外企非常有必要擁有海外商標，為什麽這麽說呢？我們首先要知道的是每個國家的商標法律都是不同的，但是不管是出口還是怎麽樣的產品都是需要擁有商標的支持，在國內需要國內商標，而正對於國外就需要國外商標，所以我們說對於外企來講，去註冊國外商標是不可少的壹個工作。
就在16年11月15日,通過世界知識產權組織、國家工商總局聯合主辦的“商標品牌和馬德裏國際商標體系成立125周年紀念大會”在青島正式舉行。青島企業近年來利用馬德裏體系進行國際商標註冊的成果,因其數量之眾多、增長之迅速引發廣泛關註,被世界知識產權組織譽為馬德裏商標國際註冊的“青島現象”。
商標品牌是企業走出國門、參與國際市場競爭的“身份保證”。近年來,青島積極引導外向型企業強化“產品出口,註冊先行”的理念,指導企業進行商標國際註冊。
馬德裏體系是進行商標國際註冊的最為便捷、經濟的途徑。該體系成立125周年以來,成員國已達114個,涵蓋歐盟、非洲知識產權組織以及絕大多數發達國家、發展中國家,現已對125萬件商標進行了國際保護,貿易總額占全球貿易總額的80%以上。
2011年,青島市政府便與世界知識產權組織簽署了《加強馬德裏商標國際註冊保護,促進地方經濟發展合作的會談紀要》,為青島制定了馬德裏商標國際註冊3年規劃,開創了國內地方政府與世界知識產權組織開展合作的先河。此後,青島馬德裏商標國際註冊申請量呈現快速增長勢頭。
青島市工商局統計,2014年,青島馬德裏商標國際註冊申請量達到719件；2015年,申請量811件,占全國申請總量的37.2%。2015年11月底,青島市推進馬德裏國際商標註冊領導小組,榮獲“中國商標金獎——馬德裏商標國際註冊特別獎”。
實施商標戰略助推國際註冊
商標國際註冊“青島現象”的產生,得益於青島市政府近年來大力推行的商標戰略。
青島2012年底出臺《關於推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》,連續多年將商標發展工作納入全市科學發展綜合考核內容,並將馬德裏商標註冊納入對區市政府的績效考核,調動了全市品牌創建積極性。
“重點出口企業至少壹件國際商標”是青島市制定的幫扶目標。青島從全市1萬余家有出口實績的外貿企業中,選擇重點企業加強培育指導。此外,青島還抓住小微企業創業創新基地城市示範工作的機遇,爭取到小微雙創資金2700萬元,同時出臺《中小企業國際市場開拓資金管理辦法實施細則》,對境外註冊商標的企業每戶給予註冊費不超過50%、單項最高不超過1.5萬元的補助,有效降低了企業商標國際註冊成本。
目前,青島已引導海爾、青啤、賽輪、金王等壹批企業通過馬德裏體系進行商標國際註冊。近年來,青島自主品牌產品出口保持高增長態勢,出口總額每年保持10%以上的穩定增長。
助推企業走出去
實踐證明,馬德裏體系已經成為青島企業走出國門參與國際競爭、維護海外商標權益的重要途徑。
作為最早走出去的壹批中國品牌,青島啤酒率先意識到商標品牌海外保護的重要性。青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永表示,上世紀90年代,青島啤酒首次通過馬德裏體系註冊,在當時51個締約方中指定了45個國家和地區,幫助青島啤酒在國際市場快速提升了品牌和知名度。如今,青啤已經通過馬德裏體系在全球140多個國家和地區註冊了400多件商標,基本覆蓋青啤的主要海外市場及潛在市場。目前,青啤已經出口到全球92個國家和地區。2015年,在全球啤酒市場增長放緩的大勢下,青島啤酒的國際市場銷量實現逆勢增長:亞太區增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國增長100%。王瑞永說,青啤之所以選擇馬德裏體系進行商標國際註冊,是因為它“覆蓋面廣,手續簡便,節省費用,方便管理”。
對於馬德裏體系的優勢,青島泰凱英輪胎有限公司有著更為切身的體驗。該公司早年註冊海外商標時采取的是單壹國家逐個申請的方式,不僅手續復雜,費用較高,動輒十幾萬元,而且耗時長,容易延誤市場機遇。該公司2012年進入墨西哥市場時,發現其品牌Luxxan商標已被當地客戶搶註,導致公司“有貨不能賣”,最後投入了大量精力、花費5萬多美金才把商標從客戶手裏買回來。
後來,在青島市工商局的指導下,泰凱英公司了解到馬德裏體系,發現通過其註冊好處多多:首先,只需在首次申請時繳納基礎註冊費,後續再指定國家即可。例如,壹枚商標要在歐盟、美國、英國、俄羅斯、日本同時註冊,如果逐個申請註冊費用約為6至8萬元,而通過馬德裏體系僅需2萬元。其次,免去了分別向不同國家使用不同語言、提交不同申請、分別繳費的繁瑣程序,所需時間大大縮短。目前,泰凱英已通過馬德裏體系在175個國家進行了海外註冊,確保了企業出口順暢。
“商標對企業而言至關重要,尤其是海外市場的開拓,必須堅持品牌先到的理念。”泰凱英公司相關負責人說,“如果壹味地開發市場而忽略了商標註冊,就有可能導致市場開發工作毫無意義。”