雞年茅臺酒首先是茅臺酒，背景是茅臺酒市場的火爆。隨著消費的升級，隨著工匠精神的訴求，作為“國貨匠心”的典型代表，茅臺酒備受消費者認可。傳統醬香工藝，民間稱作“坤沙工藝”，坤即整個的意思，從整粒高粱開始，到整年發酵結束，九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，可謂“七次精釀” ，方為“民族精品”。
醬香型白酒被市場稱為“酒中貴族”，不僅僅是因為過程中出酒率低、成本高，核心在於結果——產品品質。所以，有了國酒茅臺的既有品牌形象，加之醬香工藝的附加形象，茅臺酒火爆，才有了雞年茅臺酒的火爆。
1、生肖茅臺酒包裝酒盒采用單支禮盒；酒瓶為陶瓷瓶，光澤釉亮；標貼為烤花工藝，歷久如新；聘請國畫大師作生肖畫作，書法家題詞，整個產品即體現傳統生肖文化內涵、寓意，又融合茅臺獨特的元素。丁酉雞年茅臺灑酒瓶采用尊美孔雀藍陶瓷瓶，壹抹孔雀藍，雅致於身。
2、瓶蓋采用金色紋路形狀，頂部有篆體“雞”字樣，整體金光閃閃、熠熠生輝。國畫大家陳永鏘先生特為雞年茅臺酒精心繪制《司晨》，公雞花冠高聳、氣宇軒揚、通身黑亮、腳步孔武有力，寓意鴻運當頭、青雲直上、飽含旭日東起、國運昌盛之美意。
3、商標采用五星微標，“貴州茅臺酒”紅色字樣嵌於禮盒及瓶身，標示茅臺正統；禮盒及瓶身上“丁酉雞年”印章，彰顯生肖年份，呈現歲月痕跡。禮盒上書法作品由當代女書法家——胡秋萍題寫，整篇楷書筆墨灑脫、蒼勁而豪放，有陽剛又不失女性的陰柔之美；是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值，傳遞了貴州茅臺酒的福享之意。