企業的品牌建設包含什麽？

品牌建設是指品牌所有者設計、宣傳和維護品牌的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌所有者(品牌矩陣)，但參與者包括品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作夥伴、媒體甚至競爭品牌。品牌建設包括品牌資產建設、信息建設、渠道建設、客戶拓展、媒體管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理和品牌虛擬體驗管理。\x0d\\x0d\打造企業品牌的步驟:\ x0d \ a .品牌策劃\x0d\1。為公司和部門制定策略。\x0d\2。清楚了解壹個品牌是什麽不是什麽，能做什麽不能做什麽？\x0d\3。研究和了解品牌的目標市場和受眾。\x0d\4。決定品牌產品和服務的範圍，包括最初和最終的範圍。\x0d\5。指定品牌運營商。\x0d\6。研究和選擇品牌名稱，開發形象/商標和品牌戰略。\x0d\7。記錄品牌的起源和唯壹性，用商標保護品牌和其他知識產權。\x0d\8。定義相對於其他品牌的品牌定位和相對於競爭對手的品牌定位。\x0d\B，品牌開發\x0d\1。適當利用目標群體、訪談、市場調查等。，並深入研究品牌形象、身份、特點、個性，直到完全了解為止。\x0d\2。檢查並確認品牌戰略與公司對這些產品、服務、客戶和市場的戰略相呼應。\x0d\3。制定實施計劃和策略，以支持產品、服務和品牌戰略。\x0d\4。準備品牌上市計劃，包括會計責任、預算、進度、目標市場和預期效果。\x0d\5。決定是否有必要進行市場測試或其他必要或期望的前期步驟。\x0d\6。選擇廣告公司或公關公司。\x0d\C，方案的實現\x0d\1。設計品牌和商標的包裝，包括產品設計、服務設計、包裝和展示方式、銷售規劃等。\x0d\2。制定廣告和促銷計劃。\x0d\3。制定銷售和分銷安置計劃。\x0d\4。開發額外的資源來支持上述計劃。\x0d\5。建立如何、在何處、何時使用品牌、其形象和商標的標準，制定初始品牌延伸、建立子品牌或品牌合作的原則。\x0d\6。向期望的渠道銷售產品或服務，並開始生產產品或提供服務。\x0d\D，評估和調整\x0d\1。以購買者和潛在購買者對品牌的感知以及與原方案的比較作為衡量指標，評價初步結果和意見。\x0d\2。衡量品牌和廣告認知，評估競爭對手和客戶的反應。\x0d\3。根據初步結果和數據，對上述任何或所有內容進行必要的調整，然後返回到“執行”步驟。