標誌是現代經濟的產物。作為設計師，我們要時刻記住，設計壹定要以人為本，讓大多數人在享受設計的同時，也能感受到妳的設計意圖。標誌是現代生活中不可或缺的信息載體。標誌設計的表達無非就是具象和抽象。抽象和具象作為壹種表現方式，在標誌設計中起著重要的作用。
標誌是象征性的交流符號。
標誌設計用簡潔的圖像向人們表達某種意義。它以簡單、明顯、易識別的圖像、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指示動作的功能。通過創造典型的象征性特征，傳達特定的信息。標誌作為壹種視覺圖形，具有很強的視覺傳達功能。它是壹種國際語言，因此，在世界上，人們需要容易理解、交流和使用標誌。
標誌有不同的對象和類型，根據功能和分類有多種用途。標誌主要包括商標、標識和公共標識。它廣泛應用於現代社會的各個方面。與此同時，現代標誌設計已經成為設計學院或設計系開設的壹門重要的設計課程。
現代標誌是企業綜合信息傳遞的媒介，業務的多元化使標誌在商品銷售和塑造企業形象中發揮著重要作用。標誌作為企業CIS戰略中最重要的組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素，因為在企業行為識別中，心智識別系統，尤其是視覺識別系統，實際上就是標誌的宣傳和應用。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都蘊含在logo中，壹個logo會將企業形象深深的留在受眾心中。
作為壹個成功的設計師，妳要時刻記住，設計壹定要以人為本，讓大多數人在欣賞設計的同時，也能感受到妳的設計意圖。標識是現代生活中不可或缺的信息載體。標識所傳達的信息能否被大眾所接受，取決於標識能否被受眾所識別和理解，這就是標識的可識別性。因此，可識別性是企業標誌的重要功能之壹。
在市場經濟體制下，競爭加劇，大眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號數不勝數。只有特色鮮明、易於識別和記憶、寓意深刻、造型優美的標誌才能在行業中凸顯出來，否則就會被知識的海洋淹沒。可以區別於其他企業、產品或服務，讓受眾對企業留下深刻印象，從而提升標誌設計的重要性，為企業贏得效益；標誌設計要符合形式美規律，這是影響標誌信息傳遞的重要因素。要給人美好動人的形象，就要有和諧悅目的形象。
標誌設計的關鍵——圖形美
圖形美是標誌的重要組成部分，在設計中不容忽視，是標誌最終成功的關鍵。強調在追求標誌設計的形式美時，不要忘記內容對形式的決定作用。只有在兼顧內容與形式關系的前提下，追求標誌的形式美，才能設計出美的、成功的標誌作品。我們必須註意組織形式和運動變化，才能有圖形美。
所謂圖形美，不僅僅是外在美，更是形象的內在美。這是從設計構思到組織形式，善於利用構成規律的運動變化來發揮壹種樸素的和諧美。圖形之美不像壹般的圖案，充斥著點綴，而是巧妙地運用了結構的簡化和形象的提純，強調藝術處理的強化和精簡，從而產生獨特的標誌造型之美。因此，標誌設計不僅要造型美觀，還要符合表現的中心思想。這樣的標誌是成功的象征。
標誌設計的表達無非就是具象和抽象。抽象和具象作為壹種表現方式，在標誌設計中起著重要的作用。對世界的具體表現，是人類客觀反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩定或確定的具體形象，從而認識和判斷物理的外部世界。
具體標誌設計形式
具象表現是忠實於客觀物象的自然形態，用高度概括和提煉的具象圖形來設計客觀物象的表現形式。它具有鮮明的形象特征，是對現實對象的濃縮、提煉、概括和簡化。具象藝術的突出特點是視覺真實性或客觀性，即根據我們看到的世界來描述物體。具象標誌具有圖形的通俗性和高度的清晰識別性，更加自由而富有個性，易於用清新明快的視覺形象傳達標誌的本質，被受眾所接受。
在造型藝術和設計美學領域，具象形態通常是指客觀形態，具有自然形態的特征和特點，如動物、植物、山水、日用品、人等。這種自然的比喻形式是現實的和直觀的。具象藝術雖然強調再現性，但並不只是把我們隨處可見的客觀事物原封不動地描繪出來，而是藝術家根據創作的需要和美的規律、法則，運用藝術的語言，對現實生活進行高度概括和全面的藝術處理。在現代標誌設計中，具象圖形設計與其他圖形設計相比在實際應用中較為薄弱，其獨特的表現特征、藝術特征和傳播優勢沒有得到有效發揮。
標誌是壹種信息載體，接受者是廣大人民群眾。具象標誌設計，由於其具象造型手法，直接描述了客觀事物的形態特征，具有很強的可識別性，可以獲得更直觀、充實、感性的視覺效果。恰當的運用可以實現以人為本的標誌設計的個性化、風格化和藝術性，易於用鮮活生動的視覺形象傳達標誌的中心思想，為廣大人民群眾所接受。
抽象標誌設計形式
抽象就是從許多事物中提取相同的、本質的特征，拋棄其非本質的特征。在現代社會，新的商品類型日益增多，提供設備、技術和信息的機構也越來越多地使用標誌。抽象類符號用抽象的圖形符號表達符號的意義，是象形文字的抽象延伸；抽象符號是用完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的，所以圖形具有深刻的抽象意義、象征意義或神秘感。這些標誌的設計，如果用壹般的表達方式還難以完成，就必須創造出壹個暗示意義或代表機構抽象特征的符號。
抽象的標誌很容易吸引人，但過於怪誕，觀眾看不懂。標誌應該總是可讀的。無論抽象的變形多麽迷人美麗，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標誌。為了將非形象轉化為可見的特征圖形，設計師在進行設計創意時，要對表現對象的特征部分進行抽象，可以借助抽象的點、線、面、體，形成壹個符號化的形象。
抽象形式的符號簡單地表達了對象的直接性和觀念性，具有深刻的內涵和耐人尋味的意義。簡單的造型產生理性的秩序感，或者具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶，從而使標誌在視覺上得到正確的傳達。這類標誌具有很強的圖案感，其構圖具有抽象的美感，往往具有更強的現代感和符號感，具有很高的記憶價值。
抽象標誌也有壹些缺點，因為其意義表達不明確，所以不像具體圖形那樣容易理解，有時甚至有歧義。這是設計師在設計之前應該註意和考慮的。這樣才能設計出簡潔、美觀、有企業特色的logo。