壹、性能要點
重點是指表演內容的集中點。包裝設計局限在圖中，這是壹個空間限制。同時，包裝在銷售中短時間內為買家所知，這是時間的限制。這種時間和空間的限制要求包裝設計不能盲目和完整，壹切都等於沒有。
確定重點，要在商品、消費、銷售中比較選擇相關素材，選擇的基點是有助於提高銷量。以下是重點項目清單，供您參考。
商品的商標形象和品牌含義；
商品的功能效用和質地屬性；
商品的原產地背景和當地因素；
商品銷售地和消費者的背景；
該商品與當前產品的區別；
該商品類似包裝設計的狀況；
* * *的商品，其相關特性等等。
這些都是設計思路的媒體素材。設計的時候要盡可能的了解相關的材料，比較選擇，然後確定性能的關鍵點。因此，要求設計師具備豐富的關於商品、市場容納、生活的知識和文化知識。積累越多，思路的世界就越寬廣，方式就越多，重點的選擇就越有依據。
重點的選擇主要包括商標號、商品本身、消費對象三個方面。壹些有著名商標或品牌的產品，可以重點關註商標品牌:壹些特色突出的產品或新產品，可以重點關註產品本身；壹些對用戶針對性強的商品包裝，可以以消費者為中心。其中以商品為主的表現最大，後面會講到。總之，無論如何表達，都要註重傳達清晰的內容和信息。
第二，性能角度
這是確定表現形式後的深化，即找到主攻目標後必須有具體的突破。如果把重點放在商標和品牌上，是品牌的形象還是某種意義？如果著眼於商品本身，是商品的外在形象還是商品的內在屬性？它代表* * *的組成部分還是它的功能效用？任何事物都有不同的理解角度，在表現上集中在壹個角度，會有利於表現的顯著性。
第三，表現手法
就像表現的重點和角度就像目標和突破壹樣，表現的手法可以說是壹個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麽。這只能解決壹半的問題。好的表現手法和形式是設計的生命力。
無論如何表達，都要表達內容和內容的壹些特征。從廣義上講，任何事物都必然有其特殊性，任何事物都必然與某些其他事物相關聯。這樣，表達壹個事物和壹個物體，就有兩種基本的手法:壹是直接表達物體的某些特征，二是借助物體的某些特征間接表達事物，三是借助明代其他事物間接表達事物。前者稱為直接履行，後者稱為間接履行或幫助履行。
1，直接性能
直接表現就是表現的重點是內容本身。包括它的外觀、形態、用途和用法。最常用的方法是用攝影圖片或開窗來表達。
除了客觀直接表達外，還有以下使用輔助方法的直接表達技巧。
襯托:這是輔助方式之壹，可以讓主體表達得更充分。被襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，所以在處理時要註意不要篡奪了主人的角色。
對比:這是對比的壹種變換形式，可以稱之為對比，即從相反的壹面，在對比中可以更強烈地表現主體。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表現上，還可以改變主體形象，使其主要特征更加突出，其中歸納和誇張是常用的方法。
歸納法:歸納法是以簡化求清晰，誇張法是以變化求突出。兩者的相似之處都是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。包裝圖片的誇張壹般講究可愛、生動、有趣的特點，不宜醜陋。
誇張:歸納是以簡化求清晰，誇張是以變化求突出。兩者的相似之處是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。壹般包裝圖片的誇張要註意可愛、生動、有趣的特點，不宜以醜為形式。
特寫:這是壹種舍大取大，局部表現整體的方式，可以更集中主體的特點。在設計中註重本土性。
2.間接績效
間接表達是壹種比較內在的表達手法。即物體本身並不出現在屏幕上，而是由其他相關的事物來表現。這種手法的表達範圍更廣，常用來表達某種屬性或品牌、理念等。概念中的內容。
就產品而言，有些東西是無法直接表達的。如香水、酒、洗衣粉等。這個需要通過間接表達來處理。許多產品同時或直接。為了獲得新穎、獨特、多變的表演效果，往往從間接表演中求新求變。
間接表達的方法有比喻、聯想和象征。
隱喻:隱喻是壹種將事物與其他事物進行比較的方式，是壹種將事物與其他事物進行比較的方式。所用隱喻的成分必須是大多數人都知道的具體事物和具體形象，這就需要設計師有豐富的生活知識和文化素養。
聯想:聯想法是借助於某壹幅圖像引導觀者的知識向某壹方向集中，觀者產生的聯想補充了畫面中沒有直接說明的內容。這也是壹種從壹些到另壹些的表達方法。人們在觀看壹個設計傷口時，並不是單純的視覺接受，而是總會有壹定的心理活動。某些心理活動的意識依賴於設計的表現，這是聯想法應用的心理學基礎。借助聯想法的媒體形象比具象形象更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體和抽象的形象，都能引起人們的某種聯想。人們可以從具體的花朵想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。妳也可以從抽象的木紋中想到山川，從天邊想到天空和大海，從綠色中想到草原森林，從流水中想到逝去的時光。窗上的冰花會讓人產生各種聯想。
象征:這是隱喻和聯想結合的轉化，在表達的意義上更抽象，在表達的形式上更多的是責備。在包裝裝潢設計中，主要體現在大多數人都有相同的理解來表達品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。與比喻和聯想相比，象形法更具理性和含蓄性。例如，長城和黃河象征著中華民族，金字塔象征著埃及的古老和文明，楓葉象征著加拿大。作為壹種符號媒介，意義的表達應該是永久的，不可改變的。在象征性表達中，色彩的象征性運用也很重要。
裝飾:在間接表達方面，壹些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是比喻、聯想或象征。這種“裝飾”要註意壹定的朝向，利用這種性質來引導觀者的感受。
第四，表現形式
表現形式和表現手法就是要解決如何表現的問題。形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下幾個方面:
如何設計主題圖和非主題圖；使用照片或繪畫；具體還是抽象；寫實還是寫意；歸納或誇張；是否采用某種工藝形式；面積大小是多少等。
顏色的總體色調是什麽；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，不同色塊之間的關系如何，不同顏色的面積如何變化等。
如何設計品牌和名稱字體；字體的大小是多少？
如何處理商標、主文字、主圖形的位置安排；形、色、字的各部分有什麽關系？是用什麽樣的排列方式形成的？
是否要進行輔助裝飾處理；如何考慮金銀的使用和質地，紋理變化等等。這些都是在正式審議的整個過程中要具體審查的。
包裝設計的文本編排
除了字體設計，包裝文字的排列是形成包裝形象的另壹個重要因素。編排處理不僅要註意詞與詞之間的關系，還要註意行與組之間的關系。包裝上的文字排列在不同的方向、位置和大小上被認為是壹個整體。因此能產生比普通書籍裝幀和廣告文字編排更豐富的形式變化。
除了註意粗細、間距、面積的調整外，行距和間距也要有明顯的區別。比較規範的文字排列壹般是行距為字高的三分之四，有裝飾變化的字與字之間的關系可以靈活。
包裝文字版面設計的基本要求是根據內容的屬性和文字本身的主次，從整體上把握版面重點。所謂重點，不壹定指某壹部分，也可以是安排整體形象的壹種趨勢或特點。
就排列形式的變化而言，可以是多種多樣的，沒有壹定的模式，但根據第二章可分為以下常見類型:橫向排列形式、縱向排列形式、圓形排列形式、共形形式、階梯式形式、交錯式形式、草式排列形式、集中式形式、對應式形式、重復式形式、象形式形式、軸式形式等。除了單獨使用外，各種形式也可以相互組合使用，在實際編排中可以演化出更多的編排形式。