商標是品牌運營的基礎。隨著傳統外貿業務的轉型，越來越多的外貿企業註重商標的國內及國際註冊。
商標的獲取，按部就班還是抄近路?
很多跨境電商和外貿行業的朋友咨詢商標的問題，壹般都是，商標註冊要多少時間，當我回答1年甚至更多時間的時候，大家都會搖頭。因為時間對於互聯網時代的企業有特別的意義。
我給大家舉3個例子，壹個是淘粉吧，返利網的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶註的35類的淘粉吧商標，第二個是貝貝網，現在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標，第三個是金薇，微商巨頭，女性內衣行業的，2015年花了2萬元購買了商標，現在月銷售額突破50萬件。
外貿企業需要在哪些類別註冊商標?
從外貿企業的角度，最有可能涉及的類別，首先是產品類商標：服裝是25類，箱包是18類;其次是服務類商標，進出口服務涉及的是第35類，對應的服務項目是?為他人推銷?及?進出口代理?，跨境電子商務企業兼有電商和外貿企業的特點，壹般涉及的類別是9,35,36,38,42類，比如建立官網需要註冊35類，微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類，用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件，現在火熱的互聯網金融需要考慮的是36類，物流運輸的需要考慮申請39類。
目前外貿企業商標風險是高發的
很多外貿企業會遇到壹個問題，老板想註冊的商標和現實中的已經註冊的商標相同或者近似，導致商標無法註冊。
舉壹個案子，蕭山有壹家很有名的生產減速機的企業，品牌叫?ASIADRIVE?,翻譯成中文叫?亞洲傳動?，當時咨詢了商標事務所，得出的結論是?通用名稱，無法註冊?，基於這個理由，企業放棄了商標申請，選擇了繼續使用。若幹年後，壹家蘇州的企業註冊了?ASIADRIVE?商標，再過了若幹年，蘇州企業起訴蕭山企業，要求停止侵權，賠償損失。
所以，很多的品牌，如果確實好喜歡，就壹定要去申請註冊和保護。千萬不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請，在這樣的市場環境下，很快就會被搶註。
每個外貿企業都考慮在境外註冊商標
什麽樣的企業，針對什麽樣的市場，設計什麽樣的商標，利用什麽樣的策略，都是非常專業的話題。比如，有壹個寧波的企業，試圖在全球主要國家申請?EURO?商標，使用在鎖具產品上，結果遭遇了駁回;有壹家杭州非常有名的生產鏈條的企業，商標的設計圖樣中的壹個文字?B?和普利司通輪胎的首字母?B?相同，導致全球申請遭遇了普利司通公司的圍剿，不得不重新換標。這個時候，最需要壹個專業人士來解決問題，給予合理的方案實現目標，假如妳的律師或者知識產權代理機構不專業，給的建議是錯誤的，很有可能代價非常大。