與商業活動有著緊密的聯系.先秦典籍記載商祖王亥就曾駕著牛車到黃河北岸進行部落間的商品交易.在那個時期通常都要由“王‘率領才能進行這種物品的交換.在這最初的商品交易活動中已存在著雛形狀態的商品標誌.很多出圖文物中標明了生產者的姓氏‘姓名及產地的印章印記壹就是我國商標的濫觴.例如:·戰國中期“物勒工名‘式的銘文開始大量出現在青銅器上.這類銘文字數壹般不多.所記的主要是器物的年份、主管作器的官吏和作器工人的名字等.由於這種名稱多出現於商品交流中因此與現代標誌有更多的***同之處.
始於殷商時期的印章也具有標誌的性質.印章在戰國時代已普遍使用最初只是作為交換貨物時的憑證後來多用於蓋印封泥.封泥主要是為了封存簡犢、公文和函件。起保密作用，在長沙馬王堆出土的印章和封泥就有很多：1號墓有“妾辛追‘木印1枚。字跡清楚的封泥30枚，其中“轪侯家丞”27枚。“右尉”2枚，.“口買之”1枚；2號墓有“長垂相”.“轪侯之印”龜鈕婆金銅印各1枚。“利蒼”玉印1枚：3號墓有帶文字的封泥七、八枚.大多為“轪侯家垂”.這些印章和封泥表明了墓主人的身份、地位.現存的戰國時期的陶器上也有標明制造者姓氏、產地、所有者等內容的印章印記。雖然印章、印記大多采用文字的方式，但其標誌的性質是不容置疑的。
此外，在中國古代漆器、瓷器上也常見有印記。在枝江姚家港出土的西漢早期的漆器底部。有的烙有“成市草”、“市府造”等文字，有的是用針刻“田”、“黃”字樣，說明其來自當時著名的漆器產地成都。“田”、“黃”則是漆工的姓氏。這類印記在中國瓷器中更是十分常見。三國時期的青瓷虎子上題有“赤烏十四年會稽上虞師袁誼作”。西晉時期的魂瓶上有“出始寧用此廩宜子孫正厲高陳泉四作”.作為商業用瓷的長沙窯瓷器還出現了宣傳用的廣告用語。如“鄭家小口天下第壹”等。此外還有如“油盒”、“陳家美春酒”、“瓦貨老行”等實用款名。唐代邢窯白瓷上也可以看到如“王”、“翰林”等款識。宋元時期的款識更加豐富，像北宋時期的名窯龍泉青瓷上的“永清窯記”底款景德鎮青白瓷上的“段家合子記”“吳家合子記”等款識。這些印記都可以稱之為中國古代商標的範例。
北宋時期已開始使用銅版印刷商標廣告。在中國歷史博物館裏藏有壹塊當時“濟南劉家功夫針鋪”用來印刷廣告的銅。這塊銅版長18.4厘米，寬13.2厘米，四周以雙線為框，中部是持柞搗臼的壹只白兔兩邊各有四個楷書陽文“認門前白兔兒為記”。下部有七行楷書陽文，每行四字：“收買上等鋼條。造功夫細針，不誤宅院使用。客轉與販。別有加饒。請記白。”因其圖文並茂，且已具備了現代商標所應具備的各種因素，所以被認為是我國現存最早、最完善的古代商標。此後，隨著生產力的不斷提高，商標又得到了進壹步的發展。除了強調質量等內容的文字圖畫類商標之夕蔔還出現了為迎合消費者的心理而帶有吉祥寓意的商標。（圖1-27)例如藥鋪門前懸掛的“膏藥”牌，上繪黑色圓形“膏藥”下有“雙魚”紋樣，寓意藥到病除。有的還用“鶴鹿同春”來象征身體健康。此後，元明以至清代中葉由於長期推行“重農抑商”政策商標的發展並未出現較大的變化。
（壹） 由復雜向簡約的演變
標誌的發展更加註重的標誌的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標誌具備更加突出的視覺效果。
（二） 由具象向抽象的演變
在飛速發展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標誌更容易被觀者記憶於心，因此標誌的設計更具有創意性以及形式美感。
（三） 色彩的多樣性的演變
色彩更為豐富，漸變的應用效果廣泛，標誌更具備光澤感。
（四） 平面化趨向立體化
標誌作為企業形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。標誌的發展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標誌豐富，視覺效果更為突出。
標誌的發展是壹個設計相互交融，設計風格的多樣化的過程。標誌作為商業產物，設計手段是次要的，目的才是第壹位的。更註重的應使其商業性。
現代標誌的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標誌的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過壹個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標誌與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了壹個前所未有的實踐空間。基於這壹點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與***性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結社會和市場形勢，標誌可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1、個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的壹大趨勢。
2、人性化
19世紀末以來，由於工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關註，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標誌也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3、信息化
信息化時代的特征，使現在的標誌與以往不同，除表明品牌或企業屬性外，標誌還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為標誌取勝的途徑。
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
4、多元化
意識形態的多元化，使標誌的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌;有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網絡科技的進步和電子商務的發展，網絡標誌成為日益盛行的新的標誌形態。