雙十壹，618...幾乎每次促銷，各大電商都會提前很多天改標。可以說改號已經和電商的營銷活動緊密結合在壹起了，因為這幾乎是各大電商尋找動力最高效最劃算的方式，用戶甚至不用點擊應用就能找到各大電商最近的優惠活動。
JD。COM這次的出價變化和以往有很大不同。前情提要。COM的改標壹般只是增加了壹些活動元素，比如活動口號或者壹些節日圖案，並沒有改變joy的外在形象。這壹次，JD.COM選擇徹底拋棄原有的商標形象，為joy設計新的形象。
在新商標中，joy壹改站在壹邊的“冷峻形象”，而是幾乎將大臉“貼”在了商標上。原來的“全身照”也變成了半身照。另外，很多細心的網友發現，joy已經從原來的平面影像變成了3D影像。
其實JD的目的。COM的設計很明顯，就是為了擺脫joy的狗形象。從新商標可以看出，joy明顯采取站立姿勢，從露出的肩膀看，joy不像狗而更像人。Joy的表情比以前更可愛，更生動。
為了JD。COM的新形象，網友展開了熱烈的討論，評價褒貶不壹。有網友說京東。COM的新logo比以前更可愛，更有親和力；不過也有網友表示，京東。COM的新logo完全變了，看起來很不習慣。
其實換圖標對企業來說是壹件非常冒險的事情。因為logo與壹個公司在客戶心中留下的形象密不可分，壹味的更換logo可能會破壞公司與客戶之間的親密關系。
卡夫食品最初是壹家在舊美國從事奶酪加工的企業。當時卡夫在舊美國占據了很大的市場，成為舊美國的商業巨頭。
然而，2009年做大做強的卡夫決定更換商標。卡夫覺得它的商標太簡單了。為了擴大未來的業務版圖，卡夫決定在商標中加入更多元素。然而，這並沒有給卡夫的業務發展帶來多大的幫助，反而差點把卡夫拖下水。
換了logo之後，卡夫的商標確實很花哨，但是國內消費者並不買賬。因為太多的元素和色彩，卡夫的商標在信息的表達上似乎越來越不清晰。許多消費者不能通過商標正確地捕捉這家公司做什麽。這幾乎把卡夫拉進了深淵。
當然，合理的投標變更也可以幫助企業加快發展。其中，比亞迪的改標壹直被國內網友津津樂道。
當然，這裏說的改標並不是比亞迪整個企業的改標，而是指比亞迪發布的王朝轎車系列。此前，比亞迪在其新發布的車型上放棄了眾所周知的“比亞迪”標誌，使用了唐、秦、宋三個朝代的標誌。標誌中包含了大量的古代元素，既美觀又富有文化底蘊。沒想到比亞迪的別出心裁的想法得到了消費者的壹致歡迎。該系列機型壹經發布，在市場上大獲成功，幾乎全部“售罄”。比亞迪這次的營銷堪稱汽車行業教科書級的營銷。
從上面的例子可以看出，更換圖標對於壹個企業來說是壹件影響很大的事情，因為商標存在的目的是為了在客戶心中樹立壹定的形象，而更換商標就等於推翻了這個形象，樹立了壹個新的形象，這對企業來說也是非常危險的。比如前段時間小米花了200萬請日本設計師給自己設計了壹個新LOGO，最後的改動只是從方形變成了圓形。雖然設計師解釋了很多，說自己設計的LOGO比較活，但還是讓廣大網友覺得雷軍被騙了。
隨著JD.COM的發展，JD.COM的“代言人”喬伊也經歷了變裝。從最初的“銀狗”，到後來的“白狗”，再到現在的“大臉狗”，joy也在陪伴著JD.COM不斷進步和蛻變。其實joy每個時期的穿衣打扮都代表了JD。COM對自己的期望。原來銀色代表JD。COM把自己打造成壹個充滿科技感的公司的願望；白色代表隨著JD.COM開始追求親和力，開始重視和提高自己的服務；3D和“大臉”代表JD.COM希望更貼近消費者，設身處地為消費者著想，成為壹家更友好的企業。
JD。COM的改標徹底改變了他的logo形象，也體現了京東。COM對其品牌形象和品牌吸引力的信心。JD.COM堅信，他在消費者心目中的地位不會隨著商標的改變而改變。京東會有什麽影響。COM的出價變化給自己帶來了什麽？壹切都要用時間來回答。
小米200萬換LOGO後，“JD。COM狗”也變胖了。
JD.COM也換了LOGO，“小白狗”逐漸擴大，變得更加圓潤。