1)叫賣廣告
鷹式廣告，也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，壹直延續至今。上海城隍廟有“賣糖三分，喝酒七分”的說法。
據戰國時寫的《易經下》壹書記載，殷周時期“神農之作列於國，日、中為市，為天下之民，集天下之財，各得其所。”如果妳想交易，妳必須通過呼叫和呼喊交換的物品來吸引註意力。屈原的《田文》描述“老師在看老板...《鼓刀揚聲》，講的是屠夫姜太公“拿著刀大聲砍，大聲喊”賣廣告推銷商品的故事。韓非子《矛盾》的故事，介紹了集市上賣矛人和賣盾人的對抗。在公元前3000年的巴比倫，每當壹艘載有貨物的船靠岸，商人們就雇傭小販，大喊大叫，以吸引買家。
2)實體廣告
它是展示和陳列商品供購買者選擇，也是最原始的廣告形式。
《詩經·為莽》寫道:“蒙古人妒，抱貿易絲。土匪來交易絲，必求之。”意思是壹個誠實的商人，拿著壹塊布，和我交換了絲綢。他不是來交換絲綢的，他是來愛我的！這裏的“布”是實物廣告，實物展示是當時商品交換的必要手段。
3)文字廣告
中國的文字廣告起源也比較早，有三千多年的歷史。它最早出現在夏商周的訓誡和戰國時期的崔令中。這些廣義的廣告是現代廣告的雛形。
世界上公認的最古老的書面廣告是大約5000年前的傳單廣告，壹名埃及奴隸主懸賞尋找壹名逃跑的奴隸。正文是手寫的，內容是:“哈珀店裏的奴隸逃跑了。希望各界齊心協力抓到他。”這件從埃及古城挖掘出來的罕見文物現藏於倫敦博物館。
公元前29年(中國戰國時期)，古羅馬龐貝的維蘇威火山爆發，整個城鎮瞬間被火山熔巖吞噬。然而，這場悲劇卻留下了2000多年前古龐貝人珍貴的生活場景。人們驚訝地發現廢墟中有標記的商店廣告和馬戲團海報廣告。
廣告的演變
隨著社會、商業和文化的發展，廣告的方法和形式也逐漸演變。
1)音頻廣告
用能發出聲音的工具或其他物體擊打，而不是口頭廣告。
周代《詩經·周松遊編》中有壹首《小關北居》詩。漢代鄭玄註曰:“蕭，織小竹筒，今有賣飴糖之人。”南宋時，茶販常常“鳴壹曲賣”。還有小販的小鑼，賣油的“油梆”，磨刀器的四個刀形鐵片做成的“鐵滑鏈”，都是有聲廣告的物品。這種音頻廣告是現代音樂廣告的起源階段。
2)懸掛廣告
在店前懸掛與經營範圍相關的物品或習慣標誌，起到招牌作用。
如酒店門前的酒葫蘆，中藥店掛的藥葫蘆。理發店三色欄等。明代杭州北關夜市的地圖裏，有掛燈籠做廣告的店鋪，也有做廣告的酒壇、魚。現代商標是古代的標誌。
3)橫幅廣告
用旗幟代替招牌做廣告。特別是酒旗最多，酒旗又叫酒簾、幕、望、蓋等。
酒旗最早的記載寫於2200多年前戰國末期的《韓非子》中，外儲右上方:“宋朝賣酒者，擢升至甚平。我見客都很小心，因為酒很漂亮，橫幅很高，但不賣。”唐代劉玉的詩《春風吹酒旗城外》和宋代歐陽修的詩《西風酒旗城，細雨菊日》都談到了酒旗。《水滸傳》中宋武上山，首先看到的就是“三碗不過崗”的酒旗。酒旗最開始是藍白兩色布，後來發展成繡有花紋或店名、酒字的五彩酒旗。旗幟廣告不僅是酒店的標誌，也廣泛應用於各行各業。直到今天，國旗廣告仍然很受歡迎，使用的方法是掛，插，舉和攜帶。
4)招牌廣告
店前掛著招牌，起到廣告的作用。分為橫幅、豎牌、掛板，有文字或插圖。
北宋著名風俗畫家張擇端創作的《清明上河圖》中，有大酒樓“正點”字樣的燈牌、賣羊肉的“太陽店”名稱、豎有“劉氏上色沈香摘香”標簽的香鋪、掛有“王氏織錦絲鋪”橫幅的絲鋪等。，描繪了當時從汴河到市墟的汴京。
5)印刷廣告
它是古代壹種先進的廣告形式。在中國古代的四大發明中，有兩項與廣告有關。漢代蔡倫最先發明造紙術，後有木刻印刷術，宋代畢升發明活字印刷術。北宋時期的濟南劉店廣告是世界上最早的平面廣告。
