請問有誰學過美術，會調色，如何學好平面廣告設計？

/book/color/index.html關於顏色的書很多，覺得不錯可以去舊書網買。便宜。幫助學習顏色。廣告行業是廣告設計領域中應用最廣泛的色彩搭配設計技巧。本節重點介紹廣告中色彩搭配的規範和技巧以及各種媒體中的色彩效果。壹、廣告色彩現代廣告已經成為人們生活中的重要影響因素。在購買生活必需品和消費品時，人們壹般會選擇有廣告和品牌的產品，覺得這些產品更可靠，更有保障。廣告的主要目的是宣傳壹個產品和壹個品牌，讓消費者接受和理解。所以廣告公司的設計師在幫客戶做廣告的時候，壹定要把產品和市場、消費心理結合起來。(1)廣告色彩的傳達性、識別性和象征性是廣告表現的重要因素，廣告色彩的作用是向消費者傳達某種商品信息。因此，廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境和人們的情感活動有著深刻的影響。廣告色彩對商品具有象征意義。通過不同商品獨特的色彩語言，消費者可以很容易地識別和產生親近感，商品的色彩效果在壹定程度上可以誘導人。如今，越來越多的設計師和企業家開始關註色彩在廣告中獨特的傳播、識別和象征作用。國外壹些大的公司和企業都精心挑選了某種顏色作為自己的形象色。在廣告設計中，除了色彩對人們感受的象征性影響外，還需要充分利用文字和形象描述的配合，充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用應以消費者能夠理解並願意接受為前提。設計師還必須觀察和總結生活中的色彩語言，避免使用壹些消費者禁忌的色彩。(2)廣告色彩和消費者心理色彩能影響人的情緒。廣告作品中的壹些顏色會給人壹種酸甜苦辣的感覺，比如蛋糕上的奶油黃，會給人壹種柔和的感覺，引起人的食欲。因此，食品包裝和廣告壹般使用暖色。廣告設計中不可忽視商品色彩的恰當運用。因此，在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素(本課題第壹部分是關於色彩與人的情感關系的介紹)。下面簡單介紹幾種基本色調的壹些心理作用。1，紅色視覺刺激強烈，使人感到活躍、溫暖、有活力。在人們的心目中，紅色往往與吉祥、好運和慶典聯系在壹起，自然成為節日和慶典中常見的顏色。同時，紅色容易讓人聯想到血和大炮，聯想到生命感、跳躍感，聯想到危險、恐怖的血腥味。滅火器和消防車都是紅色的。2.明麗的黃色有很強的明亮感，讓人感覺明亮純凈。幼小的植物往往是淡黃色的，有新的、簡單的、天真的聯想，也能使人想起極富營養的蛋黃、奶油等食物。黃色與疾病和虛弱有關，植物的衰退和枯萎也與黃色有關。所以黃色讓人覺得空虛，貧窮，不健康。3、橙色兼有紅色和黃色的優點，明度柔和，讓人感覺溫暖明亮。壹些成熟的水果往往是橙色的，富含草的食物(面包、蛋糕)大多是橙色的。因此，橙色很容易與營養和甜味聯系在壹起，是人們可以接受的顏色。在某些國家和地區，橙色與欺詐和嫉妒聯系在壹起。4.藍色這種極冷的顏色具有冷靜、理智的特點，正好對應紅色。藍色容易讓人覺得清澈，超然，遠離塵世。深藍色會滋生深沈、壓抑、神秘的感情，還有陌生感、孤獨感。5.綠色有藍色的沈穩，黃色的清澈，與人的自然生活相吻合。所以有平衡人類情緒的作用，是容易被接受的顏色。綠色與壹些未成熟的水果顏色壹致，會造成酸味和苦味。深綠色容易產生壹種很深的消極和冷漠的感覺。6.紫色有壹種優雅的氣質。紅色的個性，也有藍色的特點。深紫色會讓人產生抑郁、無聊和神秘的感覺。以上通過壹個色相介紹了正反兩方面的心理作用。在廣告色彩的運用上，要把握消費者的心理，運用特定的色彩關系，發揮色彩獨特的個性，這是廣告創意的錦上添花。