關於國際市場競爭的分析論文篇壹
《強化商標保護意識參與國際市場競爭》
[摘 要] 商標作為企業參與市場競爭的重要商戰利器，是商品品位和質量的標誌，企業形象和信譽的象征。只有強化商標保護意識，積極參與國際市場競爭，才能創造出更多的世界名牌。
[關鍵詞] 商標 名牌 商標保護
當今社會，商標已不再是原始意義上的商品的標記，而是企業參與市場競爭的重要商戰利器，是商品品位和質量的標誌，企業形象和信譽的象征。我國是壹個擁有13億人之多的消費市場，但我們卻很少有像“可口可樂”、“奔馳”那樣在國際上叫得響的名牌，中國有聞名於世的“食 文化 ”，可是卻缺少“麥當勞”、“肯德基”等遍布世界各地的餐館。世界十大馳名商標中沒有壹個中國品牌。中國名牌為什麽如此難以走向世界?
壹、實施名牌戰略存在的問題
1.商標法律意識淡薄
名牌戰略的基礎條件是產品和商標。在國際上，商標被公認為是最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為國寶，采取壹切可能的手段保護名牌。而令人不安的是，我國壹些企業對名牌商標的重視程度卻不夠高。它們只重視利潤，整日忙於生產經營活動，忽視甚至無視商標的重要性，待自己生產經營的商品紅火起來後，才發現自己辛辛苦苦創下的牌子已被他人搶註，把已開拓好的市場拱手讓給了他人。這些年來，壹件件國內企業的知名商標被搶註的例子觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被壹個荷蘭人註冊;“杜康”酒、“龍井”茶在日本被搶註;“長虹”電視在泰國被搶註……據不完全統計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶註，有近100個商標在日本被搶註，澳大利亞的壹個商人竟在壹年內搶註了我國180件著名商標!面對自己的商標被搶註的尷尬與無奈，迫使我國企業不得不使用重金贏回自己的商標使用權，或改頭換面，再創聲譽，或放棄商品在該國家或地區的銷售。無論作何種選擇，企業都要付出高昂的代價，造成難以彌補的損失。
2.名牌擴張泛濫
有的企業在不顧及產品質量的情況下，盲目擴大商標使用範圍，或自行許可多個企業使用，結果損害了商標的信譽，造成知名商標貶值。如“鎮江香醋”、“德州扒雞”等名牌產品，通過聯營的方式甩賣“老字號”，許可他人企業打上當地的地名，就可以輕松地獲取可觀的商標許可使用費;天津狗不理總店曾提出了每年發展分店100家的 口號 ，分店無節制地發展造成經營產品的不規範，出現了只要能交出1萬元許可使用費，不管什麽樣的餐廳酒樓都可以買走“狗不理”招牌的怪現象。
3.假冒偽劣產品對商標的侵害
據國家工商局估計，我國每年生產的假冒偽劣產品的市場流通額為3000億元。假冒名牌源源不斷，沖擊著正宗產品，令名牌企業叫苦不叠。據有關資料，每年流入市場的假茅臺不少於1200噸，價值4億元;“紅塔山”香煙，市場上的冒牌貨已占銷售量的30%～50%，在“紅塔山”的主要銷售地，假貨已占紅塔山總銷量的70%。在假冒產品的重重包圍下，有的企業將提高產品質量的資金用在了如何提高防偽標誌上，甚至自己出資打假，這嚴重制約了我國名牌產品的發展，損害了名牌產品的形象和聲譽。有的企業沒有在激烈的競爭中被打跨，卻敗在假冒偽劣產品之下。
4.外商對中國名牌的侵吞
我國許多知名品牌在合資中，由於不註重保護商標專用權，不是夕陽西下，就是被打入“冷宮”。如“美加凈”牌化妝品曾是風靡全國的名品，但在折價1200萬元投入合資企業後，立即被打入“冷宮”，取而代之的是“露美莊臣”。每日映入我們眼簾的 廣告 還有如“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“阿米尼”等，盡是合資的洋品牌，而國人所熟悉、喜歡的名字和商品卻在與日減少，甚至銷聲匿跡。
以上種種弊端，在很大程度上，阻礙了中國商標事業的發展。而隨著經濟全球壹體化的進程不斷加快，我國將面臨著更加激烈的市場競爭挑戰，那麽，我國企業應如何提高商標自我保護意識，造就中國品牌，再次成為壹個熱門話題，這也是我國所面臨的緊迫的現實任務。
二、實施名牌戰略的途徑
1.強化商標保護意識，熟悉商標保護規則
