步步高於1997年由國際廣告公司策劃導入CIS（企業形象識別系統），通過長期持續的整合營銷傳播（在中國最強勢的媒體中央電視臺長期投放大量的電視廣告以及在全國各區域市場長期投放大量的平面廣告），並先後起用國際著名影星李連傑、阿諾施瓦辛格擔任品牌形象代言人，以及對社會公益事業和體育事業的大力支持和贊助，富有責任感和公信力的企業形象得到了社會公眾的認同和好評，品牌形象深入人心，品牌知名度和美譽度不斷上升。
1999年進行的壹項市場調查結果顯示，步步高在全國數十個大中城市的品牌擁有率、無提示第壹提及率和未來購買意向都居於同行業前列。
2000年10月，“步步高”被廣東省工商行政管理局認定為“著名商標”。
2002年2月，“步步高”（影碟機、電話機）被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。
2003年8月，步步高（DVD）被國家質檢總局評定為“中國名牌產品”。
2004年1月，步步高復讀機被評為中國音響名牌產品，許可使用“A”字標誌。
2004年5月，步步高榮獲DVD類“中國出口優秀企業獎”。
2005年4月，步步高榮獲“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”。
2005年12月，步步高組合音響被國家質檢總局授予“國家免檢”資格。