妳雙十壹剁手的寶貝都收到了嗎？
最近上下班路上總能看到各家快遞車往來的身影，其中還有個新面孔—— 極兔速遞 。
而雙十壹前，極兔速遞就曾被行業巨頭“通達系”下達“封殺令”，不過封殺效果好像不怎麽明顯。
01
極兔速遞是壹家怎樣的公司
極兔速遞成立於2015年8月，是東南亞首家以互聯網配送為核心業務的快遞公司，因為發展迅速，成為 印尼快遞物流行業黑馬 。
今年3月，極兔開始在國內運營，在全國投產78個轉運中心，短短幾個月業務量便迅速增加。根據相關數據顯示，極兔速遞5月全網日均業務量突破100萬件，7月全網日單量已超500萬單，到了9月份，極兔速遞全網日單量已經突破800萬。今年雙十壹，極兔要沖擊的目標是日均訂單2500萬。
02
極兔為何遭“封殺”
為什麽快遞巨頭要聯合封殺極兔？
極兔進入中國時間較短，自身在國內的配送網較弱，因此需要借道“通達系”網絡，然而在價格上，極兔選擇走 薄利多銷 的路線，這就與國內快遞企業產生了沖突。
加上極兔幕後創始人oppo李傑以及和拼多多千絲萬縷的聯系，外界紛紛猜測極兔與拼多多關系緊密。這也為後續京東、阿裏拒絕與極兔合作，通達系封殺極兔等埋下伏筆。
03
“農村包圍城市”的極兔
面對行業大佬的封殺，極兔似乎做好了長期鬥爭的準備，走起了“農村包圍城市”的路線。
在鄉間地頭做“刷墻廣告”，並不是什麽新鮮事。阿裏（淘寶）、京東、三大通信運營商等都是刷墻廣告界的老手了，他們的“下鄉標語”也隨處可見。據了解，京東在2013年四季度到2014年3月的半年時間裏，就刷了8000多幅廣告。不過，具體到快遞或物流領域，還基本沒有。
如果說之前極兔在各大商圈和機場等高大上的場所，砸下重金打廣告還可以理解——畢竟極兔剛進入中國市場沒多久，確實需要多刷存在感；但這次的畫風，卻壹改往日的“高大上”形象，廣告打到田間地頭，廣告語也十分“接地氣”：“兔哥送‘貨’出道，這可是全村的希望啊！”“極兔送糧速度快，鈔票都進妳口袋”……
04
商標先行
極兔最終能否在中國站穩腳跟目前還未可知，不過極兔明顯是有備而來。
早在2019年，極兔尚未進入中國市場時，就已經申請了各類極兔商標，即便是在被行業大佬下達“封殺令”時，極兔也不忘商標布局。
在商標網上查詢後發現，就在雙十壹前夕，極兔還在申請新的“極兔順達”商標，看來是深諳“商標先行”的道理。
快遞網絡的建設需要很長的周期，然而，極兔用了半年的時間完成了壹系列擴張。發展速度雖快，但並不合理，所以面對“通達系”的封殺，極兔勢必會遭遇挑戰。作為迅速發展的第三產業，僅靠價格戰是不利於企業長期發展的，極兔還需要打造自己的核心競爭力，才能不受制於人。