壹個國家沒有壹批國際知名的企業，壹個企業沒有在國際、國內市場打得響的牌子，在日趨激烈的市場競爭中，只能處於被動的地位，永遠落在別人的後面。因此，正確的商標保護意識，可以指導企業實施有效的商標戰略，制訂正確的商標發展規劃，生產出真正適銷對路的名牌產品，從而奪取市場、獲得效益，商標能否得到有效保護在某種意義上決定著企業生產經營的成敗。而要加強商標保護工作，首先必須熟悉商標保護規則。不僅要熟悉我國的商標保護規則，還要熟悉商標保護的國際規則。因為只有熟悉商標保護規則，才能自覺地遵守商標保護規則，以免因不懂規則而有意無意地侵犯了他人的商標權，給自己造成不必要的損失。也只有熟悉商標保護規則，才能主動利用商標保護規則，打擊商標侵權行為，充分維護自己的合法商標權益。
2.高度重視商標戰略，提高產品的質量信譽
(1)要堅持商品先註冊後使用的策略。如果企業的商標先使用後註冊，易被他人搶註;如果商標註冊和使用同步，既有被駁回和產生異議的可能，又有被他人假冒的危險。只有商標先註冊後使用，才有利於企業進行有效的廣告宣傳和商標專用權的保護。
(2)要強化產品質量，提高商標信譽。知名商標的信譽是以完美的質量為依托的，產品質量是企業的生命，是贏得消費者的基礎。企業要建立完善的質量體系，盡快實現與國際質量標準的接軌;要註意掌握質量信息的反饋，生產符合消費者需求的高質量產品;要配有良好的售後服務，使產品質量上等級，上水平。
(3)要實施名牌促銷策略，提高名牌產品的市場占有率。市場經濟不識無名英雄，這“名”便來自於廣泛的公***活動和深入的產品宣傳，而宣傳產品的壹個有效途徑就是做廣告。創立名牌，要轉變過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統觀念，要舍得投資，企業的牌子就像儲蓄的戶頭，不斷地用廣告累計其價值，便可以享受它的高額利息。
3.提高商標註冊意識，加強商標註冊工作
在國際商標戰中的壹次次折戟，在壹浪高過壹浪的搶註風的背後，給我國企業家留下了壹個慘痛的教訓：商標，要及時註冊。必須遵循“品牌營銷，商標註冊先行”開拓國際的重要準則。這就要求使用的商標必須立即申請註冊，以免被他人搶註;而商標從申請到核準註冊，壹般都需要3個月甚至更長的時間，所以提前申請非常必要。對於企業重要的商標和知名的商標進行防禦性註冊，即在類似商品或者服務上以及其他非類似商品上進行防禦性註冊，這樣就建立了完整的商標保護網，可以維護品牌的整體性。如：柳州牙膏廠生產的“兩面針”牙膏，在註冊了“兩面針”之後，又增註了“針兩面”、“兩兩針”、“面面針”、“兩針面”等商標，這些備而不用的商標稱為聯合商標，它們構成了對“兩面針”的保護網，使侵權者無機可乘。而廣東健力寶集團更是領先壹步，在國內進行了60個商標的有效註冊，在國際上註冊了90個商標，其目的就是為了更好地保護自己苦心創造的品牌――健力寶。
4.強化商標維權意識
維權是指在獲得權利之後，如何維護自己的合法權益，使其不被侵害或喪失。首先，要使已經獲得的權利繼續有效，就要履行相應的義務，如商標的使用要符合法律的規定，否則會被依法撤銷;商標的有效期為10年，在到期前6個月或在延展期內要辦理續展，千萬不能壹次註冊就萬事大吉了，要及時續展。其次，權利人應依法制止他人在生產經營活動中的侵權行為，維護自己的合法權益，並有依法獲得賠償的權利。
5.充分利用商標專用權，積極參與國際市場競爭
中國加入WTO以後，中國企業已不可避免地融入了世界經濟大潮中，要在全球的經濟市場中占有壹席之地，就必須有屬於自己的品牌。商標作為企業參與國內國際市場競爭的重要商戰利器，要盡可能在相關國家或地區取得商標專用權，否則很難得到該國或地區的法律保護。近年來，海爾集團在100多個國家和地區申請 註冊商標 數以千計，從而為自己的產品打入國際市場奠定了法律保護的基礎。同時，還應註意到，外商來華與國內企業合資、合作的機會越來越多，在與外商合作投資時，壹方面，對於自己的商標作價出賣壹定要權衡利弊，以免為壹時之利而喪失了自己的品牌。另壹方面，也要註意對方的知識產權是否合法有效，不要支付冤枉的轉讓費或許可使用費。
總之，入世後的商標領域，是機遇與挑戰並存，我們只有抓住機遇，迎接挑戰，正視現實，才能使我國的商標保護工作跨入壹個新的階段，才能造就我國更多的世界名牌。
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