中國古代的印刷術傳入西方後，極大地促進了西方廣告的發展。1445德國古騰堡發明金屬活字印刷。1480年，英國出現了第壹個英文印刷廣告，叫做“Hitus”，意思是“如果有人喜歡”。請打印廣告傳單。這個廣告比中國晚出現了500多年。17世紀歐洲的工業革命促進了廣告的發展，世界上最早的報紙出現在1609年的德國。1622英國每日新聞刊登了壹則賣書廣告。從65438到0704，《波士頓新聞通訊》開始刊登各種商業廣告。在報紙廣告的同時，雜誌廣告也發展起來了。1710英國《觀察家》雜誌刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣物品等廣告。公元18世紀，廣告的中心從英國轉移到了美國。
被稱為廣告之父的本傑明·富蘭克林(Benjamin Franklin)於1729年創辦了《法尼亞日報》(Fania Daily)，刊登了大量廣告，其報紙的廣告量和發行量均位居第壹。
現代廣告
在中國長達兩千多年的封建社會，自給自足的自然經濟占主導地位，商品經濟發展緩慢，生產技術相對落後，沒有出現現代工業。另外，封建社會實行重農抑商的政策，商業排在最後。所以廣告形式並不多，僅限於商品展示、喊話、店面裝修、招牌和少量印刷廣告。
1840鴉片戰爭後，帝國主義列強用不平等條約打開了中國的大門，使中國淪為半殖民地半封建社會。為了輸出商品和資本，外國貨源源不斷。壹些國家也在中國設廠(如英美煙草公司)，同時把各種現代廣告形式帶入中國，為其經濟掠奪服務。但客觀上，這已經把中國的廣告推向了現代化階段。
在這個階段，各種新的外國廣告媒體也出現在中國。主要有。
1)報紙
比如歷史最悠久的深報(1872-1949)和廣告最多的新聞(創辦於1893)。
2)雜誌
1853年，英國傳教士馬多克斯在香港出版了《關珍》，這是鴉片戰爭後最早的中文雜誌。商務印書館1904創辦的《東方雜誌》，不僅歷史悠久，而且刊登過很多廣告，其中很大壹部分是進口廣告。
3)無線電廣播
美國在1920開始有廣播廣告。1922年，壹個叫奧斯本的人在上海建立了壹個廣播電臺。
4)霓虹燈
霓虹1920創立於法國。1926上海南京路埃文斯圖書公司有壹個從國外帶進來的皇家打字機的霓虹燈吊燈。後來，霓虹燈發展成為設置在主要街道上的大型廣告。
5)電車和公共汽車廣告
上海3月5日開始運行有軌電車，1908。很快，車輛上、前後都有了廣告；英國倫敦有雙層巴士，上海1934也有雙層巴士。車身兩側都有廣告。
另外還有路牌廣告。起初這些廣告媒體被中國的外商和進口商品所采用，後來也被民族資本家所采用，尤其是肥皂、牙膏、藥品、香煙等壹些日用商品。所以舊中國的廣告可以說是中外混合。原來中國的進出口都集中在廣州，鴉片戰爭後遷到上海。外國廣告和民族資本的廣告出現在上海，使上海成為中國現代廣告的發源地。中國廣告業在20世紀30年代曾有過繁榮的局面，之後逐漸走向低谷。隨著解放的臨近，民族資本岌岌可危，廣告業的發展十分艱難，只能勉強維持。
現代廣告
1)中國現代廣告
(1)廣告行業逐漸發展起來。1959，21開放城市在上海舉辦商業廣告發布會，期間還舉辦印刷廣告、櫥窗展示、商品展示等展覽。1966十年後，廣告被拒。1979之前，中國從事廣告業務的專業公司不到10家，報紙、廣播、電視基本與廣告隔絕。3月9日晚，1979，籃球明星張大偉制作的“快樂可樂”廣告出現在上海電視臺，而當“某款手表名揚天下”的廣告於3月9日在央視1979播出時，有觀眾認為這是壹個錯誤。
1981年後，廣告行業發展迅速。從此，中國廣告業以相當的規模、相對齊全的門類、先進的媒介手段和豐富多彩的外在表現形式呈現在世人面前。
(2)廣告設計制作水平不斷提高。廣告設計已經從簡單化、公式化、雷同化的階段，步入了力求以完美的藝術形式表達廣告主題的階段。廣告制作采用了計算機、傳真、激光、視聽等新技術、新材料和先進設備，有力地促進了廣告水平的提高。廣告媒體如用於廣告裝飾的計算機制作系統和電視廣告相繼被采用。廣告公司向以廣告創意為主，全面策劃為主導，提供優質服務的方向轉變。
