商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標註冊和保護制度。在信息時代的今天，伴隨世界經濟壹體化的不斷深入，全球品牌商標的使用和保護已經不局限於傳統領域，互聯網上的知識產權品牌商標保護受到越來越大的關註。
如何讓品牌商標在互聯網上受到應有的重視，表達，標識與保護，對全球互聯網健康發展至關重要。
互聯網需要壹個標示品牌商標的標識，讓品牌商標在互聯網上獲得應有的保護與應該，彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權，仿冒詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同的商品與服務，保護消費者、用戶和生產、經營者的利益。
隨著國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）唯壹認定用“.商標”作為後綴的全球通用頂級域名推出，壹個全球互聯網上用於識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織的顯著標誌。壹個商標與域名有效結合，具明顯的，強烈的知識產權品牌商標標識的全球通用頂級域名“.商標”，正式納入全球互聯網域名體系，面向全球開放申請、註冊與使用。