企業的統壹品牌和產品的個體品牌相互使用，個體品牌在統壹品牌下使用。即不同的產品有不同的品牌，同時在各種產品面前有壹個統壹的企業品牌。這種策略結合了兩者的優點。例如，寶潔公司的每壹種產品上都有其企業品牌“PQG”，而各種產品都有小品牌“飄柔”和“碧浪”等等。再比如上海聯合利華，不僅聯合利華的整個品牌建立起來了，它的Lux等產品也建立起來了。這種策略的優點是:新產品合法化，享有企業聲譽；不同的產品有自己的品牌和特點。如果壹個企業的產品屬於不同的類型，此時不宜使用統壹的品牌。在這種情況下，綜合品牌比較合適，即每種商品都有自己的品牌，同時有企業的統壹品牌。
海爾將集團品牌分為:企業品牌(產品通用商標)；營銷品牌(產品營銷商標)；產品品牌(產品類別名稱)有三個層次。考慮到家電產品的長期性，各類家電將統壹使用海爾通用商標，即產品通用商標；結合每個產品的特點，確定產品主題，並根據品種、型號展開、演繹出壹系列營銷商標，如冰箱王子系列。這最大化了海爾品牌的聯合影響力，大大降低了廣告中的傳播成本，強化了海爾的形象。