1927年，可口可樂進入中國，音譯了“蝌蚪啃蠟”的中文名字。這麽好的飲料怎麽會被翻譯毀了呢？可口可樂經過深思熟慮，登報懸賞350英鎊求翻譯。最終，在英國的上海教授蔣彜擊敗了所有對手。該飲料公司也被廣告界公認為可口可樂最佳品牌。
它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易於傳誦。於是成為經典，可口可樂風靡全國。實際上，很多商標都不是壹拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個
“文化”商標
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩雲“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，壹夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
看到“宜家”二字會自然聯想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子於歸，宜其室家”。
“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”看到這個詩句的時候，頭腦裏浮現的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是壹款國際知名彩妝品牌。
商標名翻譯不僅最好音意壹致、神形兼備，而且要畫龍點睛，使名稱和產品融為壹體，相互作用，生出巨大的品牌價值。看似普通的商標名，其實有這麽深的學問!那麽，我們先來看幾組成功案例吧!
成功案例：音意具備組
音意具備組“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比於別的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現格調。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什麽叫低調奢華有內涵。
愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，“仕”字更體現了其奢侈品牌的高端氣質。
家樂福，既符合“Carrefour”的發音，又包含“壹家人逛超市很快樂幸福”的暗示，消費者壹看就懂、朗朗上口。
從含義上看，如果把“領英”反譯過去，應該是LeadingElite。“領”代表“領導”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現著中國年輕職業人試圖引領職場的夢想，與Linkedin倡導的理念十分契合。
從發音來看，“必應”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人壹下子想到“有求必應”，符合其搜索引擎的產品功能定位。
從發音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費者傳達了“用完肌膚舒適上佳”的預期，和產品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了!
庸脂俗粉組
有成功案例，那可能有些譯名就差了那麽點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為“庸脂俗粉組”
Costa，譯名“咖世家”。小夥伴們自行腦補：“我們去喝杯咖世家吧。”怎麽念怎麽覺得別扭，小編認為這個譯名在意境上還是稍有欠缺的。
明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達意。人們記住的往往還是它的英文原名。
是不是很眼熟?念起來總像“擦車”。小編查了壹下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cachecache”是英文“hideandseek”的意思，譯為"躲壹躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”
還有壹些商標名，聽起來十分洋氣，給人“國際知八戒知產牌”之感不過實際上，卻是地地道道的本土品牌就叫它“以假亂真組”吧
小編查了壹下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的壹家服裝集團。
拉夏貝爾LaChapelle品牌始創於1998年，上海本土服裝品牌
品牌譯名·分類
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之後，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎麽來的。壹般來講，商標譯名分為5大類。
音譯——最直接的翻譯法使用人名：迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)
使用地名：亞馬遜(Amazon)
原創詞：奧迪(Audi)，耐克(NIKE)
組合詞：阿迪達斯(Adidas)
意譯——這類是最實誠的翻譯物名：空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)
概念名：通用(GeneralElectric)，大眾(Volkswagen)
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯——壹半音譯，壹半意譯首先就是星巴克了(Starbucks)，勉強及格的有聯合利華(Unilever)和達美航空(Delta)，還有壹個是大家都很熟悉的微信(WeChat)
隨譯——不按常理出牌，劍走偏鋒比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，國泰(Cathay)及太古集團(Swire)
不譯——無招勝有招，就這麽任性IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺?沒關系，接下來我們壹起領略文藝翻譯
音意壹體、神形兼備的文藝翻譯
所謂文藝翻譯就是讓人壹目了然這個品牌是做什麽，不僅有情懷，還有格調。翻譯要求也比較高，所以壹般也只有國際大公司才能做到。
典型的例子有：谷歌(Google)，思科(Cisco)，領英(LinkedIn)，必應(Bing)這種科技精英
零售巨頭：優衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)
以及賽百味(Subway)和保時捷(Porsche)
小編心目中的冠亞季君
好啦!商標名就給大家盤點到這裏啦!妳心中的最佳是哪個呢?小編也挑選出了自己心中的前三名
3.IKEA
IKEA本來是兩個創辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這樣壹個令無數愛家黨魂牽夢繞的名字——宜家。它出自《詩經·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子於歸，宜其室家”。如此怡心的名字，小編決定給它第三名。
2.奔馳（Mercedes-Benz）
奔馳(Mercedes-Benz)。這個翻譯詮釋了什麽叫低調奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時候，它選用動詞——動詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調的中國成為壹個受歡迎度最廣的品牌之壹。
1可口可樂
可口可樂，壹直被認為是業界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發音相似，還包含了對產品口味與帶來歡樂屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能，簡直堪稱完美。
它並不只是單純的音譯——李白應唐玄宗詔所作《清平調》三首中，第壹首的首句便是“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。用青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，且音律相符，妙啊!
事實上，商標翻譯對譯者的要求很高。我們不僅要有堅實的語言基礎和很強的語言儲備，而且要精通兩國的文化，才能很好地表達文字的意義和傳遞性情。
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