再來看“缺乏新鮮感”。難道妳沒註意到，每年內地各電視臺都會推出新節目，很多都是“耳目壹新”，充滿新鮮感，又有多少是受歡迎的，可持續的？“新鮮”的電視節目會受歡迎？像對待孩子壹樣對待觀眾？！這種觀點既業余又有害！
其實大陸電視節目長期質量低下的真正原因是，有太多的業余領導和導演認為電視節目靠“形式創新”就能取勝！說的更尖銳壹點，幸運52走上不歸路的壹個重要原因就在於盲目創新！在於缺乏科學論證的混沌創新！壹方面核心內容(題庫)沒有維護好，同時又在“面子工程”上(表面形態創新，但骨子裏學的不透)，怎麽可能不敗！
其實任何壹個電視形態，只要被人理解，精心維護，都會是壹個好節目！
我來細說壹下！
這學期每個周日，我都在北京大學新聞與傳播學院教《廣播電視概論》這門課。其實我是從策劃制作的角度來談各種有代表性的電視節目。每次課的最後階段，我總會講壹段媒體新聞，讓同學們發言評論，觀點獨特精彩的會從我這裏拿個獎。這周想讓大家討論的是，在《幸運52》停播後，大家是否看好李詠的娛樂脫口秀《勇樂惠》。這節課我就講講臺灣省娛樂節目《讓我猜猜》和《幸運52》有太多反差，已經輝煌了12年。
幸運52比我猜的晚兩年開始，1998年底，我是1999年初加入幸運52節目組的。《幸運52》開播壹年後逐漸步入輝煌，節目收視率成為央視二套絕對第壹，廣告收入驚人，制作公司大賺壹筆，老板憑借這個節目的代理成為億萬富翁。前段時間和幸運52制作公司的幾個老同事聚會，其中壹個對我說:“寶哥，幸運52絕對是無與倫比的，讓所有參會的人都受益匪淺，包括老板，包括李詠，包括我們這些負責廣告的人。我能在北京結婚，有車有房，當然是拜幸運52所賜。我承認這壹點，因為我對電視娛樂節目的實踐和認識是從《幸運52》開始的，這為我後來做節目、寫電視評論奠定了基礎。而且我還是很懷念那個團結優秀的制作團隊，而讓我驕傲的是，那些年的幾個“老領導”和幾個“公司朋友”是我至今的好朋友，後來我們還合作過其他節目。
是的，壹個優秀的電視節目創造的價值是驚人的，只有後來的“超女”才能比擬。
我不太了解幸運52的廣告收入。我只知道在我離開幾年後，制作公司的老板在公司公開提到:以前《幸運52》的節目組有個叫薛寶海的家夥，他發明了《幸運52》的報紙版，這個項目給公司帶來的經濟效益是3000萬元。“聽到這個消息後我張口結舌。我只知道我在節目組的時候，我的月總收入在2000元左右，直到我離開。至於這種“報紙版競猜”(即與國內十大晚報合作，互相交換廣告資源)，“幸運52”播放每家晚報的五秒形象廣告，這些晚報每周以八分之壹的專欄刊登“幸運52”的商標競猜信息。十大報紙中，合作時間最長的是錢江晚報，直到上周幸運52停播。九年，是我去杭州談的合作。這裏有壹個“秘密”。其實我去杭州的“動力”是“公費遊西湖”。
當時我從擴大幸運52影響力的角度策劃了“報紙競猜”項目，因為十大晚報發行量巨大，可以讓更多人知道幸運52。沒想到它同時打開了廣告管理的通道。說明這個“3000萬元”的來源計算如下。因為後來在幸運52搶占廣告的客戶太多，而此時的廣告價格是封頂的，所以公司“捆綁銷售”。如果要在幸運52做廣告，還必須做壹個晚報資源的商標競猜，而且這壹塊要價很高，因為是國內十家晚報。
《幸運52》確實“成全”了太多人，觀眾能看到的是，李詠也成為了內地第壹娛樂主持人。要知道，在《幸運52》之前，李詠在CCTV 4主持過《天涯* * *此時》，可惜沒幾個人關註。
