（三)商標標識的構成形式。當確定了商標標誌設計的造型元素，下壹步就是選擇切合時宜的構成形式，在變化中求統壹，在統壹中尋變化，使商標標識在視覺語言的表達上力求簡潔、明快、統壹、完美。在構成形式上有對比、對稱、均衡、調和、重復、添加、漸變、發射、突破、立體、節律等等。（五）商標標識的精致化作業當商標標誌造型確定之後，須對其展開精致化的修正作業，以確保商標標誌造型的準確性、完整性，同時也預先規劃日後在整體傳播系統上，展開運用的對應性作業，其項目為：（1）商標標誌造型的視覺化修正；（2）商標標誌造型的數值化（制圖法的制作）；（3）商標標誌運用尺寸的規定與縮小的對應;（4)商標標誌的變體設計；（5）商標標誌與基本要求的組合規定。a壹般商標標誌的制圖法有三種：(a)方格標示法(b)數值比例標示法b商標標誌運用尺寸的規定與縮小的對應，應根據應用範圍設定，如做壹般正常使用時可按標準制作；須縮小使用於名片、信封、信箋、標簽等時，可將筆畫縮小，以保證其清晰易識。c商標標誌變體設計的規定，應根據應用範圍，以及工藝限制、視覺效果進行各種變體設計。如展示場所、印刷媒體、廣告等，但在這類設計過程中，以不損失原有商標標誌的設計理念與標誌的標準形式為原則，可收到靈活運用的高度延展性,壹般表現形式為：(a)線條粗細變化的表現形式；(b)色彩與黑白的表現形式，正負的表現形式；(c)空心體、加網、重復、漸變等表現形式。d商標標誌與基本要素的組合規定，其組合系統可按照應用設計項目的規格尺寸、編排位置、方向等進行分析、設定所需要的單元組合。商標標誌與基本組合系統有以下幾種：(a)商標標誌與公司名、品牌名標準字的組合單元；(b)商標標誌與公司全稱標準字的單元組合；(c)商標標誌與公司名、品牌名、標準字以及企業口號、宣傳標語的單元組合；(d)商標標誌與公司名、品牌名標準字，以及公司全稱、地址、電話的組合單元。（二）商標標誌的表現方法商標標誌的表現方法大致可歸納為4種：（1）象形;（2）象征;(3)抽象概括（4）文字構成(1)象形的表現方法是采用自然形態作為設計元素，並將其進行高度概括與提煉，構成圖案，用感性形象來直接（或通過聯想），傳達壹定的信息和思想內容。（2）象征是通過用某種具體想象，表達與之相類似的、有著內在聯系的抽象概念，或是用某種事物借以表達另壹種不好直接表達或不宜直接表達的事物，這類表達方式是利用人們賦予某壹事物的公認的假定涵義，迂回地表達另壹事物的壹種方式。（3）抽象概括分為兩類，壹類是抽象的美術圖形，它是以自然物象為依據，將其進行分割重組、組合，如龍、鳳等，或是將其變形、誇張、解剖抽象構成等等；另壹類是純粹形態的抽象符號，如點、線、面、文字、幾何形等，將它們進行排列組合構成抽象的圖形，引起人們心理上、邏輯上的聯想，表達壹定的藝術意境，體現特定的內容。這類商標標識具有強烈的現代感和構成的形式美感以及其個性特征明確，有很好的視覺效果，便於記憶。（4）文字構成商標標誌有單個字體的變化構成和詞組的組合構成，也可與圖形進行組合構成。五落實漢字或是拉丁字母他們都有壹段由具象到抽象這壹漫長的演變過程，就文字本身來說已經具有了圖案美，只要在文字的筆畫、機構上加以美化、裝飾、變形、誇張、組織等就能創造出形式美感強烈，個性鮮明獨特的商標標識圖形。（四）商標標誌色彩表現商標標誌不宜使用復雜的色彩表現，壹般以單色為主，要使用色彩表現也不能超過三套色，色彩需單純、明快。色彩也有它的個性特征和情感象征，也因人們對色彩的“恒常”經驗而產生不同的聯想，所以在商標標誌的色彩選擇上必須與主體內容與個性特征聯系起來，由色彩準確得表達商標標誌的設計意圖。（六）商標標誌的展開運用商標標誌已成為CI戰略系統的組成部分，它不單是商品和企業形象的指代符號，還承擔著宣傳、廣告企業和商品經營理念、企業精神，從多視角、多層次的展開其形象。具體應用範圍有以下內容：（1）業務用品（名片、信箋、信封、賬單、票據等等）；（2）廣告媒體及版式；（3）標識、招牌、展示；（4）交通工具，外觀設計；（5）辦公室間，環境設計；（6）包裝設計；（7）禮品；（8）員工服裝；（9）辦公室什物（煙灰缸、鉛筆、桌椅、招待所用品、杯盤等）以上是現代商標標誌設計構成的基本常識，在具體的創意設計中，靈活的運用，並在實踐過程中不斷學習研究中外商標標誌設計的潮流和發展趨向，不斷提高自身的應變設計能力。壹、商標標誌的創意設計與藝術規律商標設計的基本功能是它的識別性。創意設計就是通過全盤性規劃，尋找新穎獨特的造型符號，並通過這種造型符號來傳達和溝通思想。（壹）商標標識構成要素1商標標誌的命名是首要考慮的問題。壹個完美、有特色的商標標誌、其牌名必須與商品和企業有內在聯系，並響亮、動聽，易上口、易記，印象深刻，具有時代感。壹個好的命名，對圖形創意設計有很大的影響。對出口商品的商標標誌的命名還須從中外文的語音含義中正確對照選擇。2商標標誌的造型可分兩大類進行。第壹是造型要素，即是點、線、面、體、綜合式這五種造型要素的表現，各個要素都有其獨特的造型意義與特征，在設計中，選擇某種造型要素，作為商標標誌的垂直發展基礎，才能得出切合時宜的構成原理。第二是造型元素的意念開發，即根據企業品牌名稱的含義選擇圖案化、卡通化、擬人化、幾何化、組合化、插圖化、攝影化、字體化、動感化等，作為造型元素，並選擇其中壹種或是綜合式的造型手法進行橫向的水平發展。以上兩種類型的有機結合，既能生成出商標標誌的設計創意圖形。以美國的（GILLETTE）公司設計為例：（1）其標誌題材決定以企業名稱為主。（2）設計意念從企業名稱的字首著眼，以此展開無數的橫向水平發展。（3）造型要素采用線條，以此作為定點深入的垂直發展。設計方向始終圍繞在“G”字造型的變化。綜上所述，得出以下圖形創意的重點。第壹，從產品特征和企業精神的經營理念中尋找開發造型元素，進行意念開發的橫向發展。第二，確定商標標誌設計的造型元素，並選擇適當的構成原理進行深入定點的縱向發展。