“有財商店”等，往往給人以“奸商”的印象。
如今，從顧客的角度去命名已經成為眾多商家和企業首選的命名思路。
這樣的命名思路，要求取名字應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。
例如，“及時雨典當行”、“宴賓賓館”、“便民超市”、“利民鞋業”、“物美超市”等。2、從經營者的角度命名
盡管從經營者的角度命名已經被許多人廢棄不用，但這並不等於說完全不能從經營者的角度去命名，關鍵在於從經營者的角度去命名時，必須做得巧妙、自然，還要考慮避免某些限制。
從經營者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作為店鋪、商號的名稱。
以自己的姓名作店名，中外都有很多。
例如，“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是兩個明顯的例子。
3、從產品和服務的角度命名
從產品的角度去命名，常用的方法是突出自己產品的特性。例如，用來表明自己經營特點的“美廉美超市”，告訴消費者這裏的東西物美價廉，值得信賴。這比“超市發超市”在消費心理上更能贏得顧客的青睞。
“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正義律師行”等，都是以自己提供給顧客的服務所具備的特點，來為公司命名的。
4、從產地的角度命名
這種命名思路，通常適用於那些經營土特產的商店，或是經營某種具有獨特風味的餐館等。
例如，燒烤店可以起名為“內蒙燒烤屋”、“新疆烤患店”，以此來表明自己提供給顧客的是原汗原味的“正宗”產品。再如，“韓國料理店”、“日本料理店”等也是按照這壹思路來命名的。
從產地的角度去命名，應註意所使用的產地最好是廣為人知的著名產地。假如是名不見經傳的小地方恐怕難以起到很好的作用。
5、從目標市場的角度來命名
店鋪、商號在預先對自己的目標市場進行定位後，就可以從目標的角度來命名。
美國舊金山華人區，有壹家餐廳名叫“鄉音閣”，生意十分興隆。這裏的客人多是中國人，長年漂居海外的華人，多有壹種思鄉之情。工作之余找同鄉壹聚，以慰思鄉之情，鄉音閣便成為他們最好的去處。壹個好的店鋪名稱必須適合其目標顧客的心理需求，適合該店鋪的經營宗旨和情調，這樣才能樹立美好的形象，從而增加對顧客的吸引力。
6、從文化的角度命名
商家在給自己命名時，如果能夠註入特定的文化成份，使其具有壹定的文化內涵。不僅可以提高自己的檔次和品位，而且能夠引起更多顧客的註意。
例如，“榮寶齋”就是典型壹例。這個名字充分體現了中國傳統文化的特點。在我國壹些老字號的商號中，這種名字比較多見，如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等等。近年來，壹些新的商號也意識到傳統文化對商業的影響，在取名時也開始發掘傳統文化的精髓，如北京的著名的連鎖藥店“嘉士堂”就是壹個成功的例子。
7、從競爭的角度命名
店鋪的名字是市場競爭的無聲武器。如果名字起的好，就能增加自己的競爭優勢。
例如，“半點利商店”就是從“壹點利商店”相互競爭的角度來命名的。妳叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不僅物美而且價廉，比前者更進壹步。
使用這種命名方式，最重要的是要認清競爭對手的命名特點，然後針對這壹特點，起壹個比它更好的名字，從而擊敗對手。
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公司取名——站在商業的角度來看名字
“名不正則言不順”，壹個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對於妳的企業具有強有力的、不可替代的作用。
公司的名稱和人的名字壹樣，都屬於文化的範疇。而市場營銷是壹種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯系。但實際上，如果妳作為壹個管理者如此理解這壹問題，妳自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以妳應該充分重視妳公司名字的作用，否則，吃虧的將是妳自己。
首先，顧客不是機器，其購物行為也不是壹種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行壹定的心理分析、鑒別，最後再做出決定，先把該買哪壹家的。
第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買壹種“需要”。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。
第三，顧客在完成購物活動之後，也要對自己花錢買的東西是否“值得”的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產生重復購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之後說：“花錢買壹個心情”其實就是這個道理。
從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產品名稱在其中起了很大的作用。
在購買活動發生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，並根據名稱做出區分和判斷。
在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務又不到位，顧客就會說：“這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！”而對服務好的公司，則會說：“這家公司還真的名副其實！”
在購買活動結束之後，當顧客決定他是否產生重復購買的行為的時候，也會想到公司名稱。
可以說，公司名稱、產品名在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。
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公司取名——什麽樣的名字是好名字
名字是妳最常用的名片和廣告！
壹個優秀的公司名字或產品名稱會令妳如虎添翼！
壹個公司或者產品的名稱，對於管理者來說，主要體現在“品牌戰略”上。
壹個既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利於商家為自己的商品打開銷路，從而產生“品牌效應”。在商場、商店推出壹種商品的時候，必然要標出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會影響到人們的購買欲。
所以，壹個好的、已經在市場上深入人心的名字，有利於商家用已經打響的品牌來帶動其他產品的銷售。
普通消費者普遍都有這樣壹種心理，凡是著名公司生產的產品，即使不是公司的主打產品，同樣也是好產品。
比如，美國“微軟”公司之所以敢涉足信息業之外的其他行業，而且取得了相當大的成功，實際上就是利用了“微軟”這壹名稱在市場上的號召力，而其他的公司之所以對“微軟”公司畏之如虎，也正是擔心它會利用自己的“名”將能夠占領的市場全部壟斷。
類似的例子還有麥當勞、肯德基等快餐業的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業的名字，就是在利用店名的市場效應。
所以，壹個好的、響亮的名字，其實比壹百個優秀的推銷員還要管用！
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公司取名——企業起好名擁有的壹筆財富
如同姓名數理對人生有影響壹樣，企業命名也對公司企業、商業的經營發生信息誘導力。企業起名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數理等各方面綜合考慮。需要註意的是：企業命名總格要“吉”，其數理五行應與公司、企業、商業的產權所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據五行數理選取好名，以避兇趨吉，這有助於您事業的成功發達。
壹個好的名字，是壹個企業、壹種產品擁有的壹筆永久性的財富。壹個企業，只要其名稱、商標壹經登記註冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是壹個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃壹個好的名稱。
1.企業命名：
壹個公司、企業命名除要註重數理五行外，還要遵循如下規則：1. 好念、好記、朗朗上口。2. 簡單明了、適合書寫。3. 音韻明亮、意音俱佳。4. 名稱具有沖擊力、讓人過目不忘。5. 考慮中英文***通特征。