就在幸運52逐漸走向輝煌的時候，由臺灣省CTV 1996播出的《讓我猜猜》也風靡臺灣省島。不久後被鳳凰衛視購買播出，開始受到內地壹些幸運觀眾的追捧，包括我。2000年到2004年，我在大連電視臺，幾乎每個周六晚上都在臺裏看《猜猜猜》。尤其是最後壹年，工作不盡如人意，渴望去大連以外的地方發展。那幾天很苦，看《猜謎》成了每周壹次的“節日”，成了最大的獎勵。所以，“猜”壹直都是。
無獨有偶，《猜猜猜》也在第二年開始走紅，具體原因包括主持人換成了吳宗憲，吳宗憲憑借這個節目成為了全臺第壹個娛樂節目主持人，並紅到了今天。
但《幸運52》在“七年之癢”的2005年開始逐漸走下坡路，收視率和廣告收入開始下滑。幾經修改，節目依然沒有改變局面。當然，李詠還是受歡迎的，因為他提前開辟了第二戰線“非常6+1”。
可“猜”壹直紅到今天！曾經看過壹篇文章，裏面有壹個地方的電視制作人說，幸運52停播的時候，“電視節目的成長周期壹般是三四年，因為觀眾的要求高。”這顯然是無能者的借口。妳沒有能力讓節目壹直受歡迎，所以妳找借口。為什麽要“猜”十二歲？且不說西方發達國家很多節目都有二三十年以上的歷史。
我這學期在北大上的第壹堂課是《幸運52》，這是中國電視行業的標誌性節目。我告訴同學們，它不僅是央視第壹個“完全外包”的節目(制作方式的大變革，類似於“農村承包制”的出現)，也是央視大型遊戲娛樂節目的開山之作。我今年上半年播了壹個節目，說實話質量還可以。更值得壹提的是，幸運52在今年決賽階段的“模式與氣質”更像是我十年前在幸運52時的樣子，或者說幸運52剛開始時的樣子，變了又回到了過去。但是這周上課玩“猜”的時候(2007年第壹期)，同學們的觀看情緒明顯表現出了差異。大家對《幸運52》的喜愛遠不如《猜拳》。壹招定勝負，《幸運52》停播無可厚非。
為什麽會這樣？
看壹下“猜”。每期都努力找“新奇古怪”的人來猜，他們能跟上形勢。至於後者，有很多俊男靚女的搞笑故事，每期都找壹個“噱頭”，壹個狐貍眼美女，壹個“魔鬼身材天使臉美女”，讓觀眾從頭到尾都充滿了興趣。這是哪裏來的？當然是苦練內功，精心策劃，精心準備。節目的收視率從何而來？當然就是這種精心策劃，每壹期都壹樣！這才是最重要的！
不要說臺灣省的語境寬松，就可以做這種“出格”的節目。臺灣省的電視節目競爭比大陸激烈得多。為什麽在同壹個環境下“猜”可以永遠存在？
看完《猜猜猜》，很佩服。我從事節目制作。通過節目，我可以清晰地看到每壹個偉大的努力，每壹個細節都是那麽美好！都剛剛好。更何況“猜”節目模式從12開始就沒有太大變化！功夫花在每壹期的精心策劃上。
回頭看看幸運52，妳的規劃越來越差，努力不到位。怎麽才能有好的回報？我很清楚幸運52這十年走過的路。壹開始節目組和制作公司都是把節目質量放在第壹位的。後來制作組換了，重心慢慢轉移，以賺錢為主。導致題庫質量逐漸下降，而題庫是幸運52的核心生命線。更值得壹提的是，從表面上看，似乎總有創新，比如推出兩個玩家互相“攻擊”的“智力陷阱”。這本來是壹個很好的想法，但是壹個好的想法需要配套設施，需要很好的實施，否則盲目的、沒有充分論證的創新只是在給自己挖陷阱！
《幸運52》的“智力陷阱”問題在於，未能達到“為對方挖陷阱”的目的。具體來說，它的操作是在最後兩人爭奪冠軍時，讓壹名選手從四個單詞(如“東、西、北、南”)中選擇壹個單詞，然後李詠讓另壹名選手回答這個問題。
但是這種“從壹個成語裏找壹個詞，下面的問題就有關系”，而讓對手來回答這個問題。跟“陷阱”有什麽關系？
