近年來，品牌之間的跨界聯名掀起壹股新概念營銷浪潮，從市場趨勢來看，似乎只要跨界聯名，壹切都能夠顯得高大上了。
但是任何營銷方案都有兩面性，運營得當對雙方品牌都有非常好的帶動，反之，則帶來負面效應。
利處：對於壹個品牌想要不斷創新是非常有難度的，所以跨界聯名營銷可以說能夠帶給消費者意想不到的新奇，給雙方品牌也會帶來提升銷售量及美譽度。
例如去年5月，五芳齋與拉面說聯名推出的“粽有面子”禮盒，提出了“拉面+粽子=給個面子”的新概念。
禮盒中還放有面子支票等創意定制類系列活動，在達到引流及收益增加的同事，對雙方的品牌及粉絲帶來了新的福利。
例如奧利奧也選擇了跨界聯名營銷合作，與美妝品牌聯名合作之後，打造了壹款聯名產品——奧利奧餅幹氣墊，也贏得了很多消費者喜愛。
弊處：預熱時間不足、聯名內容和受眾群體不符合，容易導致聯名失敗，並引起消費者認為品牌不務正業的看法，或降低品牌的美譽度。
前段時間，某某基與國產遊戲《原神》合作推出聯名款，用戶在活動期間購買指定套裝，可以獲得風之翼裝扮饗宴之翼限定款在內的原神異世尋味禮。
另外，在某某基部分門店購買指定套餐，對店員說出口令，還可以獲得獎勵壹對聯動款的徽章。
活動在二次元圈層引起了不小的轟動，大量《原神》玩家湧入某某基門店購買聯名款套餐，導致很多門店的產品銷售壹空，還有的玩家提前12個小時排隊，因為出現的脫銷現象，引發了大量活動玩家的不滿。
由於現場非常火爆，也或許某某基沒有想到遊戲玩家的消費熱情，上海和杭州某某基兩家門店因疫情防控要求，導致活動被臨時取消。
這次活動的倉促結束，讓很多玩家消費者感到失望，後續如果處理不當，勢必容易引導消費者為了泄憤而去到同行店裏。
跨界聯名不是為了聯名而聯名，而是為了吸粉，聯名可以發揮出單壹品牌無法達到的雙倍效果。
可是如果只是噱頭大，而消費者沒有得到實惠，很容易消耗品牌的知名度而得不償失。
如今的市場營銷沒有固定的營銷模式，所以品牌營銷的成敗，不是因為跨界聯名就壹定能夠成功。
而是因為跨界聯名了，可以做引起關註度的事件營銷才能更吸引人了。
任何事物的發展都有利與弊，如果擔心過多，勢必畏手畏腳，唯有結合實際情況，做好整合營銷細節工作，用心感受消費者的感受，才有機會做好跨界聯名營銷。
沒有壹成不變的市場，只有壹成不變的思維。
唯有突破思維枷鎖，才有可能突破品牌發展的屏障。
思考：
跨界聯名營銷對妳的啟發是什麽？