(3)廣告法律管理體系初步形成。1982年，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，規定由國家工商行政管理局統壹管理廣告。1987年，國務院發布《廣告管理條例》，國家工商行政管理總局在該條例的基礎上單獨或聯合有關部門制定了數十部廣告管理法規，初步形成了依法管理廣告的制度。從65438到0993，全國24個省市的50個地區開始試行廣告代理制，這是加快培育廣告市場的重要壹步。全國人大常委會於1994年10月27日通過了《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月18日起實施。這標誌著我國廣告依法管理的歷史翻開了新的壹頁。
(4)全社會廣告意識增強。“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的舊觀念，已經被“市場競爭離不開廣告”的新觀念所取代。從好奇到厭惡，從厭惡到適應，從適應到吸引，消費者買什麽？去哪裏買？經常聽信廣告的勸說。廣告對制造商和消費者的誘惑極大地刺激了廣告業的發展。在廣告主不斷努力提高廣告制作水平的同時，消費者也逐漸學會了如何識別和欣賞廣告，並以自己的審美和購物興趣為廣告業的繁榮做出貢獻。
中國對外經濟貿易廣告協會成立1981，中國廣告協會成立1983。1990省級廣告協會27個，計劃單列市廣告協會14個。出版了大量有見地的廣告專著和譯著，《中國廣告》和《國際廣告》的發行量不斷增加。北京廣播學院、廈門大學、四川大學、西北大學等院校開設了廣告學專業，數十所院校開設了廣告學課程。
(5)顯著進步和明顯差距同時存在。廣告業的繁榮為社會創造了顯著的經濟效益和社會效益，增加了企業的銷售額，支持了文化、體育、新聞、出版事業的發展，活躍了人民的文化生活，促進了國際經濟技術合作與交流。
但由於我國廣告業起步晚、基礎差，雖然取得了顯著進步，但與發達國家和地區相比，差距也非常明顯。
1989美國的廣告費用占國民收入的2.4%，日本占1%，中國只有0.144%。1992年全球廣告營業額達到5000億美元，美國占120億美元，成為名副其實的廣告超級大國。臺灣省的廣告投資總額為27.6億美元，而中國大陸只有8億美元。廣告專業人才短缺、行業結構不合理、重點媒體容量狹窄、服務質量不盡人意、國際化程度不高、廣告真實性和合法性審查制度存在嚴重缺陷等問題充分暴露出來。
(6)廣告業發展前景廣闊。在走向市場經濟的過程中，中國廣告業將結合自身存在的問題，加快改革和發展的步伐，逐步建立企業自主經營的新體制。在引導企業進入市場、開拓市場、參與國際市場競爭方面做出新的貢獻。
由於中國擁有世界上最多的人口和最具潛力的市場，隨著改革的深化、開放的擴大、經濟的進壹步活躍和人民生活水平的不斷提高，中國廣告業將發生舉世矚目的新變化和新發展。
2)世界現代廣告
(1)廣告業隨著商品經濟的繁榮而持續增長。戰後相對穩定的環境，第三次工業革命的興起，現代科技的發展，使得商品經濟日益繁榮。在激烈的市場競爭中，工商企業競相利用廣告的力量來促進產品銷售。
廣告媒體的新發展也為廣告業插上了翅膀。這壹時期電影問世。1916年，世界上第壹個廣播電臺在美國建立。1922年，第壹個商業電臺WEAF在美國出現，1924年，美國有了廣播網絡。世界上最早的電視臺於1929年在英國成立，1941年開始播放商業電視廣告。報紙、雜誌、廣播、電視並駕齊驅的局面已經開始形成。廣告媒體的多元化和廣告形式的不斷創新，擴大了廣告的影響力。