如果玩家選擇了壹個他覺得對手不壹定能回答的問題，這就體現了“陷阱”的含義！
我又要自吹自擂了，因為同期(2001)我在大連電視臺做的《大贏家》離“真實陷阱”又進了壹步——我直接把最後的“陷阱題”分成了天文、體育、文學、數學等九大類。玩家可以從這九類問題中選擇壹類問題“我認為對手可能無法回答”讓對手回答。經過壹段時間的努力，參賽選手對他人的優缺點有了大致的了解。
我最大的突破是將參與陷阱的人數擴大到三人，每個人都可以“選擇問題類型，選擇自己的對手來回答”，從而將人際關系融入到答案中——妳無法預測每個玩家會選擇誰來回答。
當然這些題目也是精挑細選的，很有味道。
我的節目因為非典停播(非典之後因為投資方沒有跟臺灣談好合作關系所以沒有再播)，停播前最後壹期的收視率是14。53.大連二中是絕對第壹。當時有時候收視率超過大連二的第壹名。綜上所述，如果電視節目在形式上具有創新性，就必須經過充分的論證，以保證它是壹個合理的體系。同時，基本觀點應始終保持在較高水平(如教育節目的題庫)
2007年，原《幸運52》制作組接手，用的版本是《妳比五年級小學生聰明嗎？然而，壹方面《幸運52》人氣下滑不可逆轉，另壹方面新版題庫依然不盡如人意。所有這個版本只持續了壹年，2008年，再次修改。這次有點像原版，但是大勢已去。這個案例提醒所有的電視制作人:不要以為有了好的形式，有了好的主持人，這個節目就會壹直紅下去。這是不可能的。妳必須在每個節目裏努力，才能讓節目保持人氣(那些抱怨電視節目成長周期是三四年的人，就是那些拒絕在每個節目裏努力的人，總想找到壹個好的節目形式，然後找到壹個好的主持人，然後壹勞永逸。
做好壹個節目不容易，做好壹個節目更不容易——每個環節、每期都要精致，但很容易讓壹個節目反了牌子，也就是坐了空位子。
大家都知道最好是有“壹個長期受歡迎的節目”，這意味著持續的高收入，而制作新節目是有風險的，這也是為什麽我總是喜歡改造“有問題”的節目，而不是制作新節目。
在中國電視行業，壹直有壹個關於壹個詞的誤區:策劃！很多人認為“規劃”就是建立壹個好的框架(或者找到壹個好的態度)。其實這只是“策劃”的初級階段。更難的是節目正常運行後每個節目的精心策劃。這才是最關鍵的！比如脫口秀，似乎是最簡單的形式。為什麽大多數人做不好？是因為我每期都沒有下功夫，但是搭建好框架就滿足了。至於遊戲程序，更是如此。如何產生每期的話題，是壹門很大的學問。確保觀眾看起來新鮮有趣，不要太難，也不要太簡單。
昨晚，我和地震芭蕾女孩李越在壹起(那個在殘奧會開幕式上跳芭蕾，在地震中失去壹條腿的堅強女孩，我想在鳳凰衛視《牽手2008》系列節目中采訪她，另壹個想采訪2008年救她的那個戰士)。她聽我導演說我有很多“腦筋急轉彎”，讓我給她。然後我告訴她(和在場的導演)最好的“問題”是“看起來很簡單，但我不確定答案”。這句話也送給國內所有做過教育節目的導演。想想吧。為什麽妳們的節目這麽快就停播了？妳在題庫上下過功夫嗎？
接下來我給李越講講我在幸運52中出的最有代表性的壹個問題(我是題庫的負責人，當時出了三分之壹的題)，這是壹個幾乎所有中國人都能回答的問題。然而奇怪的是，在壓力下，當年幸運52的冠軍錯了(最後60秒答對8題)。昨晚問題問完，在場的人都仔細思考了壹下。幾秒鐘後，李越第壹個給出了正確答案。
10歲的姑娘能很快答對，但冠軍答錯了。秘訣是什麽？
問題是:大熊貓的耳朵是黑的還是白的？& lt/FONT & gt；