——小瑩清華大學美學教授
生活中有壹個普遍現象，任何物品只要貼上名牌就會受到追捧，這就是我們常說的“名牌效應”。
現在很多人熱衷於購買名牌產品，不僅僅是因為名牌產品本身的質量，還因為“名牌”擡高了它們的價值。他們在購買名牌產品的時候，並不是真的了解品牌本身的價值，而是因為別人說這個品牌是名牌，或者別人穿或者用這個“名牌”，所以持有？“別人都買我買不起”？心理，也跟著買。？
所以看似人人都愛“名牌”，其實大多數人只是攀比和跟風罷了。“名牌”在發展的過程中在人們心中樹立了高貴的形象，給人壹種穿“名牌”、用“名牌”的感覺，就是讓別人知道自己是有能力的人，從而潛移默化地讓很多人相信買“名牌”本身就是壹件值得炫耀的事情。
法國哲學家鮑德裏亞說:“在消費社會，人們的消費不僅僅是簡單的吃飽穿暖，而是消費者的壹種‘自我實現’，其中包含了‘炫耀’的因素。”
經濟學家範布倫告訴我們:“人們購買‘名牌’是為了炫耀性消費，即人們購買商品的目的不僅僅是為了獲得物質上的東西，更重要的是通過擁有別人沒有或質量很高的商品來獲得社會地位的滿足和個人的榮耀。”很多人熱衷於“名牌”，因為他們認為擁有“名牌”是身份的象征，暗示著壹定的社會地位。他們認為只要穿上“名牌”，就相當於向別人宣布“我有錢有地位，妳們都要尊重我”，然後就認可了自己，覺得自己真的有自己想象的那麽值錢。當人們從消費中獲得心理認同時，“名牌”的意義不僅僅是物質消費，還有額外的社會意義。穿“名牌”不僅僅是物質享受，更是社會地位和身份的象征。
其實人們盲目追求名牌。歸根結底是因為人的虛榮心。虛榮心是人的壹種普遍心理狀態，無論男女老幼，窮人富人。從心理學的角度來看，虛榮是壹種扭曲的自尊，是自尊的過度表現，是壹種追求虛榮的人格缺陷，是人們為了獲得榮譽和引起普遍關註而表現出來的壹種不正常的社會情緒。因為不想落魄，所以想買“名牌”，為了體現自己的品味，所以想買“名牌”。
正是因為虛榮，名牌在我們心中變得越來越神聖，高大，重要。而且從眾心理也是人們湧向名牌的重要因素。要知道，人更容易像大多數人壹樣的行為，是因為周圍環境中其他人的影響。如果有人堅持“反對”，很容易被孤立。在這種壓力下，他更傾向於模仿別人的行為，以獲得歸屬感。現在各種名牌廣告狂轟濫炸消費者，人們無形中接受了外界的暗示，變成了自我暗示，進而認為貼有名牌商標的商品就是好東西。商業廣告就是利用人們的從眾心理來宣傳和炒作自己的商品，從而達到營銷的目的。