自20世紀初以來，世界現代廣告業壹直在不斷增長。在美國，1919年的廣告支出為22.82億美元，1986年增加到34.26億美元，飆升到102180億美元。同期全球廣告支出1800多億美元。廣告業的發達程度已經成為壹個國家科技發展水平和商品經濟發展的重要標誌。
(2)電子技術對廣告業的滲透非常明顯。由於現代傳播技術和計算機處理技術的大規模應用，廣告活動正朝著為廣告主提供完善服務、為企業提供市場調研、產品設計、生產和銷售服務的綜合咨詢服務、幫助企業進行決策分析等方向發展。這種發展趨勢的總體體現是廣告活動整體策劃技術的普遍提升。
(3)綠色力量開始介入廣告行業。很久以前，人類壹直將生態環境視為大自然的免費提供。20世紀50年代，當經濟增長與人類直接生存環境(空氣和飲用水)的矛盾加劇時，環境保護才真正被提上日程。因此，關註個人健康、追求自然、保護地球和減少汙染的廣告被稱為綠色力量。綠色力量以受眾的心理行為為出發點，以強大的感染力說服人。強調食品不含色素、防腐劑，標簽應標明保質期，家用電器應符合國家安全標準，包裝盒、包裝紙能自然分解不汙染環境，壓縮空氣中不應有破壞大氣的含氯氟烴，要愛惜水，減少噪音，反對吸煙，保持場所清潔，綠化美化環境。充分體現了廣告的社會責任。
比如NEC的壹則廣告這樣宣傳:“不管是放進回收站還是扔進垃圾箱，都是同壹張紙。這兩個結果會讓世界看起來非常不同。”自17以來，該公司回收了2.4億張紙，從而拯救了大面積的森林。
(4)廣告業的管理越來越嚴格。由於廣告的快速增長，壹些虛假廣告不可避免地出現。
美國雜誌《女性家庭之友》對當時市面上的中成藥進行了調查，發現很多中成藥的酒精含量超過40%，有些藥是有毒的。這件事引起了不小的震動。美國聯合廣告俱樂部發起了“為廣告的真實性和道德性而戰”的運動，提出了“廣告就是事實”的口號，制定了廣告倫理法規。後來《打印機墨水》雜誌的出版人聘請律師制定了壹部規範的廣告法，這是1911年美國頒布的世界上最早的廣告法。1945修正案後，被美國27個州確定為廣告法，並被另外17個州部分采納。在隨後的幾十年裏，各國都通過立法和完善制度來規範廣告行為，以實現其健康發展的目標。
廣告機構的發展形成了兩種無形而有效的管理:壹種是廣告公司自律，不為自己的聲譽冒險做不合理的廣告；另壹個是廣告行業協會的自律。例如，如果香港的壹個廣告商會發現其成員在廣告中有誤導性，它將在商會會議上提出，商會將決定如何處理。
(5)廣告活動的國際化趨勢不可逆轉。現代工業的發展使社會化大生產達到了前所未有的規模。許多商業活動及其產品突破了地域限制，成為具有世界意義的事物，出現了大量的國際廣告活動。尤其是那些跨國公司，不僅在國外損失了大量的產品技術，也在國外帶來了大量的創新廣告。
自20世紀80年代以來，壹些享有盛譽的國際廣告公司相繼饒有興趣地進入中國廣闊的廣告市場，如薩奇、華特、電通、湯普森·奧美和Young Rubite。1993在中國註冊的外國廣告有280個，外商在中國的廣告費用折合人民幣3.3億元。中國商業界的廣告也以嶄新的面貌勇敢地進入了國際廣告市場。在中國擁有75家成員公司的中國廣告聯合公司與世界四大廣播媒體集團之壹的BBDO共同組建了天聯廣告公司。電通公司、奧美公司先後與中國廣告公司聯姻，成立廣告合資公司。北京平谷壹家鄉鎮企業在俄羅斯國家電視臺播放了Tango品牌羽絨服的廣告，使該產品成為俄羅斯搶手品牌，年創匯4000萬美元。國際廣告業的交流與合作促進了廣告業的國際化趨勢。
“全球廣告”的興起是廣告業國際化趨勢的又壹標誌。這是壹種創造國際統壹形象的廣告策略。美國李奧·貝納國際公司董事長龍飛解釋說:“隨著世界變得越來越小，品牌壹致性非常重要，以避免消費者從壹個市場到另壹個市場時產生混淆。”
當然，由於不同國家的政治、法律、經濟和文化背景不同，廣告活動的國際化面臨著壹個全新的課題。