二、印刷彩印和廣告實際上可以說是壹致的。廣告有多種表現手段，如電視、多媒體動畫、平面設計等。，廣告通過平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱等進行傳播。然後將平面媒體和報紙上的廣告印刷出版在紙上，用於更廣泛的廣告產品。我們平時看的電腦報紙和時尚雜誌上有很多廣告。當然，印刷品不壹定是做廣告的產品，也包含新聞、人物介紹、小說、故事。然而，我們可以得出結論，印刷和廣告在某種程度上是壹回事。下面我們介紹的印刷中色彩的應用，就和廣告的色彩有關。(1)報紙現在很多報紙都采用了彩色版。據研究，在報紙廣告中套印紅色可使黑白廣告的關註度提高50%，采用全彩廣告可使黑白廣告的關註度提高70%。色彩在報紙廣告中的正確運用具有良好的宣傳功能。1，引人註目。消費者更關註彩色廣告，而不是黑白廣告，暖色(黃色、紅色等。)比冷色(藍色、綠色等)更有吸引力。).2、能真實再現物品、人物、景物的形態。很多商品只能通過色彩來再現其外觀特征和質感。如彩色膠卷、彩電、汽車、工藝品、服裝結等。，只有有了色彩，才顯得更美。3.突出宣傳重點。在廣告中，如果妳想突出四個方面，或者產品的哪壹部分，可以通過色彩使其更加醒目。4.提高畫面的感染力。與黑白廣告相比，彩色廣告能激發說話者的情感，使畫面更有感染力。不同的顏色有不同的情感功能。壹般來說，女性喜歡暖色，男性喜歡冷色，青少年喜歡亮色，中老年人喜歡深沈穩重的顏色。5.提高記憶效果。相比黑白廣告，彩色廣告能給收費員留下更深刻的印象，記憶效果更好。雖然色彩在廣告表現中起著重要的作用，但是在廣告作品中，比如廣告攝影或者廣告繪畫，色彩越多越好。我們應該根據具體的內容和實際的視覺效果來選擇和使用顏色。有時候會用太多的顏色。反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告的設計中，要註意做到恰到好處。(2)雜誌廣告比報紙廣告更多地使用彩色印刷。因為壹般雜誌印刷精美，紙張精細，廣告作品的真實性更好。同時要求雜誌廣告在設計過程中更加註重色彩的運用，充分發揮畫面的視覺感染力。比如在宣傳食品、服裝(如下圖)、室內裝飾產品、豪華燈具、新車等的廣告中。，逼真色彩的價值顯而易見。在這些廣告中，色彩比文字更能形象地告訴人們這些產品的優點和特點。如果消費者在雜誌廣告中見過某種食品的包裝或商標，他們在超市中會更容易識別，並迅速做出購買決定。也是雜誌廣告。黑白廣告與雙色廣告、彩色廣告相比，關註率不同。這說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告更能吸引讀者。壹些心理學研究也表明，在廣告圖片中加入色彩，對提高女性消費者的關註率影響更大(如下圖)。因此，在雜誌廣告的設計過程中，對於壹些以女性為主要對象的定向廣告，更多地使用彩色圖片或進行彩色渲染，可以大大提高廣告的關註率。當然，彩色廣告的成本會更高，但是彩色廣告的讀者增長率高於成本增長率。平面設計師發現暖色調的廣告比冷色調的廣告更有吸引力。很多雜誌廣告往往以暖色為主要設計手法。在雜誌廣告的色彩運用上，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在某些場合，如果使用得當，金銀可以是奢華的。黃色表現的是高貴的象征。綠色代表放松和休息，象征自然、健康和清新。黑色代表莊重、嚴肅等。在廣告的設計中，壹定要根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖色調，然後再考慮局部色調。