然而三十年河東，三十年河西。誰能想到，曾經的紅牛在其他山脈的天空下都顯得矮小。，短短三年，其市場份額從80%下降到57%。
在不久前北京華聯超市“停售”後，華彬紅牛現在陷入了困境。近日，中石油禁售紅牛，旗下昆侖好客便利店下架華彬集團紅牛。紅牛多年來壹直占據行業領先地位。真的要動搖了嗎？
紅牛失去重要銷售渠道。
加油站的便利店壹直是飲品的必爭之地。
因為騰訊紅牛和中國紅牛的馳名商標之爭，紅牛被嚴重砍掉。這壹事件也是商標糾紛的後續之壹。
今年以來，壹些主流電商平臺主動下架，停售“紅牛維生素功能飲料”；
線下銷售方面，部分連鎖便民渠道和超市渠道也已經下架。
中石油旗下擁有2萬家門店的昆侖好客，自今年6月5438+10月起，發布了停止與華彬紅牛合作的通知。
今年6月，長沙最大的經銷商之壹華夏糖酒有限公司也被長沙中院下達紅牛禁令。
像這樣的雷暴接連發生，把紅牛逼到了懸崖邊。
是不是如網友所說，這次是“紅牛殺了紅牛”？其實內耗並不是紅牛陷入困境的導火索。華彬紅牛把所有的喜好都給了“親子”戰馬，代價就是“養子”紅牛。
為了推廣新產品戰馬，1.1.4億紅牛作為贈品投放市場。更誇張的是，經銷商要代理紅牛，至少要訂壹萬箱戰馬。“不簽也得簽，除非妳不做紅牛。”
這種捆綁營銷，華彬的未來真的不確定。
董鵬特飲股價大幅上漲，各種功能飲料相繼出現。
然而，另壹方面，董鵬特飲的股價就像喝董鵬特飲壹樣。自5月27日上市以來，壹直蓬勃發展——連續15個漲停板，截至7月16市值999.78億。短短50個交易日，董鵬完成了從估值100億到市值1000億的華麗轉身，穩居全國酒水第壹。誰能看出這就是當年引起諸多嘲諷的“山寨紅牛”？
事實上，董鵬特別飲料於2009年推出。當時，紅牛已經是業內巨鱷，董鵬特飲無意撼動其地位。紅牛的高價讓很多消費能力低的群體望而卻步，這群人才是他的目標。
董鵬特飲壹直走低價路線。董鵬特飲的價格只有紅牛的壹半，但口感和功效相差不大。憑借低廉的價格吸引消費者，董鵬特飲已成為能量飲料市場的第二大品牌。
董鵬曾被視為“紅牛模仿者”。除了低價手段，宣傳也走了紅牛的老路，在營銷上投入巨大。
廣東人應該永遠不會忘記那些年，董鵬特色飲料的廣告像苔蘚壹樣瘋狂生長，總是出現在意想不到的地方。
“累了困了就喝董鵬特飲”這句類似紅牛的廣告語，就像是最近蜜雪冰城的主題曲。當妳覺得很土的時候，旋律壹直縈繞在妳的腦海裏。
如今，董鵬特飲已陸續推出新產品，贏得了消費者的信任。不知不覺中，它已經成長為壹個龐然大物。
與此同時，眾多品牌在功能飲料領域持續發力。董鵬特飲、農夫山泉、脈動、袁琪森林、李梓源都參與了功能飲料的千億市場。
競爭對手的圍獵，已經把跌跌撞撞的老大哥紅牛撕得粉碎。等待紅牛，或者深淵。